中國鞋網(wǎng)：多維度看中國戶外行業(yè)發(fā)展空間

　　【網(wǎng)-要聞分析】根據(jù)COCA數(shù)據(jù)，2014年中國戶外行業(yè)零售額規(guī)模200億元，同增11.2%。與國外成熟市場相比，我國戶外產業(yè)市場增長潛力巨大：

　　從國外知名戶外品牌的銷售額來看，比如美國的Columbia品牌2014年銷售額21億美元(美國市場12億美元);另一美國知名戶外品牌TheNorthFace2014年銷售額23億美元(其中美國本土超10億美元)。綜合國內外各大品牌面向中國市場的批發(fā)額，估計中國戶外龍頭品牌銷售額大約在8-15億元，與國外成熟市場的龍頭品牌相比有5-10倍成長空間。

　　從戶外產品的零售商來看，全球最大的戶外用品連鎖零售品牌REI(RecreationalEquipmentInc.)在全美國有140家店，2014年銷售額達22億美元(折合人民幣超過145億元)。從中美市場對比來看，國內市場仍有30-50倍的預期增長空間。

　　從戶外活動參與人群看，根據(jù)美國戶外協(xié)會OIA數(shù)據(jù)，美國經常參加戶外活動的人群比例達50%-55%;而業(yè)內估計中國目前僅有約5%的戶外參與比例，中國戶外市場仍有較大的滲透空間。

　　中國戶外行業(yè)時機已經成熟

　　綜合來看，中國戶外行業(yè)所處的階段相當于美國1975-1980年的階段。美國戶外品牌在1975~1980年間開始進入快速發(fā)展期。中國戶外零售在過去十年基本保持在40%以上的增長速度，雖然近兩年增速放緩，但增長率仍保持在20%;著名的國際戶外品牌紛紛進入中國市場，看好中國的戶外用品消費。公司認為，無論從國民收入還是從戶外市場的銷售額、開店數(shù)來看，中國目前戶外產業(yè)所面臨的內外部環(huán)境都可以類比上世紀70年代的美國市場，國內戶外產業(yè)處于爆發(fā)式增長前夜，預計2020年中國戶外用品市場零售額將超過1000億元。(網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)