“直播”+“網(wǎng)紅”，奧運(yùn)營銷會變成啥格局

　　【-要聞分析】傳統(tǒng)媒體時代，重金砸贊助、找代言是品牌商借力奧運(yùn)盛會擴(kuò)大影響力的便捷途徑和重要戰(zhàn)略。但隨著時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊并重塑了新的商業(yè)環(huán)境，“社交原力”攪動著奧運(yùn)營銷的商業(yè)格局。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人人皆記者，事事可連接，社交原力覺醒，社交媒體成為主流，也正逐漸成為品牌商制造眼球、事件以及和消費(fèi)者互動的重要陣地。而精明的品牌商早就轉(zhuǎn)變營銷思路，轉(zhuǎn)戰(zhàn)加碼社交媒體營銷了。

　　社交原力+直播

　　傳播介質(zhì)是奧運(yùn)社交營銷制勝的基礎(chǔ)。相對于砸錢抗衡財(cái)大氣粗的品牌商，直播營銷可謂實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或品牌投入產(chǎn)出中價值最大化的新路徑。

　　繼微博、微信等社交媒體之后，移動直播成為后起之秀，明星大咖的加持聯(lián)動全名參與，直播正逐漸成為全民參與、交流互動的新媒體平臺。毫不夸張地說，玩轉(zhuǎn)社交的移動直播是時下最流行、最高效、最直觀的交流方式。觀眾不再需要圍觀壟斷播報(bào)平臺的賽事直播，企業(yè)也不再需要為貼片等廣告資源爭得頭破血流，因?yàn)楝F(xiàn)場報(bào)道的媒體、記者、觀眾，任何一個人都可以直播現(xiàn)場賽況。同時，直播不僅投入成本較低，還具有場景隨意切換、實(shí)時互動等傳播屬性，更有助于品牌傳播和互動。

　　里約奧運(yùn)會開幕在即，直播平臺自帶的點(diǎn)贊、打賞、彈幕評論等功能都可以成為企業(yè)品牌營銷的工具。我們不妨開個腦洞，品牌是否可以在直播平臺上植入與產(chǎn)品或品牌有關(guān)的表情包或打賞道具呢?值得關(guān)注和期待的是，直播品牌是否會像微信一樣，推出搖一搖、朋友圈推廣等多元營銷形式，為品牌商專門開放一些資源或功能營銷?

　　如果這些可以實(shí)現(xiàn)，那么直播會越來越受到企業(yè)的重視和青睞。

　　社交原力+網(wǎng)紅

　　如果說直播平臺是能夠幫助用戶找到組織并可與其進(jìn)行生動地社交互動的最佳途徑，那么主播便是將用戶與組織連接互動的紐帶。在我看來，2016年不僅是直播爆發(fā)年，也是網(wǎng)紅元年，網(wǎng)紅主播的力量不容小窺。

　　以“烏賊劉”為例。提及2014年巴西世界杯，相信不少人都記住了那個穿哪個隊(duì)球衣哪個隊(duì)就輸球的劉語熙，為此，網(wǎng)友們親切地稱呼她為“烏賊劉”。讓人印象深刻的不僅是她的穿衣囧事，她在演播室為落敗球隊(duì)流淚、問某球員為何咬人的表現(xiàn)也讓人記憶猶新。真情流露也好，炒作也罷，相比無聊枯燥的解說、預(yù)測，相貌清秀和有運(yùn)動精神的“烏賊劉”用其獨(dú)特的人格魅力成功吸引了無數(shù)宅男網(wǎng)友，其主持的體育賽事節(jié)目的收視率也隨之飆升。

　　不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅主播自帶粉絲流量和高關(guān)注度，不僅利用企業(yè)營銷推廣，其通過人格魅力或獨(dú)特的方式表達(dá)與奧運(yùn)精神的契合點(diǎn)，也與品牌奧運(yùn)營銷制勝的關(guān)鍵不謀而合。精神契合是奧運(yùn)社交營銷制勝的關(guān)鍵。如果產(chǎn)品或品牌屬性難與奧運(yùn)直接掛鉤，不妨巧用外力，抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利：打造奧運(yùn)寶貝紅人，或是開展網(wǎng)紅奧運(yùn)會等與奧運(yùn)精神相契合的營銷活動。

　　可以預(yù)見的是，2016里約奧運(yùn)將不僅是一場精彩的體育盛宴，更是一場品牌商激烈角逐的社交營銷爭奪戰(zhàn)。在奧運(yùn)營銷的商業(yè)“變局”中，于所有企業(yè)而言，是機(jī)會亦是挑戰(zhàn)，但只要善于抓住關(guān)鍵點(diǎn)，懂得把握和利用機(jī)會，就可能成為贏家。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)