CBA球鞋背后的博弈 某國手曾被授意攻擊贊助商

　　【中國鞋網(wǎng)-要聞分析】前幾天，中國籃協(xié)向各CBA俱樂部發(fā)布了關(guān)于取消特許貼標(biāo)鞋的通知，新賽季的CBA聯(lián)賽國內(nèi)球員將必須穿著贊助商品牌籃球鞋參賽。新聞一出，網(wǎng)友評論不出意外的一邊倒，不是罵李寧，就是罵籃協(xié)。這種反應(yīng)，都在意料之中。所以，今天就來聊聊這個(gè)敏感的話題，籃協(xié)到底該不該強(qiáng)制球員統(tǒng)一穿李寧鞋。

　　記得我上小學(xué)的時(shí)候，開學(xué)的時(shí)候?qū)W校讓收校服費(fèi)，統(tǒng)一收。我覺得校服又大又丑，拒絕交錢。后來一統(tǒng)計(jì)，全班就我一個(gè)人沒交，班主任把我叫到小黑屋教育我：

　　“怎么就你特殊?”

　　“校服丑，不好看，還貴�！�

　　“必須交。”

　　“鄰村的那個(gè)小學(xué)，人家就不強(qiáng)制交，想穿啥穿啥�！�

　　“那你轉(zhuǎn)那去上吧。”

　　“老師，財(cái)務(wù)室怎么走?”

　　和強(qiáng)制買校服一樣，籃協(xié)強(qiáng)制球員穿統(tǒng)一品牌的球鞋就是這一畝三分地的規(guī)定，如果你不想穿，可以反抗，可以退出，可以通過各種手段迫使籃協(xié)更改條款。但在這之前，作為這個(gè)游戲里的一員，你就得遵守規(guī)則。

　　很簡單的邏輯，贊助商在5年20億砸下巨額合同之后，他們想要利益最大化，而在他們的合同中，包括了球員腳的權(quán)益。也就是說，當(dāng)初籃協(xié)把球員腳的權(quán)益賣出去了，現(xiàn)在人家強(qiáng)制你穿統(tǒng)一品牌的鞋，并不違規(guī)。如果籃協(xié)當(dāng)初表示，贊助商權(quán)益中，不包括穿鞋這事，那合同就回事另外一個(gè)價(jià)格，5年18億，15億，都有可能。既然簽了，聯(lián)賽就該按合同來，白紙黑字的合同中體現(xiàn)的權(quán)益最終因?yàn)檩浾摰膲毫Χ�拒絕執(zhí)行，這種違反契約精神的行為是CBA這個(gè)品牌的傷害。朝令夕改，不按合同辦事，扔進(jìn)去的真金白銀隨時(shí)有可能打水漂，以后誰還敢來投錢?

　　就是論事的說，籃協(xié)將球員的腳打包賣出去，這種做法不合適。但一旦賣出去了，就是另外一個(gè)層面的事�；@協(xié)出臺這個(gè)規(guī)定，保護(hù)贊助商的利益，無可厚非，而贊助商并沒有做錯(cuò)什么，在不違法不違規(guī)的情況下，你收我的錢就得按照既定的合同來辦事，天經(jīng)地義。

　　每次籃協(xié)出這種強(qiáng)制的規(guī)定，球迷就會橫向?qū)Ρ壤厦溃�感慨人家NBA就是先進(jìn)，就是人性化。中國籃協(xié)就是利欲熏心，不管球員死活。腳是球員的命，這么重要的東西應(yīng)該讓球員自主選擇，學(xué)習(xí)NBA，不該強(qiáng)制。

對于NBA球星而言，相比于真刀真槍的NBA賽場，靠人氣和商業(yè)包裝PK的球鞋代言游戲無疑是他們暗暗較勁的第二戰(zhàn)場：誰的代言合同最大?誰的簽名鞋擁有最先進(jìn)的技術(shù)?誰在贊助商那里最有特權(quán)?正在這種暗暗較勁中，有人成為大贏家，但更多的卻是忿忿不平的失意者

　　若對比NBA，我們球員權(quán)益缺失又何止這一項(xiàng)?CBA球員有和籃協(xié)勞資談判的權(quán)利嗎?咱們的聯(lián)賽有球員退役保障福利嗎?遭遇到法律問題有官方援助嗎?NBA如此全面的球員福利和權(quán)益保障體系靠的什么?是他們自己長期以來和資方不斷的斗爭中獲得的，他們從1954年起就有統(tǒng)一的球員工會，所有的球員都會加入到這個(gè)工會中，團(tuán)結(jié)起來和資方討價(jià)還價(jià)。我們的球員工會在哪?所有的球員還都是一盤散沙，每個(gè)人的利益訴求不同，遇到不公待遇時(shí)通過媒體輿論來幫助自己爭取權(quán)益，這種方法太原始，力量也有限。

　　什么時(shí)候我們的聯(lián)賽球員能有自己的工會，我說的這個(gè)工會是一個(gè)真正屬于球員的工會，而不是一個(gè)資方的傀儡工會;到那個(gè)時(shí)候，遇到這種自己覺得不公的條款，才能有底氣，有理有據(jù)的去抗?fàn)�。但是在這之前，該穿的鞋還是得穿。

　　有些球員覺得籃協(xié)的這個(gè)規(guī)定就是圖財(cái)害命，公開質(zhì)疑李寧的球鞋質(zhì)量不好，容易崴腳。事實(shí)真的是這樣嗎。上個(gè)賽季，贊助商為了讓每個(gè)球員能穿上舒服的球鞋，專門派人去各個(gè)俱樂部為球員們量腳，定制球鞋。就算是這種服務(wù)依然不能堵住一些球員的嘴。你可以留意一下反對這條規(guī)定的球員，幾乎他們每個(gè)人身上都有競品合同，他們強(qiáng)烈反對，不是因?yàn)橘澲�商給的球鞋不好，而是利益沖突了。這才是根本原因。

　　之前幾個(gè)賽季，籃協(xié)的規(guī)定中有“買腳”的名額，就是說如果你身上有競品合同，可以讓相應(yīng)的品牌商掏錢“買腳”，這樣就能夠敞開了穿，不受限制。最初的金額是nike80萬每人，和50萬每人。但是這些品牌并不積極的為旗下的球員買腳，寧愿被罰款，為什么呢?因?yàn)槊苛P款一次，他們就可以打著為球員健康考慮的旗號利用媒體和輿論造勢，這不僅能給籃協(xié)施壓，也是一次絕好的品牌曝光機(jī)會，那點(diǎn)罰款錢就當(dāng)是廣告費(fèi)了，相當(dāng)?shù)膭澦�。如果旗下球員受傷了，不管是不是因?yàn)榍蛐�，也一定得拿球鞋做文章，而且聲勢越大越好�?014年，某國手聯(lián)賽受傷，賽后發(fā)微博指責(zé)贊助商球鞋質(zhì)量差，導(dǎo)致了自己的受傷。就在當(dāng)晚，所有這個(gè)品牌旗下的球員紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博，形成集體“圍攻”之勢，同時(shí)很多媒體也參與造勢，共同“聲討”籃協(xié)和贊助商。

　　這次受傷到底是不是因?yàn)榍蛐�，到目前也沒有科學(xué)的定論，但是這件事的背后，卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的是一次有計(jì)劃的“攻擊”。所有參與的球員和媒體都是有利益相關(guān)。手里數(shù)著錢，嘴上罵著娘，這種指責(zé)有多少是真正基于健康的考量呢?

　　這又讓我想起了當(dāng)年北京隊(duì)打總決賽的時(shí)候，萬事達(dá)中心的“流氓”行為。主場開打之前，在不知會籃協(xié)的情況下擅自印發(fā)帶有萬事達(dá)品牌logo的加油T，并且強(qiáng)行鋪在主場座位上，美其名曰：為了主場造勢，為了北京隊(duì)加油。如果你真心為球迷，毫無私欲，大可沒有品牌logo，只有口號。最終籃協(xié)罰了萬事達(dá)15萬，只用了這點(diǎn)錢產(chǎn)生了轟動全國的廣告效應(yīng)，絕對超值。在印發(fā)T之前，他們明知道自己不是聯(lián)賽贊助商，也知道這種行為一定會被處罰，所以他們不可能提前打招呼，必須得在籃協(xié)不知情的情況下讓木已成舟，這樣才能獲益。事后，萬事達(dá)方面做受氣小媳婦狀，博取球迷的同情和支持，裹挾輿論，讓自己倒變成了一個(gè)受害者，籃協(xié)和贊助商背負(fù)罵名，這種運(yùn)作手段“流氓”至極。

　　沒辦法，這就是這個(gè)行業(yè)的商業(yè)環(huán)境，不按規(guī)矩出牌，只要能為自己的流氓行為編織一個(gè)上得了臺面的理由，哪管什么規(guī)則。反正處罰也是不疼不癢，下次照方抓藥，照干不誤。

　　再回到穿統(tǒng)一品牌球鞋的這個(gè)爭議問題上，我個(gè)人也覺得，在球員穿鞋的這個(gè)問題上不應(yīng)該一刀切，腳畢竟是球員的飯碗，每個(gè)人有自己的習(xí)慣和喜好，應(yīng)該把這個(gè)權(quán)利下放給球員自己。但是這是需要球員自己真心的去爭取這個(gè)權(quán)益，而不是在某些品牌授意下，在錢的驅(qū)使下，做一些違心的抗議。

　　如果哪一天CBA的主贊助商換成了國際大品牌，到時(shí)候強(qiáng)制統(tǒng)一穿國際一線品牌的球鞋，你猜，到時(shí)候會不會有人站出來說，我穿這個(gè)球鞋容易崴腳，還是國產(chǎn)的球鞋好，我就得穿國產(chǎn)某某的鞋，不讓我穿就是籃協(xié)謀財(cái)害命!

　　這塊利益是塊大蛋糕，雖然燙嘴，但籃協(xié)或者未來的聯(lián)賽公司依然不會輕易放棄。指望自上而下的解決這個(gè)問題，不是不可能，但會是一個(gè)漫長的過程。（-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站）