阿迪的Ultra Boost是如何一步步成為史上最強(qiáng)跑鞋的？

　　【網(wǎng)-品牌觀察】一年前 Adidas Ultra Boost 剛剛面世的時(shí)候，adidas 并沒(méi)有對(duì)于這雙運(yùn)用全掌 Boost 科技和 Primeknit 編織鞋面的跑鞋做過(guò)多的評(píng)價(jià)。

　　“為了滿足運(yùn)動(dòng)員們對(duì)于能量的需求，我們想要做出迄今為止最強(qiáng)的跑鞋，而當(dāng)我們做出 Ultra Boost 的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)自己真的做到了，” —— adidas 執(zhí)行董事會(huì)成員 Eric Liedtke 當(dāng)時(shí)如此描述這款革新跑鞋。

　　這也許是小編在鞋履行業(yè)聽(tīng)過(guò)的最大膽的話，然而，確實(shí)如 Eric Liedtk 所言，Ultra Boost 真的做到了!

　　adidas 真的有資格這么大膽地稱自己的產(chǎn)品為 “史上最強(qiáng)”。重要的是，adidas 顯露出了他們?cè)谇皫啄曛袕奈从羞^(guò)的自信和驕傲。當(dāng)Nike 發(fā)布 LeBron James 的第一雙簽名球鞋 —— Zoom Generation 的時(shí)候，他們就將 LeBron James 譽(yù)為 "King James"，在鞋身上加入了守護(hù) James 的獅子，而這也是很成功的營(yíng)銷，在之后的幾代簽名球鞋上都有這樣的設(shè)計(jì)。

　　正如我們?cè)谶^(guò)去的一年中看到的那樣，adidas Ultra Boost 的炒作鋪天蓋地。它深受像 Darren Griffin 這樣跑步死忠的歡迎，Ray Polanco 甚至說(shuō) “ Ultra Boost 讓他對(duì)其它跑鞋都失去了興趣�！�

　　而在之前 Kanye West 上腳了這款 Ultra Boost 之后，這雙跑鞋的受歡迎程度達(dá)到了前所未有的高度。雖然這雙鞋的售價(jià)高達(dá) 180 美元，但是這絲毫不影響它的銷量持續(xù)上漲。

　　“我們想要?jiǎng)?chuàng)造出一雙跑鞋的最好的穿著感受，” adidas 跑步分類經(jīng)理 Jim Jennings 說(shuō)道。

　　這雙 Ultra Boost 跑鞋適合任何人穿著，真正的跑步者，初步認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌的人，Kanye West 的粉絲，追求穿著舒適的人。可以毫不忌諱地說(shuō)，Kanye West 的上腳使得 Ultra Boost 的未來(lái)發(fā)展達(dá)到了一個(gè)新層次的可見(jiàn)性。

　　對(duì)于我們來(lái)說(shuō)這真的十分神奇，我們很享受這種感覺(jué)并且覺(jué)得沒(méi)有什么比這更好的了，” Jennings 繼續(xù)說(shuō)道。“他熱衷于鞋履，并且他知道這雙 Ultra Boost 有多棒。能夠讓他穿上我們研發(fā)的產(chǎn)品是一件多么榮幸的事情�！�

　　adidas 娛樂(lè)市場(chǎng)總監(jiān) Jon Wexler 很清楚 Kanye West 上身的任何單品能夠帶來(lái)多大的影響。(別忘了現(xiàn)在還有數(shù)不清的人穿著 Kanye West 設(shè)計(jì)的 Yeezy Boost)

　　“我們?nèi)�年前發(fā)布了 Boost 科技，我很喜歡它并且自己每天都穿著它，”Wexler 說(shuō)道�！霸谒�有你印象中看到 Ultra Boost 的瞬間，我相信你印象最深刻的就是 Kanye West 穿著它在聯(lián)合中心表演的時(shí)候�！�

　　所以這雙鞋的影響到底如何?

　　讓我們通過(guò)分析師那兒的數(shù)據(jù)來(lái)展示一下這雙鞋子的影響力吧。

　　根據(jù)德意志銀行分析師 Dave Weiner 在一項(xiàng)工業(yè)調(diào)查的數(shù)據(jù)，在過(guò)去一年中 adidas 在鞋履銷量方面增漲了 24.2%，擺脫了過(guò)去幾年鞋履銷量慘淡的尷尬。而 Ultra Boost 是去年所有跑鞋中銷量最高的一雙。而 Nike 的鞋履銷量則下跌了 9.1%。

　　以前，Nike 依靠其 Roshe 和 Free 鞋款統(tǒng)治了跑步鞋界，” Weiner 說(shuō)�！八�以說(shuō) adidas 依靠 Ultra Boost 可以在跑鞋領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地，這是很值得一提的�！�

　　這就是我們希望通過(guò)讓明星代言產(chǎn)品帶來(lái)一系列的光環(huán)效應(yīng)。你不能只遵循發(fā)售明星簽名產(chǎn)品并且覺(jué)得他們只會(huì)產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。不然也不可能像 Kanye West 對(duì)于這雙鞋能夠有如此大的影響。

　　“對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，Ultra Boost 一直是有消費(fèi)群的，但是一旦 Kanye West 穿過(guò)這雙鞋子之后，它的發(fā)展方向就完全不一樣了，” Weiner 說(shuō)道。

　　為了更加了解在這一年之后 adidas 改變的行業(yè)規(guī)則，我們找到了 Ultra Boost 的德國(guó)設(shè)計(jì)師， adidas Running 設(shè)計(jì)運(yùn)行副總裁 Ben Herath，對(duì)他進(jìn)行了一個(gè)關(guān)于 Ultra Boost 的獨(dú)家采訪。

　　以下為完整采訪內(nèi)容

　　Q：我肯定過(guò)去這一年令你非常興奮。你可以先分享一點(diǎn)你在 adidas 的背景和是怎么樣開(kāi)始著手打造這個(gè)品牌的?

　　A：我現(xiàn)在在 adidas 德國(guó)總部帶領(lǐng)著整個(gè)跑步設(shè)計(jì)組。 其實(shí)我來(lái)自澳大利亞，并且我已經(jīng)在 adidas Running 待了 13 年了。我曾和一些偉大的人物一起完成過(guò)一些不可思議的產(chǎn)品。我們先做出了 Energy Boost，一年之后又研發(fā)出了 Pure Boost，后來(lái)又打造了 adios Boost。

　　那時(shí)候那雙鞋還打破了世界記錄，并且從那時(shí)候開(kāi)始每個(gè)版本的那雙鞋都是我親自設(shè)計(jì)的。也有很多我引以為傲的產(chǎn)品和鞋款，但我不得不說(shuō) Ultra Boost 是我研發(fā)過(guò)的最成功的產(chǎn)品。

　　Q：Energy Boost 可以說(shuō)為 adidas 提供了一個(gè)平臺(tái)。2013 年這雙鞋首次發(fā)售的時(shí)候，我們看到 adidas 還只是將這個(gè)泡沫材料包裹在里面，不讓人看到，那還不算是 Boost 的真正平臺(tái)。你們是什么時(shí)候才決定將這個(gè) Boost 材質(zhì)在中底露出來(lái)的呢?

　　A：其實(shí)在那個(gè)項(xiàng)目中我們很早就想到了。當(dāng)我們正在研發(fā) Ultra Boost 的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)我們正在學(xué)習(xí)每一個(gè)雛形和每一個(gè)步驟。為了讓設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)單，我們一直在挑戰(zhàn)自己。我們想要打造盡可能少的部分，但是要達(dá)到最好的表現(xiàn)。最關(guān)鍵的目標(biāo)就是要把 EVA 從這雙鞋子上拿走。

　　我們想要?jiǎng)?chuàng)造出全面的 Boost 平臺(tái)。Boost 的腳感太好了，我們想要盡可能多地讓人在腳底感受到 Boost 的腳感。為了讓大家能最大化地感受到 Boost，我們盡可能的移除腳底和中底之間的隔層。

　　Q：雖然 Energy Boost 在腳趾位置采用的是粘合層，但是在鞋頭形狀方面的設(shè)計(jì)理念是大致相同的。它也有中足 logo 支架和后襯。當(dāng)你第一次著手設(shè)計(jì) Ultra Boost 的時(shí)候，也是這個(gè)想法讓你保持這個(gè)設(shè)計(jì)革新的嗎?

　　A：我們處理的方法就是真的去升級(jí)鞋款的每一個(gè)部分。當(dāng)我們?cè)?2013 年第一次發(fā)布 Energy Boost 的時(shí)候，那是第一個(gè)搭載 Boost 科技的鞋型。從那時(shí)起，我們就學(xué)到了怎樣在這款鞋上運(yùn)用其他材料來(lái)凸顯 Boost 科技。

　　那就意味著我們要在這款鞋上嘗試各種材料。如果你把第一雙 Energy Boost 和現(xiàn)在的 Ultra Boost 做比較的話，其實(shí) Ultra Boost 顯得更加簡(jiǎn)潔了。我們不僅創(chuàng)造出了一套調(diào)和系統(tǒng)。

　　Q：Primeknit 鞋面也是一個(gè)創(chuàng)新之舉。從草圖來(lái)看，在知道會(huì)是編織材料而不是傳統(tǒng)的鑲嵌式設(shè)計(jì)的鞋面之后，設(shè)計(jì)這雙鞋的過(guò)程有什么不同?

　　A：事實(shí)上，編織的鞋面可以進(jìn)行一定的拉伸。當(dāng)我們研究腳和走每一步時(shí)腳的變化時(shí)，我們意識(shí)到腳其實(shí)一直在扭轉(zhuǎn)和拉伸。為了貼合腳面，Primeknit 材質(zhì)和鞋身上的其他組件必須移動(dòng)。我們也意識(shí)到這真的很復(fù)雜。我們必須在設(shè)計(jì)草圖上做出很大的改變，并且用材料來(lái)確保鞋面能夠貼合腳面。

　　我們很快就結(jié)束了對(duì)于鞋子原型的研究。幸運(yùn)的是，我們組的很多人的腳都是 9 碼(樣品尺碼)，所以我們可以模擬一些事情，直接把鞋子穿上，然后感受它是怎么樣運(yùn)作的。Ultra Boost 是一雙基本保持原型的鞋子，而 Energy Boost 則是經(jīng)過(guò)了起草、采樣然后再進(jìn)行打造。

　　Q：我在你的草圖上發(fā)現(xiàn)了一些東西。很多草圖都是鞋跟視角，然后你讓鞋面由 3D 打印而成。當(dāng)你穿進(jìn)這個(gè)樣品之后，你有什么比較重要的區(qū)域進(jìn)行了調(diào)整嗎?

　　A：我們探討過(guò)鞋子的貼合和感受。我們先從鞋跟的合適程度說(shuō)起，腳到底是怎么表現(xiàn)的?我們仔細(xì)觀察了腳后跟，并且創(chuàng)造出能夠真正包合住腳后跟的形狀。而在中足部分，每一個(gè)部件都是為了包裹住中足并且為腳提供支撐。然后在前足位置，我們有開(kāi)放區(qū)和閉合區(qū)。Primeknit 是由三種不同的紗線制成，這樣才能把這些部分結(jié)合起來(lái)，作為一整個(gè)系統(tǒng)運(yùn)作。

　　Q：當(dāng)你們發(fā)布這雙鞋的時(shí)候，它被成為“史上最強(qiáng)跑鞋”。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這真的很讓人興奮，但是也會(huì)給人很大的壓力。

　　A：我喜歡大家這么叫這雙鞋子。在我們開(kāi)始這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，為了創(chuàng)造出能夠改變以前跑步體驗(yàn)的東西，我們就是期待著這雙鞋能夠成為“史上最強(qiáng)跑鞋”。它看上去和穿上去會(huì)怎樣。我們抱著要制造出史上最強(qiáng)跑鞋的最高期望開(kāi)始了這個(gè)項(xiàng)目，這真的是個(gè)很艱巨的任務(wù)。

　　我們意識(shí)到來(lái)自每個(gè)人的期待帶來(lái)很大的壓力，但這也是我們希望得到的。我們將這個(gè)視為一種挑戰(zhàn)。這就是 Boost 能夠帶來(lái)的體驗(yàn)。當(dāng)你穿上 Boost 的時(shí)候，這真的感覺(jué)好像充滿了能量。我們想要這種感覺(jué)能夠充滿整雙鞋子。

　　Q：你們?cè)缜霸趤?lái)自各地的跑步者們那里聽(tīng)到了哪些反饋?

　　A：能夠看到大家對(duì)這雙鞋反應(yīng)很好，真的讓人很開(kāi)心。無(wú)論哪些跑步者，那些真正跑步者，亦或是只是每天穿著走路的人。我很高興能夠看到那些人第一次穿上 Ultra Boost 時(shí)的驚訝。這樣看著很有趣，并且也是這讓這雙鞋能夠提供如此體驗(yàn)。

　　Q：我收到了幾雙黑紫配色，并且今天穿了一雙，我們把鞋子側(cè)面的塑料片剪了。你是多早的時(shí)候發(fā)現(xiàn)大家這么做的，而你第一次看到別人修改你的設(shè)計(jì)的時(shí)候，你是什么反應(yīng)?

　　A：我不得不說(shuō)，在發(fā)布沒(méi)多久我們就看到了有人這么做。我們?cè)?Twitter 和 Instagram 上看到有人把它剪了，并且在 YouTube 上有個(gè)視頻教學(xué)如何剪，點(diǎn)擊率超過(guò)了 100,000。剛開(kāi)始我覺(jué)得很震驚，因?yàn)槲覀兓ㄙM(fèi)超過(guò)一年來(lái)設(shè)計(jì)和制造鞋子。

　　但是能夠看到別人這樣也很棒，因?yàn)槿藗円捕荚趧?chuàng)新。我們發(fā)現(xiàn)人們只是喜歡 Primeknit 鞋面，能夠看到別人在他們自己的東西上進(jìn)行創(chuàng)造，也得到了很大的靈感。

　　Q：你們又推出了 FutureCraft 鞋款，是不是從人們的穿法中汲取了靈感?

　　A：我們當(dāng)然一直在關(guān)注人們?cè)诖┦裁矗�關(guān)注他們是怎么創(chuàng)造的。我們同樣也從大家身上汲取靈感。能夠有這樣的創(chuàng)造真的很棒，給了我們很大的靈感。FutureCraft 鞋款是我們?cè)O(shè)計(jì)方法的很好例證，也是我們進(jìn)步的很好例證。

　　Q：在我們的社會(huì)中，這么多球鞋愛(ài)好者穿著 Ultra Boost，很多人都是因?yàn)?Kanye West 上腳才去買。當(dāng)你第一次看到他穿這雙鞋的時(shí)候，你覺(jué)得他會(huì)對(duì)這雙鞋有多大的影響?

　　A：他穿這雙鞋子的影響真的很大。首先，他穿這雙鞋對(duì)我來(lái)說(shuō)真的是一種榮譽(yù)。我們知道他熱衷于 Boost，他也喜歡 Boost 的腳感。他能穿這鞋真的太棒了。這讓這雙鞋不僅僅是一雙跑鞋。我認(rèn)為這雙鞋的舒適度可以說(shuō)是一個(gè)新的等級(jí)，并且從外界的反饋來(lái)看，這也是個(gè)事實(shí)。無(wú)論在球鞋文化界或者時(shí)尚界，這雙鞋的發(fā)展真的很讓人驚訝。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)