品牌年輕化勢不可擋 品效合一是王道

　　【-要聞分析】近日，由廣告人文化集團(tuán)主辦、360推廣協(xié)辦的“品牌年輕化私享會(huì)”在廈門召開，360推廣攜手30余家來自服飾、食品等行業(yè)的一線品牌代表匯聚一堂，共同探討品牌保鮮的營銷新思路。

　　廈門站是品牌年輕化系列活動(dòng)繼北京、上海、廣州成功舉辦之后的收官之作，活動(dòng)內(nèi)容涵蓋了品牌年輕化戰(zhàn)略、經(jīng)典案例分享、90后和95后消費(fèi)觀的洞察等�？v觀“品牌年輕化私享會(huì)”系列活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)，面臨日益年輕的消費(fèi)市場，品牌的年輕化一方面要從技術(shù)革新、設(shè)計(jì)升級上讓產(chǎn)品緊追新新人類的消費(fèi)特點(diǎn);另一方面，是在營銷上將產(chǎn)品所要表達(dá)的信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶，通過營銷讓消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任。只有產(chǎn)品和營銷同步發(fā)力，才能讓品牌煥發(fā)新活力，才能把握年輕消費(fèi)大趨勢。

　　行業(yè)名企“各顯神通”，把握年輕消費(fèi)大趨勢

　　中國的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，90后總?cè)藬?shù)已超2個(gè)億，他們是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的一代人，是全球消費(fèi)的貢獻(xiàn)者和品牌傳播的主力軍。他們從小就受互聯(lián)網(wǎng)的熏陶，幾乎生活在互聯(lián)網(wǎng)所能覆蓋的環(huán)境中——搜索、網(wǎng)購、打游戲、發(fā)空間、刷微博、看視頻、玩直播等等，這一套網(wǎng)絡(luò)行為基本涵蓋了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最主要的應(yīng)用，而90后正是這套“網(wǎng)絡(luò)組合玩法”最活躍的實(shí)踐者。尤其是網(wǎng)上購物這種消費(fèi)方式，更是他們的最愛，從服飾、食品、日用品到電器、電腦等等，幾乎無所不包。

　　品牌年輕化的浪潮洶涌而來，面對新的游戲規(guī)則，各種出其不意的營銷行為成為助力品牌年輕化的新招。在服飾行業(yè)，過去貨架式的購物轉(zhuǎn)變?yōu)榛��?dòng)式、沉浸式的購物，針對消費(fèi)者差異化需求和個(gè)性需求，服飾品牌營銷實(shí)行差異化戰(zhàn)略、視覺化戰(zhàn)略和品牌娛樂戰(zhàn)略，既注重了品牌的建立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)調(diào)了在品牌經(jīng)營過程中對銷售的重視，順應(yīng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為變化，讓品牌策略得以延續(xù)并煥發(fā)年輕活力。

　　360推廣教你讀懂年輕人，品效合一搶占營銷制高點(diǎn)

　　“了解我們的年輕消費(fèi)者是做好品牌營銷的基礎(chǔ)”，360推廣策劃經(jīng)理陸一川在會(huì)上發(fā)表《互聯(lián)網(wǎng)+助力品牌年輕化》的演講時(shí)表示。360推廣基于獨(dú)有的行為鏈大數(shù)據(jù)，立體地刻畫90后用戶畫像，針對其行為特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，充分了解90后心中所想，為精準(zhǔn)營銷奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。除此之外， 360推廣還利用360自有IP孵化器和移動(dòng)端社交平臺展開更多元化的營銷。以明星紅人借勢、影視綜藝熱炒、自制IP植入、粉絲福利互動(dòng)等豐富多彩的營銷形式，以花椒直播為代表的強(qiáng)明星和強(qiáng)互動(dòng)的社交直播平臺，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、粘性用戶持續(xù)沉淀，內(nèi)容多元化、營銷社交化得到完美的呈現(xiàn)。

　　會(huì)場上，360推廣陸一川與大家進(jìn)行了深度分享，“基于360用戶行為大數(shù)據(jù)分析，我們對90后的需求及習(xí)慣進(jìn)行了全維度數(shù)據(jù)分析，并在此基礎(chǔ)上制定更加有效的推廣策略，利用全方位、多角度的推廣方案，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的經(jīng)典案例”。對大部分仍在求學(xué)的90后來說，理想中的夏天是沒心沒肺、新鮮有趣、盡情享受暑假的生活。而實(shí)際上，受制于氣候、經(jīng)濟(jì)以及學(xué)業(yè)等諸多因素的影響，許多人寧愿選擇宅在家里上網(wǎng)、看電視、打游戲。為此，360推廣與消費(fèi)者深入互動(dòng)，催生出用戶心底的歸屬感與認(rèn)同感，以情感為紐帶實(shí)現(xiàn)與90后的聯(lián)結(jié)，使雪碧成為90后的好拍擋，真正做到“心飛揚(yáng)”。

　　品牌年輕化系列活動(dòng)的成功舉辦，對行為鏈大數(shù)據(jù)助力品牌企業(yè)精準(zhǔn)營銷進(jìn)行了有益的嘗試。作為國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺，360推廣將消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)與產(chǎn)品本身的賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，順應(yīng)年輕用戶的消費(fèi)行為變化，讓品牌與消費(fèi)者零距離，助力品牌持續(xù)煥發(fā)年輕活力。360推廣未來將整合更多優(yōu)質(zhì)資源，為客戶帶來更加前衛(wèi)的互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法。(中國鞋網(wǎng)-全球?qū)�業(yè)的中文鞋類加盟門戶網(wǎng)站)