中國(guó)鞋網(wǎng)：探究鞋都變身體育之城的奧秘

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】第十八屆中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì)于4月21日在福建晉江落下帷幕。短短四天的博覽會(huì)，吸引到會(huì)客商12.32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.8%;達(dá)成意向成交額163.87億元，同比增長(zhǎng)11.1%。

　　這些亮眼的數(shù)據(jù)正是晉江體育產(chǎn)業(yè)日漸騰飛的一個(gè)縮影。

　　近年來(lái)，晉江每年舉辦的籃球、排球、足球、游泳、自行車(chē)等各類(lèi)體育賽事達(dá)2000多場(chǎng)次，目前已成功打造了42個(gè)國(guó)家級(jí)體育用品品牌，誕生了21家體育用品上市公司;擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)業(yè)績(jī)超百億元的體育品牌;體育制造業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)1100億元……濃郁的體育氛圍造就了晉江的體育城市基因，蓬勃的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為晉江走向世界的名片。

　　近日，蘇報(bào)記者跟隨“看體育名城　享晉江經(jīng)驗(yàn)”媒體采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)晉江，實(shí)地探尋這座“體育之城”騰飛背后的奧秘。

　　一個(gè)展會(huì)的升級(jí)之路——

　　內(nèi)涵外延再拓展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)一步突出“體育元素”

　　走進(jìn)展會(huì)，用橙色環(huán)形材質(zhì)打造的“時(shí)光隧道”入口就吸引了記者的目光。中國(guó)首家成為里約奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)——首度公布了其設(shè)計(jì)研發(fā)的奧運(yùn)火炬手服裝，讓參觀(guān)者提前感受了里約奧運(yùn)的氣息。

　　隨著生活水平的提高，全民健身已成為一種潮流，體育裝備也成為今年體博會(huì)的一大亮點(diǎn)。在新設(shè)立的體育裝備館，一款造型時(shí)尚的跑步機(jī)成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)�！斑@款跑步機(jī)可以在用戶(hù)健身時(shí)，搜集測(cè)算其多項(xiàng)運(yùn)動(dòng)指標(biāo)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析為用戶(hù)提供科學(xué)的健身計(jì)劃。”公司品牌總監(jiān)向記者介紹了這款全新推出的跑步機(jī)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，這里不僅集納了、361°、舒華、圣弗萊、喜攀登等知名體育用品企業(yè)，還在原有鞋機(jī)、鞋材、鞋類(lèi)成品館等三大展區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)立了泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專(zhuān)館等。此外，“2017春夏國(guó)際鞋及鞋材流行趨勢(shì)展示及講座”“2016年度全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論壇”以及“國(guó)內(nèi)首個(gè)鞋業(yè)綜合指數(shù)發(fā)布會(huì)”等多項(xiàng)高水平、高規(guī)格的配套活動(dòng)盡顯這場(chǎng)體育盛會(huì)的“高大上”。

　　被視為中國(guó)乃至世界制鞋行業(yè)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的晉江鞋博會(huì)，歷經(jīng)十七個(gè)春秋的歷練，今年一躍升格為體博會(huì)，內(nèi)涵和外延進(jìn)一步拓展，更加突出了“體育元素”。鞋博會(huì)的“華麗變身”，不僅是適應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型，也是基于晉江鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。升級(jí)后，體博會(huì)成為匯集體育用品、體育營(yíng)銷(xiāo)資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，構(gòu)筑了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺(tái)，將進(jìn)一步助推晉江體育產(chǎn)業(yè)品牌的推廣。

　　本屆展會(huì)由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)共同主辦，設(shè)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位1800個(gè)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，5萬(wàn)多平方米的展館里人頭攢動(dòng)，外國(guó)采購(gòu)商們穿梭在各個(gè)展位間，與參展商洽談下單，他們時(shí)而握手，時(shí)而點(diǎn)頭。據(jù)悉，展會(huì)吸引了來(lái)自法國(guó)、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨國(guó)采購(gòu)商參展、對(duì)接采購(gòu)。

　　一條“獨(dú)特”的跑道——

　　跨界融合不停步打通體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游

　　2015年，晉江體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1100億元，占全市總產(chǎn)值的29.7%;體育產(chǎn)業(yè)增加值380億元，占全市GDP的近四分之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江年產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)10億雙，全球約六分之一的人所穿的運(yùn)動(dòng)鞋都產(chǎn)自這里。

　　作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市，晉江體育產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)�分完備，培育了安踏、�?61°、卡爾美、舒華、浩沙等諸多國(guó)內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋了體育產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，雄厚的體育產(chǎn)業(yè)實(shí)力，正是體博會(huì)華麗變身的底氣所在。

　　2005年，安踏成立了國(guó)內(nèi)同行業(yè)第一家運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室。在這里，一條“獨(dú)特”的跑道吸引了記者的注意。它能夠記錄運(yùn)動(dòng)員腳步移動(dòng)時(shí)的細(xì)微數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員腳型和腳步壓力等數(shù)據(jù)的收集，量“腳”定制專(zhuān)屬運(yùn)動(dòng)鞋，為提高運(yùn)動(dòng)員成績(jī)和避免運(yùn)動(dòng)傷害提供科學(xué)有力的支撐。這些精密的高科技儀器成為安踏的“秘密武器”，成為驅(qū)動(dòng)安踏業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2015年，安踏營(yíng)收首次突破100億元，毛利率達(dá)46.62%。

　　傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是晉江的“看家寶”，下好轉(zhuǎn)型升級(jí)“這盤(pán)棋”，存量提升就成功了一大半。為此，晉江正大力引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、管理和商業(yè)模式“五個(gè)創(chuàng)新”。由運(yùn)動(dòng)鞋服發(fā)展而來(lái)的體育用品企業(yè)也沒(méi)有滿(mǎn)足于自身在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，紛紛加大“油門(mén)”，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，謀求“速質(zhì)”并舉。

　　擺脫單一的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、開(kāi)拓更加多元的發(fā)展模式，正成為眾多晉江體育產(chǎn)業(yè)“巨頭”一道“必答題”。361°與百度跨界合作，聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，全面拉開(kāi)雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的部署大幕;通過(guò)投資“虎撲網(wǎng)”，聯(lián)合景林投資成立體育產(chǎn)業(yè)基金，探索“互聯(lián)網(wǎng)+體育制造業(yè)+體育服務(wù)業(yè)+文化傳媒+金融”的新模式;浩沙國(guó)際則開(kāi)始嘗試開(kāi)發(fā)新的服務(wù)市場(chǎng)，與全國(guó)多家醫(yī)院合作開(kāi)發(fā)健康測(cè)評(píng)與管理應(yīng)用，推廣“醫(yī)療+體育”智能健身模式。

　　一個(gè)首超千億的產(chǎn)業(yè)——

　　城市產(chǎn)業(yè)互促進(jìn)全力打造“體育”之城

　　近幾年，晉江堅(jiān)持以“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、社會(huì)參與”為主要形式，成功舉辦中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、全國(guó)沙灘排球賽、自行車(chē)公開(kāi)賽等國(guó)內(nèi)外賽事，通過(guò)積極參與體育競(jìng)賽市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，逐步培育起一批品牌賽事，帶動(dòng)相關(guān)收入5000多萬(wàn)元。全民健身氛圍濃厚。目前，晉江共有各類(lèi)體育場(chǎng)地2600多個(gè)，每萬(wàn)人體育場(chǎng)地12.69個(gè)，注冊(cè)成立體育社團(tuán)76個(gè)。

　　作為繼深圳、成都之后的全國(guó)第3個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地，晉江是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口城市。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，至2014年，以體育用品制造為主的體育產(chǎn)業(yè)，成為晉江首個(gè)產(chǎn)值超千億元人民幣的產(chǎn)業(yè)。

　　晉江通過(guò)“體育賽事與城市旅游融合、體育制造業(yè)與工業(yè)旅游融合、全民健身與休閑旅游融合”三個(gè)途徑來(lái)推動(dòng)體育與旅游深度對(duì)接，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高產(chǎn)業(yè)附加值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和城市升級(jí)。去年，僅安踏公司就接待2萬(wàn)多名游客，帶動(dòng)銷(xiāo)售收入近千萬(wàn)元。

　　打造體育城市契合晉江現(xiàn)狀，也符合晉江需求，更是著眼晉江未來(lái)。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)5萬(wàn)億元-7萬(wàn)億元，潛力巨大。

　　2016年，晉江市按照“產(chǎn)城互動(dòng)、三業(yè)(體育、文化、旅游)融合”的總體思路，以體育會(huì)展活動(dòng)為主線(xiàn)，以競(jìng)賽表演活動(dòng)為龍頭，以項(xiàng)目建設(shè)活動(dòng)為支撐，以全民健身活動(dòng)為基礎(chǔ)，以體育旅游活動(dòng)為特色，開(kāi)展一系列活動(dòng)，加快晉江市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育城市建設(shè)步伐，全力打造“體育之城”。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。)