備戰(zhàn)“雙十一” 奧康使出這四招

　　【-品牌觀察】11月11日，淘寶第八個購物狂歡節(jié)將正式拉開帷幕，數(shù)以億計的網(wǎng)民將共度24小時的購物盛宴。對于網(wǎng)民而言，這是一場購物狂歡，但是對于“雙十一”六朝元老的電子商務(wù)而言，卻是一場“運(yùn)籌帷幄”的營銷大決戰(zhàn)。

　　據(jù)奧康董事長王振滔介紹，今年“雙十一”，奧康玩轉(zhuǎn)明星網(wǎng)絡(luò)直播、啟動華東物流中心、強(qiáng)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，多措并舉，從宣傳、物流、配送、服務(wù)等多角度入手，全面布局“雙十一”，以此逐鹿中原的同時為消費(fèi)者提供最佳的購物體驗。“雙十一”當(dāng)天的小目標(biāo)就是趕超去年，在此基礎(chǔ)上力爭實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。

　　今年“雙十一”奧康更是攜手胡兵、伊一、張雨劍等11位明星入駐奧康天貓直播間，在天貓、一直播等平臺玩轉(zhuǎn)明星現(xiàn)場直播，與粉絲互動，以娛樂營銷為“雙十一”提前造勢。“Hello，大家好!我是胡兵，我愛時尚，時尚是一種態(tài)度，更是一種生活方式。跟著我一起探索時尚鞋履的奧秘，關(guān)于夢想，我相信，夢想是走出來的!這個‘雙十一’，與你分享我與鞋子的故事……”11月1日晚8點，中國影視巨星胡兵現(xiàn)身天貓、一直播等直播平臺，與百萬粉絲分享他與鞋子的故事。作為奧康今年為“雙十一”宣傳造勢而放出的娛樂營銷大招，首日的直播，觀看人數(shù)便突破了100萬大關(guān)，并收獲了粉絲的58萬次點贊。而在接下來的數(shù)日中，伊一、張雨劍、楊蓉、蔡康永、許可等10位明星也將一一現(xiàn)身，與粉絲們分享他們那些不為人知的故事。

　　“當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展，讓電商越來越注意到包括文字、直播、視頻等多種形態(tài)的的頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為入口的導(dǎo)購作用，而邊看邊買、即買即秀也逐漸成為電商未來趨勢。”王振滔表示，“今年是奧康第6次參加‘雙十一’,于奧康而言，在這個全民娛樂時代，我們做明星直播互動，是希望在吸睛的同時，更能與消費(fèi)者進(jìn)行互動，以直播為載體，將消費(fèi)娛樂化進(jìn)行到底，成為平臺、品牌、明星和消費(fèi)者、粉絲之間的紐帶�！�

　　在明星直播霸屏的同時，奧康更不忘為消費(fèi)者提供高質(zhì)價適的高性價比產(chǎn)品，打造良好的購物體驗。為備戰(zhàn)2016年“雙十一”，奧康研發(fā)中心一馬當(dāng)先，今年3月份就開始為“雙十一”設(shè)計鞋款，最終定款達(dá)400余款，備貨總量也高達(dá)300余萬雙。同時，奧康還成立了專業(yè)的質(zhì)檢小組，從多個環(huán)節(jié)確保每一雙產(chǎn)品的質(zhì)量。在原材料采購環(huán)節(jié)，奧康自去年10月啟動“產(chǎn)品4.0”戰(zhàn)略以來，對于供應(yīng)商有著更加嚴(yán)格的采購標(biāo)準(zhǔn)，從源頭上確保采購質(zhì)量。在日常管理中，奧康加強(qiáng)對員工的培訓(xùn)，提高員工的質(zhì)量意識，不讓一雙有問題的鞋子進(jìn)入倉庫。在物流環(huán)節(jié)，奧康安排專業(yè)質(zhì)檢員，以換班的形式，24小時蹲點物流流水線，對每一雙打包的產(chǎn)品進(jìn)行最后的把關(guān)，確保每一雙到達(dá)客戶手中的產(chǎn)品都是沒有任何瑕疵。

　　此外，奧康表示，力爭36小時內(nèi)完成“雙十一”當(dāng)天所有訂單發(fā)貨，較去年48小時發(fā)貨速度提高25%。奧康上海華東物流中心是奧康2013年投資3.8億耗時3年建成的一座占地面積達(dá)106畝全自動化倉庫，今年10月全面建成并投入使用，在日處理電商訂單超5萬單的同時還能完成奧康線下門店3萬多訂單的發(fā)貨任務(wù)。據(jù)該物流中心負(fù)責(zé)人介紹，今年“雙十一”，奧康華東物流中心將承擔(dān)起起奧康發(fā)貨的一半任務(wù)，屆時將有40余萬個包裹由該倉庫通過飛機(jī)、高鐵、高速公路發(fā)往全國各地，而華東地區(qū)的客戶最快“雙十一”當(dāng)天上午就能收到包裹。在啟用新物流基地的同時，奧康還繼續(xù)依照去年的發(fā)貨模式，在溫州龍灣機(jī)場附近設(shè)置航空發(fā)貨倉，部分爆款訂單直接用專機(jī)發(fā)送。在電商總倉，直接安排物流公司分揀中心入駐，從11日零點接到第一單起就地揀貨裝車發(fā)單，爭取搶在大批物流擁堵之前發(fā)貨。

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