市場(chǎng)新常態(tài) LV恐領(lǐng)銜奢侈品牌年初關(guān)店潮

　　【網(wǎng)-要聞分析】繼Louis Vuitton陸續(xù)關(guān)閉門(mén)店后，奢侈品關(guān)店潮還在蔓延。位于廣州環(huán)市東路的廣州友誼昨日傳出店內(nèi)Dior專(zhuān)柜將撤離。從縮減百貨店中專(zhuān)柜面積到關(guān)閉虧損門(mén)店，奢侈品牌在中國(guó)“高枕無(wú)憂(yōu)”的日子徹底終結(jié)。如今除了要接受市場(chǎng)新常態(tài)的洗禮外，奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)與拓展策略也在全盤(pán)變化。

　　一般情況下，化妝品專(zhuān)區(qū)是傳統(tǒng)百貨銷(xiāo)售核心板塊，不過(guò)，目前在海淘、代購(gòu)等影響下，化妝品專(zhuān)柜銷(xiāo)售也受到很大影響。Dior廣州友誼環(huán)市東路店已向會(huì)員發(fā)布本月底結(jié)業(yè)消息。根據(jù)媒體報(bào)道，Dior與所在門(mén)店因合作條件未談攏將撤離。百貨店化妝品強(qiáng)勢(shì)板塊松動(dòng)，奢侈品牌離開(kāi)，一方面可以看出在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，業(yè)主方、合作方已失去耐心，不再像過(guò)去那樣通過(guò)不平等條件挽留品牌，另一方面也透露出奢侈品牌回歸理性策略，對(duì)虧損門(mén)店毫不留情離開(kāi)。

　　奢侈品牌在全面梳理中國(guó)市場(chǎng)。北京一位高端商場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，很多已經(jīng)停止新開(kāi)門(mén)店，部分品牌會(huì)采取“關(guān)一店、開(kāi)一店”策略。“Cartier在北京本沒(méi)有開(kāi)新店計(jì)劃，在我們商場(chǎng)新開(kāi)出一家店，之后會(huì)關(guān)閉其他商場(chǎng)的店�！绷硪桓叨速�(gòu)物中心負(fù)責(zé)品牌拓展的人士表示，兩年前，奢侈品牌就已出現(xiàn)轉(zhuǎn)變策略跡象，起初來(lái)到該商場(chǎng)的奢侈品店為代理商所開(kāi)，后來(lái)品牌方收回該店自己經(jīng)營(yíng)。不過(guò)，經(jīng)營(yíng)數(shù)月后品牌撤離。

　　根據(jù)RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)，去年，Louis Vuitton、Cucci等11大奢侈品牌共計(jì)關(guān)店34家，新開(kāi)門(mén)店數(shù)僅有14家。其中，Louis Vuitton關(guān)店力度最大，有消息稱(chēng)，Louis Vuitton將在上半年關(guān)閉約20%二三線城市門(mén)店。在2013年時(shí)，LVMH集團(tuán)還有心開(kāi)發(fā)中國(guó)二線市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault表示，LVMH集團(tuán)將推出價(jià)格稍低主打品牌LOGO的商品，進(jìn)駐中國(guó)等市場(chǎng)的二線城市。市場(chǎng)變幻，去年，Louis Vuitton關(guān)閉3家店，本月底還將結(jié)束上�；春Ｖ新妨�寶廣場(chǎng)店和一家山西太原的專(zhuān)賣(mài)店。

　　奢侈品牌關(guān)店潮將更為洶涌。PRADA已叫停了澳門(mén)新店拓展計(jì)劃。Hugo Boss在去年底明確提出，放棄過(guò)往每年新增100家店的擴(kuò)張策略，未來(lái)計(jì)劃年均新增門(mén)店數(shù)量縮減至1/10左右。Cucci在年初關(guān)閉了西南首家形象店。去年，Gucci關(guān)閉了5家門(mén)店，僅新開(kāi)1家店。（網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。）