李寧又換LOGO了?風格竟然這么大顛覆?

　　【-品牌動態(tài)】說起“民族品牌“，我覺得就運動服裝來講，李寧還是比那些什么“喬丹”“阿迪王”更對得起這四個字，雖然“民族品牌”們從08年全國運動品牌的蓬勃擴張到如今零星退守的一些門店，總是讓人不免唏噓。

　　從“361”到“”，從“李寧”到“匹克”“貴人鳥”，曾經霸占街鋪的紅火品牌現(xiàn)在在一線城市商圈都難以看到，在2012年五大品牌關店總數(shù)接近5000家。電商的崛起更是雪上加霜

　　而大家最為關注的是，當年換了個新標志和廣告語，備受關注，大環(huán)境變化及定位失敗而隨著而來的線下店倒閉潮曾引發(fā)很多人對這個新形象的惡評

　　其實我倒不認為是設計出了特別大的問題，而是在核心戰(zhàn)略上，因為“Make The Change”的新口號被普遍認為不如“一切皆有可能”大氣。而為了配合“品牌重塑計劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費群體。使得80、70這波群體沒有感覺到被重視，而比起阿迪，90后也沒有覺得多年輕，所以兩頭皆失。

　　不過昨天大大路過北京路一家新開的李寧店，剛開始沒有注意，經過第二次才發(fā)現(xiàn)原來是李寧的店

　　因為是這樣的

 

　　整個店鋪陳列是藍色的鋼結構貨架，完全不是以往紅色的主色調，如果不是里面有李寧的標志，完全不會留意，也不會覺得和李寧產生半毛錢聯(lián)想

　　為了證明這個不是所謂的多品牌集成店，大大特意湊上去看，結果發(fā)現(xiàn)門頭的logo字母確實是“Lining",只是因為連筆，雖然高識別度

 

　　剛想會不會是店家自己做的?仔細一想我覺得可能性不大，因為這個很明顯是專業(yè)設計公司做的，不像打印店的風格，特別是中間的這個折線的秩序感還是有設計感，最后的那個“g”字母設計也比較特別

　　如果這個真是李寧即將更換的形象，那我還是幫大伙提前開眼界了。

　　為了保持一貫慎重的風格，大大特意在官網和百度搜查一遍，不過完全沒有一點這個新logo的資料

　　不過可以分析出幾點：

　　這個如果是官方新logo，并且是主品牌的話，將會是一次顛覆性的升級，因為完全不是運動風格，很明顯在往時尚休閑上靠。

　　這個通過一家店來試驗新形象，說明李寧還沒有十足信心確定這個是不是被市場接受，遇到前面形象更換帶來的慘重代價，這次明顯慎重很多。

　　如果只是一個概念店或者某個系列的店，這個也會是一個全新的嘗試，起碼從現(xiàn)場來看，很多顧客還是蠻好奇的，而這些舊的紅色版logo物料也將慢慢被替換，藍色系可能是這個店的主打

　　當然最后一種可能就是這個店家自己做的一個山寨品牌來賣李寧產品，估計是很荒誕的猜測(因為logo設計肯定要花不少錢)不過再怎么升級都別學，這是最讓我摸不著頭腦的升級，曾一度一位被山寨了

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