鞋企如今也搞IP 星期六的悲壯轉(zhuǎn)型

　　【-品牌觀察】在女鞋行業(yè)普遍面臨發(fā)展困境之際，董事長(zhǎng)張澤民的日子也不太好過(guò)，他一手創(chuàng)立起的星期六鞋業(yè)，已連續(xù)多年遭遇業(yè)績(jī)下滑的尷尬。公開資料顯示，公司的凈利潤(rùn)從2010年即開始呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，到2015年，公司凈利潤(rùn)僅為2253萬(wàn)元，較未下降前2009年的1.14億元凈利潤(rùn)已相去甚遠(yuǎn)。

　　面對(duì)危機(jī)，張澤民開始謀求多元化發(fā)展。今年3月，公司名稱正式由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”變更為“星期六股份有限公司”，張澤民正在弱化鞋業(yè)主業(yè)的公司形象。

　　與一些女鞋公司主要向擴(kuò)張實(shí)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向不同的是，張澤民似乎傾向于目前較為火熱的“時(shí)尚IP”、“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”、“VR產(chǎn)業(yè)”等新興概念，截至目前，張澤民已在上述產(chǎn)業(yè)投入數(shù)億元，不過(guò)何時(shí)才能體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，并沒(méi)有具體的時(shí)間表。

　　近日，記者就公司發(fā)展轉(zhuǎn)型等相關(guān)問(wèn)題聯(lián)系了星期六董秘辦公室，希望能協(xié)調(diào)董事長(zhǎng)張澤民，并向?qū)Ψ桨l(fā)去了書面采訪提綱，相關(guān)人員稱，張董事長(zhǎng)為人一直比較低調(diào)，最終記者既未從張本人也未從公司方面得到相關(guān)回復(fù)。

　　創(chuàng)業(yè)初期遭“背叛”

　　上世紀(jì)80年代，改革開放正如火如荼，一股“下海潮”席卷全國(guó)，張澤民便選擇這時(shí)候南下。1985年，畢業(yè)于沈陽(yáng)市師范學(xué)院的張澤民被分配到沈陽(yáng)市啟工二校任教，一直被公認(rèn)為是一名好教師的他，在執(zhí)教3年后，毅然放棄了在當(dāng)年看起來(lái)是“香餑餑”的職業(yè)，決定與妻子梁懷宇南下廣東。

　　4年后，白手起家的張澤民積蓄了第一桶金。1991年，他在廣州歐陸鞋城買下了一家檔口，正式開始了批發(fā)業(yè)務(wù)。

　　1992年，張澤民成為深圳百麗鞋業(yè)的獨(dú)家總代理，雙方各出資50%成立了百麗在中國(guó)的第一個(gè)代理銷售公司，張澤民在其中主要負(fù)責(zé)渠道建立及產(chǎn)品銷售。

　　正是在這個(gè)時(shí)段，張澤民的營(yíng)銷能力得以發(fā)揮，而后與百麗合作的破裂也使得他堅(jiān)定了創(chuàng)立自有品牌的決心。

　　為了百麗的銷售，張澤民在城市的路邊開起了連鎖店，并取名“星期六”，店里銷售的全是百麗的鞋，一年時(shí)間里，張澤民所開的門店數(shù)量已達(dá)近百家。

　　但好景不長(zhǎng)，因?yàn)榘冫惏l(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)很低，而銷售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)卻十分可觀。于是，為了通吃上下游利潤(rùn)，百麗便開始與張澤民爭(zhēng)奪銷售公司的絕對(duì)控制權(quán)。

　　雙方進(jìn)行了談判，最后以張澤民的失敗告終，百麗撤走了所有產(chǎn)品并分走了一部分資金和門店，剩下的歸張澤民所有�！胺旨摇焙蟮膹垵擅裣萑肓死Ь常瑳](méi)有了貨品支撐，店面自然也派不上用場(chǎng)，只能閑置。他也曾想過(guò)將其他鞋品牌納入渠道銷售，但一時(shí)間并不能找到合適的品牌。

　　百麗的打擊使得張澤民一度十分沮喪，但也促使他意識(shí)到了打造自有品牌的重要性，“品牌+渠道”便成為張澤民新一輪創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。

　　遇挫后進(jìn)軍實(shí)業(yè)

　　1993年后，張澤民通過(guò)設(shè)立公司、入股等方式逐步開始與鞋企實(shí)業(yè)相接觸，開始涉足鞋業(yè)生產(chǎn)。

　　在抓住生產(chǎn)的同時(shí)，張澤民依然沒(méi)有放棄“星期六”連鎖店的渠道營(yíng)銷，他一直堅(jiān)信，只有直接面向終端消費(fèi)者，擁有銷售終端網(wǎng)絡(luò)才能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，1994年7月，“分家”后的第一家ST&SAT鞋店在沈陽(yáng)市開業(yè)，這便是星期六線下銷售終端的起點(diǎn)。

　　而后張澤民開始了探索品牌的長(zhǎng)途跋涉，1997年張澤民在香港注冊(cè)了“星期六國(guó)際企業(yè)(香港)集團(tuán)有限公司”，并對(duì)企業(yè)的形象進(jìn)行重新的定位、包裝。到2002年，“星期六”已是一個(gè)集品牌設(shè)計(jì)、銷售及售后服務(wù)、品牌運(yùn)營(yíng)等為一體的企業(yè)。

　　此后10年里，“星期六”一直走在發(fā)展的快車道上，新開門店不斷擴(kuò)容，銷售額連年提升，公司也于2009年9月正式在深交所上市。發(fā)展至今，“星期六”已成為擁有“ST&SAT”等5個(gè)自有品牌，并代理“Baldinin”等兩個(gè)國(guó)際品牌的女鞋行業(yè)佼佼者。據(jù)了解，目前星期六主要定位于中高端市場(chǎng)，一雙鞋子的價(jià)格一般位于300~1000元。

　　對(duì)于公司名稱“星期六”的來(lái)源，坊間流傳著兩種說(shuō)法：一種說(shuō)法是，在《圣經(jīng)》中，上帝在星期六這天創(chuàng)造了人類，而人類又創(chuàng)造了歷史，張澤民借此來(lái)表達(dá)“創(chuàng)造時(shí)尚，改變時(shí)尚”的品牌訴求;另一種說(shuō)法是，上世紀(jì)90年代初，還是六天工作制，調(diào)查顯示星期六這天絕大多數(shù)人的幸福指數(shù)是最高的，張澤民借此來(lái)表達(dá)“給人們帶來(lái)幸�？鞓�(lè)”的品牌訴求。

　　“星期六”的發(fā)展也給張澤民、梁懷宇夫婦帶來(lái)了數(shù)以億計(jì)的財(cái)富，2015年，張澤民、梁懷宇夫婦以30億元的總資產(chǎn)排名佛山富豪榜第25位。

　　“跟隨政策”促使企業(yè)擴(kuò)張

　　與女鞋巨頭百麗國(guó)際“大而全”的多元化擴(kuò)張方式不同，星期六始終堅(jiān)持“單純一致性”的多品牌策略，即垂直一體化地專注做女鞋，將有限的資源集中在女鞋品牌的運(yùn)營(yíng)上。

　　在“星期六”上市之初，張澤民即使用募集到的資金大力進(jìn)行線下門店的擴(kuò)張，公開資料顯示，2010~2012年，星期六每年新開店面數(shù)分別為402個(gè)、396個(gè)及555個(gè)，前期線下門店的擴(kuò)張使得公司迅速搶占了市場(chǎng)，產(chǎn)品知名度得到提升。不過(guò)這種方式也導(dǎo)致公司庫(kù)存量居高不下，給后續(xù)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大壓力。

　　此外，張澤民的“跟隨政策”備受市場(chǎng)人士關(guān)注。在創(chuàng)業(yè)階段歷經(jīng)了百麗的合作與背叛之后，張澤民轉(zhuǎn)而選擇“貼身肉搏”式的跟隨。星期六旗下的每一個(gè)品牌都與百麗的品牌有著對(duì)應(yīng)關(guān)系，如星期六對(duì)應(yīng)百麗，F(xiàn)ONDBERYL對(duì)應(yīng)TATA，SAFIYA對(duì)應(yīng)，MOOFFY對(duì)應(yīng)。

　　此外，在渠道拓展上，星期六采取跟進(jìn)百麗的策略，以“店中店”的形式先進(jìn)入一線城市的百貨商場(chǎng)，走高端路線，再慢慢滲透到二三線城市。所謂的“店中店”，顧名思義就是在大規(guī)模零售店內(nèi)，開設(shè)自己的專柜或?qū)Ｙu店。

　　不得不說(shuō)張澤民這盤棋下得十分巧妙，百麗作為女鞋行業(yè)的領(lǐng)軍者，確實(shí)有許多經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，并且與百麗貼近還可以提高星期六品牌在消費(fèi)者心目中的形象，形成了“借東風(fēng)”效應(yīng)。

　　打造IP時(shí)尚圈謀轉(zhuǎn)型

　　行業(yè)困境從宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、電商渠道沖擊開始，張澤民顯然也深陷其中，他始終堅(jiān)持的單一化原則在業(yè)績(jī)下滑面前不得不被打破。

　　受到?jīng)_擊的還有張澤民的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百麗國(guó)際、等，今年上半年這些公司的業(yè)績(jī)同樣也出現(xiàn)了一定程度的下滑，企業(yè)領(lǐng)頭人也在謀求多元化的轉(zhuǎn)型方向。

　　百麗國(guó)際今年年初收購(gòu)了意大利牛仔品牌Replay母公司Fashion Box SpA 29%的股權(quán);千百度則發(fā)布公告稱，擬花費(fèi)1億英鎊收購(gòu)英國(guó)最古老的玩具店，借著二孩政策全面放開的東風(fēng)進(jìn)軍玩具市場(chǎng)。

　　與百麗國(guó)際、千百度有所不同的是，張澤民并未選擇實(shí)業(yè)作為轉(zhuǎn)型方向，而是更多傾向于思考如何將新興技術(shù)與傳統(tǒng)女鞋工業(yè)相結(jié)合。

　　2013年，張澤民開始了對(duì)電商渠道的布局，全資子公司星期六電子商務(wù)有限公司也在2014年正式成立，數(shù)據(jù)顯示，該子公司今年上半年盈利134萬(wàn)元。

　　今年，張澤民提出了公司的全新發(fā)展方向，即“打造時(shí)尚 IP 生態(tài)圈”的新戰(zhàn)略，具體來(lái)說(shuō)，就是利用社交等手段，實(shí)現(xiàn)流量聚集、內(nèi)容制作及商業(yè)變現(xiàn)等。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)著名的網(wǎng)紅、一個(gè)所謂的“故事”都能使產(chǎn)品大賣特賣，張澤民正是看重這其中的發(fā)展機(jī)遇，從中切入。

　　他已經(jīng)開始行動(dòng)了，今年7月，星期六擬收購(gòu)了垂直時(shí)尚媒體onlylady女人志80%股權(quán)及kimiss閨蜜網(wǎng)70%的股權(quán)，兩個(gè)平臺(tái)均從事互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)的垂直開發(fā)工作。目前星期六旗下品牌集合店已聯(lián)合OnlyLady在多個(gè)平臺(tái)直播網(wǎng)紅變裝秀。

　　需要注意的是，張澤民此番改造完全顛覆了傳統(tǒng)鞋業(yè)的交易及營(yíng)銷方式，頗有些堅(jiān)定轉(zhuǎn)型的悲壯感，毫無(wú)疑問(wèn)，如果資源能如他預(yù)期般得到有效整合，那么裂變式的傳播效應(yīng)確實(shí)十分可觀，只是目前仍需要突破多方面的限制，如網(wǎng)紅市場(chǎng)的廝殺、用戶轉(zhuǎn)化率較低等問(wèn)題，而這些都不是張澤民此前所擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，下階段他將如何運(yùn)營(yíng)仍有待觀察。

　　斥資500萬(wàn)元進(jìn)軍VR行業(yè)

　　此外，張澤民還在目前十分火熱的VR(虛擬現(xiàn)實(shí))行業(yè)投入了500萬(wàn)元，公司通過(guò)旗下時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金參股了廣東南海鷹視通達(dá)科技有限公司(簡(jiǎn)稱“鷹視通達(dá)”)，據(jù)了解，鷹視通達(dá)主要從事FPV眼鏡的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前也啟動(dòng)了VR內(nèi)容的研發(fā)。

　　對(duì)此，西部證券(002673,股吧)研發(fā)中心資深投資顧問(wèn)方全安表示，此次參股鷹視通達(dá)，將為鞋類產(chǎn)品展示技術(shù)的研發(fā)帶來(lái)明顯推升，也可拉動(dòng)門店的智能化升級(jí)。

　　時(shí)代變化太快，張澤民顯然不甘落后，在女鞋行業(yè)走向沒(méi)落之際，他試圖通過(guò)資本風(fēng)口行業(yè)予以挽救。

　　此時(shí)，距星期六上市已有7年時(shí)間，一個(gè)有趣的細(xì)節(jié)是，在當(dāng)年的上市儀式上，張澤民代表公司向深交所贈(zèng)送了一只水晶鞋，7年過(guò)去了，水晶鞋并未能讓星期六成為投資者心目中的“公主”，那么在下一個(gè)7年里，張澤民是否仍能突出重圍也是一個(gè)值得行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。

更多精彩內(nèi)容，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注中國(guó)鞋網(wǎng)官方微信!