李寧動作連連獲機(jī)構(gòu)追捧是如何做到的？

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】體育行業(yè)經(jīng)過幾年的內(nèi)部調(diào)整、不斷創(chuàng)新和細(xì)分，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)品牌終于熬過了行業(yè)的寒冬期。居民健康意識的增強(qiáng)以及國家體育產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，帶來體育行業(yè)整體的復(fù)蘇，迎來了又一個發(fā)展的黃金時期。表示，國家政策的扶持為體育用品行業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利環(huán)境，對綠色生活方式的倡導(dǎo)使得追求健康生活的理念更加深入人心，集團(tuán)繼續(xù)以互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略和平臺優(yōu)化用戶體驗(yàn)，將品牌與運(yùn)動項(xiàng)目相結(jié)合，在運(yùn)動中創(chuàng)造用戶體驗(yàn)，打造李寧價值之路。

　　新產(chǎn)品再度引爆市場 同店銷售業(yè)務(wù)增長可期

　　近日，李寧(02331，HK)發(fā)布2016年第一季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2016 年第四季度訂貨會訂單，按年錄得高單位數(shù)增長，為連續(xù)十個季度獲得按年增長;整個平臺(包括電商)之同店銷售按年獲得低單位數(shù)增長，零售及批發(fā)渠道按年比較大致持平;其中鞋類產(chǎn)品訂單實(shí)現(xiàn)低單位數(shù)增長，服裝類產(chǎn)品訂單實(shí)現(xiàn)10%至20%低段增長;電商平臺業(yè)務(wù)增長60至70%，依舊保持高速增長勢頭。

　　李寧2015年扭虧為盈，點(diǎn)燃了市場對于李寧品牌的信心，也顯示了李寧先生回歸公司運(yùn)營帶來的正能量。去年，李寧公司推出的智能跑鞋“烈駿”和“赤兔”讓李寧公司在電商平臺上取得不俗的成績。2016年，李寧品牌在新品推出上乘勝追擊，“音速4代”籃球鞋、李寧“超輕13代跑鞋”、與漫威合作將主題融入產(chǎn)品和店鋪設(shè)計(jì)中去，新的產(chǎn)品與吸引眼球的設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合在一起，相信新型產(chǎn)品將再度引爆市場的熱情。

　　注重與消費(fèi)終端互動 新型體驗(yàn)店引領(lǐng)購物新風(fēng)潮

　　從2015年開始李寧的店鋪數(shù)量開始呈現(xiàn)凈增加的趨勢，談到新一年的發(fā)展，李寧表示“2016年銷售點(diǎn)凈增加300-500個的目標(biāo)將維持不變，銷售網(wǎng)絡(luò)主要于春節(jié)假期后逐步擴(kuò)張�！卑残艊�際在近期的研報(bào)中表示，認(rèn)為李寧公司零售及批發(fā)渠道銷售將恢復(fù)增長，隨著新產(chǎn)品的推出，相信同店銷售增長將回升，而公司亦指引今年可達(dá)到中單位數(shù)的同店銷售增長。

　　李寧公司的店鋪擴(kuò)張并不只是單純的規(guī)模擴(kuò)張，李寧對于店鋪的設(shè)立，將更多的從客戶體驗(yàn)出發(fā)，淘汰運(yùn)營能力較弱的店面，打造和開設(shè)符合現(xiàn)代運(yùn)動體驗(yàn)需求的門店，更加注重于終端的互動。

　　這一點(diǎn)從李寧品牌設(shè)立的大型體驗(yàn)店中淋漓精致的展現(xiàn)李寧從用戶體驗(yàn)出發(fā)，打造全新的購物體驗(yàn)的宗旨。讓科技與購物的結(jié)合，產(chǎn)品與體驗(yàn)的結(jié)合，全面提升購物效率和消費(fèi)體驗(yàn)�！绑w驗(yàn)”是李寧公司再打造新一代店鋪中尤為突出的王牌服務(wù)，專業(yè)測試儀器、課程訓(xùn)練、康復(fù)治療等服務(wù)都可以在上海大寧路體驗(yàn)店、大連新瑪特等全新一代的店鋪中得到體驗(yàn)，這也是李寧打造新店鋪的一個縮影，店鋪的擴(kuò)展并非簡單的規(guī)模化擴(kuò)張，打造品牌服務(wù)提高運(yùn)營效率貫通著李寧的店鋪服務(wù)。

　　打通線上線下消費(fèi)體驗(yàn) 20家體驗(yàn)旗艦店即將落戶萬達(dá)

　　近期，李寧和萬達(dá)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，20家千平旗艦體驗(yàn)店將落戶于大江南北的萬達(dá)的廣場，未來將形成哪里有萬達(dá)，哪里就有李寧體驗(yàn)店的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合新局面。剛剛攜手京東物流優(yōu)化供應(yīng)鏈來配送，又再度將體驗(yàn)店開在消費(fèi)者家門前，李寧正全面、精準(zhǔn)、高效的擴(kuò)展“渠道”，李寧的動作遠(yuǎn)比市場想象的要更加具有前瞻性。

　　面對李寧品牌的發(fā)展，公司希望在未來的兩到三年內(nèi)將電商營收規(guī)模從目前的8%提升至20%，這也將進(jìn)一步提升李寧公司整體的凈利潤，目前李寧電商渠道的毛利比傳統(tǒng)平臺毛利高一倍。在李寧的渠道布局中，并沒有簡單的將電商定義為線上平臺的銷售，更重要的是將，線上和線下業(yè)務(wù)有機(jī)的結(jié)合起來，與消費(fèi)終端的互動和提供產(chǎn)品體驗(yàn)，依托平臺實(shí)現(xiàn)商業(yè)洞察的優(yōu)勢越來越顯著。因此，李寧品牌的互聯(lián)網(wǎng)電商大計(jì)劃，電商只是一個開始，“線上線下的通關(guān)”實(shí)現(xiàn)庫存共享才是互聯(lián)網(wǎng)新時代的主旋律。

　　體育運(yùn)動新社群正興起 李寧10K跑精準(zhǔn)定位

　　放眼2016年，可謂是眾多精彩賽事云集的體育大年。根據(jù)媒體報(bào)道，2016年全球重大體育賽事超過35項(xiàng)，除了常規(guī)賽事以及年度賽事外，還將舉行廣受中國觀眾關(guān)注的里約奧運(yùn)會、歐洲杯、美洲杯等賽事�；@球、足球、乒乓球、游泳等各項(xiàng)運(yùn)動細(xì)分領(lǐng)域都將迎接機(jī)遇。2016年勢必成為體育消費(fèi)領(lǐng)域快速增長的一年，運(yùn)動服飾行業(yè)則成為最為普遍首當(dāng)其沖受益的行業(yè)。

　　賽事體育之外，體育大眾消費(fèi)領(lǐng)域在全民健身浪潮下涌現(xiàn)商機(jī)，如今最為火熱的莫過于以馬拉松為代表的跑步。如今跑步不僅僅是單純的強(qiáng)身健體，跑步已經(jīng)成為一種新的社交情景，圍繞著跑步建立起了廣泛的社交圈。李寧作為國內(nèi)運(yùn)動的推動者，公司的“李寧10K跑”賽事獲得各大城市政府的支持，吸引了眾多跑步愛好者的積極參與，滲透全國各地的“李寧10K跑”社群正在快速壯大。

　　國內(nèi)體育市場快速回暖 李寧獲多家機(jī)構(gòu)力捧

　　根據(jù)中銀國際研報(bào)顯示，2015 年中國運(yùn)動服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)了較好的業(yè)績，收入實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，盈利增長超過20%。更多功能性產(chǎn)品的銷售帶動了利潤率提升。同時認(rèn)為，李寧屬于投資中國運(yùn)動服務(wù)行業(yè)的首選標(biāo)的之一。中銀國際預(yù)計(jì)李寧2016年去庫存和毛利率提升將有更明顯的改善。

　　李寧交出的業(yè)績成績單以及對未來發(fā)展的規(guī)劃，獲得了機(jī)構(gòu)投資者的認(rèn)可。富瑞發(fā)表研報(bào)稱，預(yù)期李寧盈利短期內(nèi)將繼續(xù)復(fù)蘇，維持持有評級;瑞銀證券發(fā)布研報(bào)稱，深港通開通在即迎來新機(jī)遇，推薦李寧等標(biāo)的;信達(dá)證券則表示，隨著集團(tuán)營運(yùn)狀況逐步改善，估值可獲重估的機(jī)會;安信國際表示李寧1Q16營運(yùn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)理想，維持“買入”評級;同時摩根、德意志等外資投行也紛紛發(fā)布研報(bào)，看好李寧未來的發(fā)展。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)