私人定制越來越流行，風(fēng)險卻被忽視

　　【-要聞分析】秀場即將再度熱鬧起來之際，Jimmy Choo 正在籌劃展示其新創(chuàng)意：不是鞋跟高度或形狀，而是一系列水晶別針掛件、紐扣、手鏈;這些物件可以用來裝飾舞鞋、手包、魚口包踝細(xì)高跟鞋(甚至不系帶板鞋)，讓原本簡單的鞋子根據(jù)個人喜好而變?yōu)樯莩奁贰７�裝設(shè)計(jì)目前可謂是時尚界原創(chuàng)的個性化藝術(shù)，讓消費(fèi)者來到工作室、選擇禮服、然后根據(jù)其需求進(jìn)行改變，因?yàn)檫@是獨(dú)家定制的衣服。

　　“人們都很想展示出自己的個性，并做到些許的與眾不同”，Jimmy Choo 的創(chuàng)意總監(jiān) Sandra Choi 說道。

　　此前，Gucci 在米蘭的旗艦店推出了第二階段的 DIY 定制服務(wù)，該服務(wù)可以讓顧客對夾克、燕尾服、外套、鞋子進(jìn)行個性化設(shè)計(jì);之后 SoHo 便舉辦了全新“刺繡站”的開幕儀式，顧客可通過 SoHo 店內(nèi)的縫紉機(jī)使用布塊、圖形定制其 T 恤和夾克�！按汤C站”的服務(wù)項(xiàng)目將很快擴(kuò)展至手繪、噴槍、手工刺繡。

Chistopher Griggs 在 SoHo 全新“刺繡站”的開幕儀式上

　　我們目前正在進(jìn)入時尚 DIY 的時代，但并不是自己動手做(因?yàn)槲覀冊谥�前已�?jīng)做到了這一點(diǎn)，可以自己做扎染 T 恤了)，而是自己動手設(shè)計(jì)。

　　個性化設(shè)計(jì)的流行已經(jīng)有所時日，拉夫·勞倫、巴寶莉、、芬迪已經(jīng)各自推出了可以定制的產(chǎn)品，但新推出的 DIY 項(xiàng)目將個性化推高到了一個新的高度，讓消費(fèi)者可以以一種更基本和突顯個性的方式在布料上留下自己的印記。

Gucci 最近宣布了 DIY 設(shè)計(jì)的第二階段服務(wù)：可個性化設(shè)計(jì)的男士裁剪、無性別的夾克、男鞋、女鞋

　　許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這只是個開始。如果去問時尚界的未來，得到的問答很可能是個性化定制，以及 Instagram 的重要性和時裝秀的娛樂化轉(zhuǎn)型。畢竟，當(dāng)你擁有一雙某個設(shè)計(jì)師款運(yùn)動鞋時，你就不太會想要第二雙了，但如果你能買下這雙鞋，并自行設(shè)計(jì)，讓它變得至少在理論上獨(dú)一無二，那么你就理由去買第二雙了，難道不是嗎?

　　當(dāng)今世界，人們越來越被鼓勵去掌握自己的命運(yùn)和挑戰(zhàn)既有制度的權(quán)威：起初是醫(yī)學(xué)界、教育界，現(xiàn)在則是服裝界。獨(dú)裁時代已經(jīng)結(jié)束，設(shè)計(jì)師謙卑的世紀(jì)已經(jīng)到來。

　　亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)對 Gucci 新推出服務(wù)的解釋是這樣的：“你穿著的方式實(shí)際上是你感覺的方式、也是你生活的方式、體現(xiàn)了你的閱讀、你的選擇。這是我想融入 Gucci 中的東西，也是為什么我決定讓顧客有機(jī)會能夠自行設(shè)計(jì)、創(chuàng)造屬于他們自己的 Gucci 產(chǎn)品”。

　　但在讓消費(fèi)者發(fā)聲和制造噪音之間，還是有著分明的界線。

　　在大家都受到吸引，前赴后繼地抓住這次機(jī)遇、自行裝飾之前，我們有必要暫停一下，認(rèn)識到其中的風(fēng)險。這不僅僅是關(guān)于選錯顏色的問題——畢竟設(shè)計(jì)師能成為設(shè)計(jì)師是有原因的：他們對布料和色彩的理解、以及可行設(shè)計(jì)的判斷已經(jīng)久經(jīng)考驗(yàn);與此同時，自行設(shè)計(jì)也會反映出個人品味和判斷的不足。

　　我們的衣柜中都藏著過去令人尷尬的穿衣選擇，但 DIY 設(shè)計(jì)增加了暴露個人不佳品味的風(fēng)險。

　　這讓我想起了幾年之前為一篇文章而自己設(shè)計(jì)的芬迪 Peekaboo 包，當(dāng)時在面對各種皮革和配件選擇時，我感到了從未有過的焦慮。當(dāng)然，我最后無需忍受自己的選擇(這個包被拍賣于慈善用途了)，但其他人就不是這樣了。

　　但無論如何，我當(dāng)時滿腦子都是自我否定，我要是搞砸了怎么辦?看著一個個小山羊皮和軟羊皮塊，我不大可能在心中把它們投射到手提包上。我花了很多時間徘徊猶豫，即使是在極其耐心的芬迪定制專家的建議下，我最后也不能確定設(shè)計(jì)能夠成功。

　　但這也許只是反映了我的想象力不足(評論家一般都只是嘴上功夫厲害)，但我認(rèn)為我并不是唯一一個會這樣的人。的確，我和我的朋友在高中也做過 DIY 設(shè)計(jì)：把舊牛仔褲從膝蓋處減掉、切出一條一條細(xì)縫、在中間加入各種布料做成一條“新”的牛仔裙。

　　但當(dāng)你面對的是花費(fèi)重金購買、并將要穿著數(shù)年的大衣時，事情就完全不一樣了。有些東西你現(xiàn)在喜愛(比如當(dāng)今政治和社會狀況下所表達(dá)出的態(tài)度和愛好)，明天過后你會發(fā)現(xiàn)他們極其令人尷尬，一些事物尤為如此，如 Gucci 和 OC 夾克上的裝飾�，F(xiàn)在來看，在炸彈人旁邊配小蜜蜂、蛇、動畫表情、漢堡、披薩完全沒有問題，但兩年之后，這樣的搭配就有可能顯得十分滑稽。

　　有位年輕的朋友曾將個性化定制項(xiàng)目類比為紋身，只是相較而言更為安全、痛苦更小。但如果可以這樣比較的話，我們可以想一下約翰尼·德普的教訓(xùn)——通過似乎十分痛苦的激光將“Winona Forever”紋身變?yōu)椤癢ino Forever”;也就是說，三思過后再決定影響以后的抉擇，以免自己留下后悔的印跡、或者把后悔穿在身上。

　　理論上來說，個性化定制存在內(nèi)在保護(hù)手段，因?yàn)槟愕倪x擇已經(jīng)得到了設(shè)計(jì)師的認(rèn)可，并且能得到咨詢師的幫助。然而我想，他們該如何在“顧客永遠(yuǎn)是對的”的理念下，勸阻潛在顧客不去犯錯呢?但至少在 Jimmy Choo 所提供的服務(wù)中，一切都可以恢復(fù)，因?yàn)樗�有物件都是可移動�?紐扣蓋上的布料與鞋子或包相同，所以他們看起來就像三維的波爾卡圓點(diǎn)。

　　安德·希德瑪芝(Anya Hindmarch)曾讓世界重新愛上了她設(shè)計(jì)的手袋貼紙(貼在手袋上的永久貼花)，她認(rèn)為這種 DIY 設(shè)計(jì)是安全的，因?yàn)樗�現(xiàn)在仍然還在設(shè)計(jì)帆布手袋，顧客可以選擇的只是裝飾物而已。

　　Gucci 已經(jīng)預(yù)先設(shè)定好了客戶可以選擇放置的貼片、名字縮寫以及刺繡的位置。開幕式上的卡羅爾·林(Carol Lim)稱，她和合伙人 Humberto Leon 相信，無論加不加裝飾物，她們所設(shè)計(jì)的棒球衫都足夠有辨識度;但她仍然反思道：“如果有人想亂來、在哪都加裝飾物，我們真的可以說‘不能這樣做’嗎?我們現(xiàn)在還沒有這樣做過。”

　　個性化的表達(dá)有著眾多優(yōu)點(diǎn)，但不要忘記：你最終要為自己的錯誤負(fù)責(zé)。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)