贊助商的反擊戰(zhàn)：前任"茵寶"PK現(xiàn)任"耐克"

　　【-品牌觀察】歐洲杯激戰(zhàn)正酣，C羅帶領(lǐng)的葡萄牙隊率先拿到了四強(qiáng)的門票，貝爾帶領(lǐng)的威爾士也將為四強(qiáng)發(fā)起沖擊，此外冰島也將挑戰(zhàn)東道主法國隊為進(jìn)入四強(qiáng)做最后的拼殺。如果評選本屆歐洲杯最令人滿意的球隊，威爾士、冰島絕對榜上有名，而這兩支球隊聯(lián)手將英格蘭隊送回家，也使英格蘭毫無疑問的成為本屆歐洲杯最令人失望的球隊。

　　英格蘭隊在歐洲杯1/8決賽中爆冷不敵冰島隊，提前出局。賽后這場失利被英國媒體和球迷視為“奇恥大辱”，招致了鋪天蓋地的批評，而英格蘭出局恰逢英國脫歐，一時間“兩次脫歐”使英格蘭成為社會的調(diào)侃。當(dāng)然足球就是這樣，成王敗購，正是因為足球的競技性和殘酷性使它魅力無窮。英格蘭的出局除了讓我們感受足球本身的殘酷性外，由球衣贊助商引發(fā)的一系列體育贊助、品牌大戰(zhàn)則為我們上演了另一場好戲。

　　茵寶—我們贊助英格蘭時沒這么差

　　在英格蘭恥辱性的輸給冰島無緣八強(qiáng)后，英格蘭國家隊曾經(jīng)的贊助商茵寶在推特上發(fā)布了一條耐人尋味的消息：“當(dāng)年穿我們球衣時，英格蘭成績很好的�！币饘毜倪@種表態(tài)看上去雖然只是一種調(diào)侃，但我們能感受到茵寶對于英格蘭的出局內(nèi)心深處是復(fù)雜的。

　　至少并不是簡單的幸災(zāi)樂禍，畢竟茵寶作為英國的本土品牌，曾和英格蘭國家隊合作將近60年，在這60年的合作中，茵寶為英格蘭國家隊打造了多款經(jīng)典球衣，深受球迷喜愛。

　　對于很多球迷而言，茵寶就是英格蘭的代名詞，在很多老球迷看來，三獅的logo和茵寶的菱形標(biāo)志才是絕配，深入人心。當(dāng)然茵寶作為英國本土品牌，在球衣設(shè)計理念、球衣款式打造、球衣顏色搭配、球衣質(zhì)量方面也是相當(dāng)用心，至少在球迷看來，茵寶為英格蘭國家隊打造的球衣已經(jīng)成為經(jīng)典，畢竟身為英國品牌的茵寶在為英格蘭國家隊設(shè)計球衣時建立在對英倫文化深入理解的基礎(chǔ)之上。

　　此外茵寶與英格蘭國家隊在世界大賽時見證了無數(shù)經(jīng)典瞬間，“追風(fēng)少年”邁克爾-歐文在1998年世界杯對阿根廷的一戰(zhàn)成名，2001年大衛(wèi)-貝克漢姆在世預(yù)賽對希臘時那記驚世駭俗的任意球絕殺……然而這段跨越半個世紀(jì)的“感情”最終在2013年走到了終點。2013年3月26號，英格蘭客場挑戰(zhàn)黑山的世界杯預(yù)選賽，是茵寶贊助英格蘭的告別之戰(zhàn)。茵寶最后的口號：Forover50years,Wejustdidit.(超過50年的時間里，我們做到了。)

　　本屆歐洲杯英格蘭恥辱出局，作為“前任”球衣贊助商的茵寶內(nèi)心是復(fù)雜的，從茵寶在推特上發(fā)布的消息來看，顯然茵寶將更多的矛頭指向了英格蘭的現(xiàn)任球衣贊助商。畢竟英格蘭與茵寶合作長達(dá)半個世紀(jì)，在長期的合作中雙方榮譽(yù)與共，經(jīng)歷過低估也見證過輝煌，而這種跨世紀(jì)的經(jīng)歷也使雙方惺惺相惜。

　　如今茵寶早已失去了當(dāng)時的輝煌，茵寶的成功來自于對足球的專注，但是這種專注也使得茵寶無法跟上這個大時代的發(fā)展，就跟賓利勞斯萊斯搞不過多元大眾化的品牌一樣，茵寶這種過于單一的產(chǎn)品線使它在競爭中遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)前的耐克和。

　　前任“茵寶”與現(xiàn)任“耐克”的新仇舊怨

　　對于英格蘭國家隊來說，茵寶作為球衣贊助的前任，耐克作為球衣贊助的現(xiàn)任，隨著英格蘭國家隊在最近大賽中的不佳表現(xiàn)，英格蘭國家隊球衣贊助商的恩怨也備受關(guān)注。英格蘭國家隊在2013年結(jié)束了與茵寶長達(dá)60年的合作，在那一年耐克成為英格蘭隊國家隊新贊助商，雙方簽約至2018年7月，每年的贊助費(fèi)高達(dá)2000萬英鎊。

　　本屆歐洲杯英格蘭輸給冰島無緣八強(qiáng)后，茵寶在推特上則直指英格蘭新任贊助商耐克，“當(dāng)年穿我們球衣時，英格蘭成績很好的�！彪m然茵寶贊助英格蘭時，成績算不上好，但是英格蘭出局基本上是敗給傳統(tǒng)豪門，悲情一直是英格蘭國家隊的基調(diào)，但是本屆歐洲杯英格蘭的出局決不能用悲情來形容，他們輸給的是只有30多萬人口的冰島，顯然這對于整個英國來說都是恥辱的。

　　對于英格蘭來說自從換成耐克贊助后，成績確實并不怎么樣，2014年世界杯小組賽出局，本屆歐洲杯小組賽被威爾士隊搶走頭名，淘汰賽輸給此前被視為“魚腩”的冰島隊……當(dāng)然茵寶嘲諷耐克，也與二者之前的舊恨有分不開的關(guān)系。

　　2008年茵寶被耐克收購，盡管耐克公司曾表示，將全身心致力于幫助茵寶發(fā)揮其全部潛力，但他們在擁有茵寶的四年間所做的惟一事情就是將茵寶在足球領(lǐng)域的眾多資源轉(zhuǎn)為己有，這其中就包括英格蘭隊，以及曼城等重量級足球俱樂部。2012年，耐克選擇將茵寶轉(zhuǎn)手，而幾乎被“榨干”的茵寶也從此不得不走向衰落。

　　而如今耐克早已成為球衣贊助的主角，而茵寶的墮落則讓人感嘆物是人非。在本屆歐洲杯參賽球隊中，耐克贊助了英格蘭、法國、葡萄牙、波蘭等球隊，而茵寶只是贊助了愛爾蘭。茵寶在球衣贊助上的墮落與耐克在球衣贊助上的輝煌形成了鮮明的對比，而這種心里落差在英格蘭輸給冰島后顯得更為明顯。

　　當(dāng)英格蘭出局，茵寶發(fā)出的那條推特“我們贊助英格蘭時，英格蘭成績很好的”更多的是針對耐克，不過考慮到茵寶與英格蘭將近60年的伴侶，我們也可以理解為前任對現(xiàn)任的反擊戰(zhàn)，不知英格蘭心里作何感想。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)