鞋類翻身無(wú)期 百麗轉(zhuǎn)身押寶時(shí)尚品牌

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】隨著中國(guó)內(nèi)地實(shí)體零售市場(chǎng)的凋零國(guó)內(nèi)最大鞋履零售商國(guó)際控股有限公司(1880.HK)主營(yíng)的鞋類業(yè)務(wù)銷售急速衰退，集團(tuán)現(xiàn)在積極拓展維持增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)和服飾業(yè)務(wù)。

　　百麗國(guó)際已經(jīng)宣布將收購(gòu)意大利牛仔品牌Replay 母公司Fashion Box SpA 29%股權(quán)，交易雙方會(huì)建立合資公司管理Replay 品牌在大中華區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　1978年創(chuàng)辦Replay 品牌并成立Fashion Box SpA 的Claudio Buziol 家族亦藉此交易完全退出。Buziol 家族在2010年已經(jīng)向由Matteo Sinigaglia 和Massimo Sinigaglia 兄弟控制的Equibox Holding SpA 出售了Fashion Box SpA 51%股權(quán)，現(xiàn)在家族把剩余的49%股權(quán)分別向百麗國(guó)際和Equibox Hodling SpA 出售。

　　百麗國(guó)際及Equibox Hodling SpA 已經(jīng)為Fashion Box SpA 制定三年發(fā)展計(jì)劃。以建立全球品牌為目標(biāo)的這個(gè)發(fā)展策略包括裁員(據(jù)悉為30人)和為美國(guó)、拉美和日本業(yè)務(wù)尋找新的合作伙伴，F(xiàn)ashion Box SpA 也將重新聚焦Replay 的歐洲業(yè)務(wù)。

　　除Replay 之外，F(xiàn)ashion Box SpA 還擁有童裝品牌Replay & Sons 和高端品牌We Are Replay，在全球設(shè)有3,000個(gè)銷售點(diǎn)及200間零售門店。2014年集團(tuán)收入約2.04億歐元，87%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013財(cái)年底開始，擁有Belle 百麗、Staccato 和Joy & Peace 真美詩(shī)等品牌的百麗國(guó)際內(nèi)地鞋類業(yè)務(wù)同店銷售就開始出現(xiàn)跌勢(shì)，進(jìn)入2015下半財(cái)年情況惡化跌幅擴(kuò)大至雙位數(shù)，集團(tuán)決定大量關(guān)店并撤出香港市場(chǎng)。與此同時(shí)由于運(yùn)動(dòng)行業(yè)異�；鸨�，百麗國(guó)際的運(yùn)動(dòng)和服飾業(yè)務(wù)以Nike 中國(guó)的最大代理商和Adidas 阿迪達(dá)斯、Puma 彪馬和Cat 等運(yùn)動(dòng)和戶外用品品牌中國(guó)主要代理商的優(yōu)勢(shì)保持增長(zhǎng)。在2015財(cái)年三季度前，百麗國(guó)際一直在縮減門店，不過(guò)三季度集團(tuán)凈增了278間門店，其中272間都是運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪，四季度集團(tuán)加速擴(kuò)張，凈增的367個(gè)銷售點(diǎn)中有315個(gè)是屬于運(yùn)動(dòng)和服飾業(yè)務(wù)的。

　　百麗國(guó)際的服飾業(yè)務(wù)主要是Moussy 和Sly 兩個(gè)日本時(shí)尚品牌。集團(tuán)2013年以9,396萬(wàn)美元(約當(dāng)于7.329億港元)收購(gòu)了這兩個(gè)品牌的母公司Baroque Japan 巴羅克日本31.96%股權(quán)，而百麗國(guó)際股東之一鼎暉投資也同時(shí)收購(gòu)了Baroque Japan 巴羅克日本23%股權(quán)。交易后百麗國(guó)際和Baroque Japan 巴羅克成立了中國(guó)合資公司為Moussy 和Sly 鋪開中國(guó)擴(kuò)張之路。

　　百麗國(guó)際(1880.HK)周二收?qǐng)?bào)4.73港元，全日微漲0.42%，該股在2016年迄今累計(jì)下跌19%。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)