耐克簽下世界第一高爾夫球手戴伊，他能幫上多大忙？
【-品牌動(dòng)態(tài)】近日，耐克宣布和高爾夫名將，目前世界排名第一的澳大利亞人簡(jiǎn)森·戴伊(Jason Day)正式簽約，成為他的服飾贊助商。
按照合同，戴伊將穿著的鞋子、服裝、帽子和手套。雙方具體簽約了幾年并不得而知。據(jù)估計(jì)，簡(jiǎn)森·戴伊每年能從耐克獲得的費(fèi)用高達(dá) 1000 萬(wàn)美元。
戴伊仍然會(huì)使用 TaylorMade 制造的球桿。它是耐克競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗下的高爾夫球具品牌。
隨著越來(lái)越少的人參與高爾夫球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它的裝備生意陷入低迷。去年 8 月，耐克因?yàn)楦郀柗蜓b備銷售成績(jī)極其糟糕而決定不再制造球桿、球包和高爾夫球，退出高爾夫球裝備市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而把注意力集中在球鞋和服飾上。達(dá)斯也在為 TaylorMade 尋找潛在買家。
從更小眾的專業(yè)裝備轉(zhuǎn)移到面向更廣闊群眾的服飾，是順理成章的邏輯。戴伊是耐克“后裝備”時(shí)代簽下的第一位重量級(jí)球員。
戴伊近年?duì)顟B(tài)火熱，5 月在拿下球員錦標(biāo)賽的冠軍后，完成了九個(gè)月內(nèi)拿下七座冠軍頭銜的壯舉，讓同胞 Adam Scott 驚呼這是伍茲式的壯舉。
戴伊骨子里有一種不服輸?shù)木�，屬于那種“哪里跌倒就在哪里爬起”的類型。2015 年他在圣安德魯斯老球場(chǎng)遭遇滑鐵盧，以一桿之差無(wú)緣英國(guó)公開(kāi)賽三人延長(zhǎng)賽。但一周后，他就在加拿大賽奪冠完成救贖。
現(xiàn)年 29 歲的戴伊履歷上已經(jīng)有 10 場(chǎng)美巡賽的勝利。他在 2014 年和 2016 年兩次奪得埃森哲比洞錦標(biāo)賽的冠軍，使得他和偶像伍茲以及杰夫·奧格維一道，成為歷史上僅有的三位多次奪得埃森哲比洞錦標(biāo)賽冠軍的球員。2015 年的 PGA 錦標(biāo)賽上，戴伊贏得個(gè)人首個(gè)大滿貫的同時(shí)，成為了有史以來(lái)第一位以低于標(biāo)準(zhǔn)桿 20 桿奪冠的球手。
雖然高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)近況不佳，但這不代表圍繞它的服飾沒(méi)了關(guān)注度。事實(shí)上，就在前年，Under Armour 還因?yàn)樵谝淮胃郀柗虼髱熧惿蠟槠煜碌摹に蛊に?Jordan Spieth)打造了出彩的服飾而大出風(fēng)頭。
《紐約時(shí)報(bào)》稱贊了斯皮思從藍(lán)色到深紫色再到白色和灰色的簡(jiǎn)單衣著配色，說(shuō)這種不同于以往復(fù)雜的圖案讓人眼前一亮。推特上也有不少類似的贊美，甚至有人聲稱要賣掉所有耐克的衣服去買 Under Armour，認(rèn)為斯皮思比老虎伍茲還要酷。
明星、優(yōu)雅的動(dòng)作和精致的技術(shù)是高爾夫最能夠吸引到觀眾的因素。顯而易見(jiàn)，這些都是服飾可以做文章的地方。
在明星這一欄，耐克現(xiàn)在已經(jīng)擁有了世界排名前兩位的高爾夫球手戴伊和羅伊·麥克羅伊(Rory McIlroy)。這兩位都是年輕一代的才俊，他們?cè)谫悎?chǎng)內(nèi)外的親和力都為各自贏得了不少粉絲。如果兩人能夠在賽場(chǎng)上延續(xù)你來(lái)我往的對(duì)決，耐克估計(jì)會(huì)在場(chǎng)下偷著樂(lè)。
耐克自己需要做的，便是效仿 Under Armour，為旗下的大牌們打造出相得益彰的款式。
“賽場(chǎng)上的風(fēng)尚很快就會(huì)吹到各個(gè)普通高爾夫俱樂(lè)部里。將賽場(chǎng)化為發(fā)布會(huì)的方式不知道要甩開(kāi)傳統(tǒng) T 臺(tái)走秀幾條街。”那篇贊賞斯皮思衣著的《紐約時(shí)報(bào)》文章這樣作結(jié)。
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