Michael Jordan贏回了“喬丹”，但是沒有贏回“qiaodan”
【-品牌觀察】 繼一審、二審的上訴被駁回，美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹在昨日的最高人民法院裁決中終于得到了漢字“”的姓名權(quán)認(rèn)可，這可能成為這場(chǎng)商標(biāo)大戰(zhàn)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
來看下這場(chǎng)官司的各項(xiàng)時(shí)間進(jìn)程：
承認(rèn)邁克爾·喬丹對(duì)漢字“喬丹”享有姓名權(quán)，是這場(chǎng)訴訟案的重大突破，也是喬丹方面本次提起訴訟的焦點(diǎn)所在。
根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條，如果認(rèn)定邁克爾·喬丹對(duì)于“喬丹”漢字及拼音等相關(guān)標(biāo)識(shí)擁有姓名權(quán)，那么喬丹本人就擁有申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的“在先權(quán)利”。
而喬丹方面的訴求，正是認(rèn)為“喬丹體育及其關(guān)聯(lián)公司在明知或應(yīng)知再審申請(qǐng)人知名度的情況下，將包括‘喬丹’，‘QIAODAN’在內(nèi)的大量與再審申請(qǐng)人相關(guān)的標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)”，“損害了再審申請(qǐng)人的在先權(quán)利”。
最高法院判決公布后，喬丹本人也發(fā)布聲明：“沒有什么比保護(hù)自己的名字更加重要的了，今天的判決彰顯了這一原則的重要性。”他表示自己很欣慰地看到中國法律認(rèn)可了其保護(hù)自己名字的權(quán)利，“中國的消費(fèi)者有權(quán)知道喬丹體育及其產(chǎn)品和我并沒有任何關(guān)聯(lián)�！�
在過去的 30 多年里，喬丹將自己的名字和聲譽(yù)打造成了國際知名的品牌。擁有自由品牌球鞋的喬丹一年的球鞋分成收入就超過 1 億美元，超過現(xiàn)役所有籃球運(yùn)動(dòng)員的年收入。2015 年三月，喬丹首次以 10 億美元身價(jià)進(jìn)入福布斯億萬級(jí)別富豪排行榜。
喬丹體育股份有限公司也在同一天發(fā)布聲明，表示“本次系列案共涉及 68 件商標(biāo)，其中 50 件包括喬丹體育日常經(jīng)營所使用的商標(biāo)已于 2015 年被最高院駁回再審申請(qǐng)”，12 月 8 日宣判的 10 件商標(biāo)案件中，只有其中 3 件不同字體的中文商標(biāo)被宣判不得使用。
簡單來說，即喬丹體育贏得了絕大部分的商標(biāo)權(quán)力，只輸了其中一小部分。喬丹體育方面還表示，這 3 件商標(biāo)均為喬丹體育的防御性商標(biāo)，并非喬丹體育產(chǎn)品或是廣告?zhèn)鞑ド鲜褂玫纳虡?biāo)，因此并不影響喬丹體育的主營業(yè)務(wù)。
喬丹體育是否真像聲明上說的那么輕松，目前還很難說。最高法對(duì)“喬丹”漢字的姓名權(quán)認(rèn)可，很可能將成為本案的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果邁克爾·喬丹方面堅(jiān)持提起訴訟，一項(xiàng)一項(xiàng)追回自己的商標(biāo)權(quán)利也未必不可能，但這會(huì)是一個(gè)更加漫長和繁瑣的過程，這顯然也是喬丹體育不愿看到的。
這家 1984 年成立于福建省晉江的“民族品牌”，在 2000 年正式更名為喬丹體育。如今已成長為國內(nèi)排名前十的體育用品企業(yè)，年銷售收入達(dá)到 40 億人民幣。
2012 年，就在喬丹體育的上市前夕，喬丹的一紙?jiān)V訟讓喬丹體育暫停了一切 IPO 進(jìn)程。邁克爾·喬丹在一、二審敗訴后，喬丹體育方面再次看到了希望，并在今年 4 月宣布重啟 IPO，但最高院的終審判決顯然又為這家公司的上訴投下了陰影，未來邁克爾·喬丹很可能還會(huì)提起新一輪的訴訟申請(qǐng)。
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