【聚焦】體育創(chuàng)業(yè)投資的趨勢(shì)應(yīng)該在哪

　　【-要聞分析】第一輪體育創(chuàng)業(yè)潮退，第二輪的體育創(chuàng)業(yè)的投資進(jìn)場(chǎng)的時(shí)點(diǎn)何時(shí)到來(lái)，是很多人在琢磨的問題。不少觀點(diǎn)以為，目前投資環(huán)境較冷，體育項(xiàng)目的估值和價(jià)格被壓至低點(diǎn)，或許是進(jìn)場(chǎng)布局的時(shí)機(jī)已到。但實(shí)際上，投資周期的低潮還不是最好的時(shí)機(jī)。

　　體育可能同教育、旅游類似，產(chǎn)業(yè)更迭和升級(jí)的速度一直慢于資本之后。從我們接觸創(chuàng)業(yè)者來(lái)看，即便是火爆的健身行業(yè)，需求端井噴的狀況也并未看到。行業(yè)自身內(nèi)部資源的配置以及需求的不斷釋放，可能還需要時(shí)間培育。因此，將投資周期的低點(diǎn)和市場(chǎng)需求增長(zhǎng)點(diǎn)結(jié)合，會(huì)是投資的絕佳時(shí)機(jī)。二者距離越短，對(duì)應(yīng)的投資回報(bào)可能越大。

　　最后，從我們的角度看，不論互聯(lián)網(wǎng)還是傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，代表未來(lái)方向和可能性的創(chuàng)業(yè)者，是不能錯(cuò)過的標(biāo)的。這個(gè)意義下，關(guān)注產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的新需求，新需求派生出的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，會(huì)成為產(chǎn)業(yè)投資未來(lái)的趨勢(shì)。

體育產(chǎn)業(yè)鏈條圖

　　美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中，最為簡(jiǎn)潔和有效的劃分方式，就是將產(chǎn)業(yè)分成三個(gè)大的部分:IP、產(chǎn)品和服務(wù)。

　　IP:就是競(jìng)賽表演，頂級(jí)的賽事、球星、俱樂部，以及圍繞核核心IP賽事一系列的周邊的經(jīng)紀(jì)、營(yíng)銷、版權(quán)和媒體。

　　產(chǎn)品：比如運(yùn)動(dòng)裝備、鞋服、運(yùn)動(dòng)手表、眼鏡、手環(huán)智能硬件、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給晶等等。

　　服務(wù)：運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、減肥課程等。

　　未來(lái)體育創(chuàng)業(yè)投資的趨勢(shì)應(yīng)該在哪?

　　目前國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)中，巨頭在上游絞殺，創(chuàng)業(yè)和投資的機(jī)會(huì)還是在大眾運(yùn)動(dòng)中。體育是個(gè)典型的消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)，這樣的背景下，圍繞IP、產(chǎn)品和服務(wù)，我們總結(jié)出11個(gè)賽道，在未來(lái)2-3年，會(huì)是創(chuàng)業(yè)和技資的重點(diǎn)機(jī)會(huì)。

　　在IP領(lǐng)域，除去巨頭在產(chǎn)業(yè)上游絞殺的頂級(jí)賽事外，我們更看好，新形態(tài)的，聚焦新興消費(fèi)人群的賽事IP。其中，電子競(jìng)技是絕對(duì)的重頭，作為游戲和體育的結(jié)合，產(chǎn)業(yè)鏈中的每一環(huán)節(jié)都看到了爆發(fā)的趨勢(shì)，也是體育產(chǎn)業(yè)里變現(xiàn)路徑最清晰的領(lǐng)域之一。其次，我們看好娛樂和體育結(jié)合的賽事IP，可以聚焦小眾人群，也可以有特殊傳播平臺(tái)的賽事，比如，機(jī)器人格斗。比如基于某些戶外運(yùn)動(dòng)，有鮮明運(yùn)動(dòng)人群屬性的賽事。

　　在服務(wù)和產(chǎn)品領(lǐng)域，則包括健身新消費(fèi)(新形態(tài)健身房和健身升級(jí)服務(wù))、女子運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)、2B的企業(yè)健康管理、裝備升級(jí)(專項(xiàng)化科技化的運(yùn)動(dòng)裝備)、優(yōu)質(zhì)的可應(yīng)用在體育領(lǐng)域的技術(shù)源(VR、人臉識(shí)別等)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給、各類運(yùn)動(dòng)中先進(jìn)的訓(xùn)練方法和體系等。

　　在此份報(bào)告中，我們選取11個(gè)賽道中的6個(gè)做深入調(diào)研。其中，健身和電竟，幾乎是目前體育投資領(lǐng)域融資頻次和金額最高的兩個(gè)賽道。此外，消費(fèi)升級(jí)后，運(yùn)動(dòng)人群在練、吃、恢復(fù)、購(gòu)買上都會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈需求，也因此，我們選取另外四個(gè)方向：先進(jìn)的訓(xùn)練方法、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)和運(yùn)動(dòng)電商。

　　每個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，會(huì)做細(xì)致梳理，市場(chǎng)規(guī)模和走勢(shì)、對(duì)標(biāo)歐美行業(yè)最新變化，摸底國(guó)內(nèi)目前領(lǐng)域內(nèi)的情況，并得出相應(yīng)的策略分析和趨勢(shì)判斷，以期對(duì)體育創(chuàng)業(yè)者和投資機(jī)構(gòu)帶來(lái)有效幫助。(中國(guó)鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)