阿迪達斯快閃店1天最多賣10件衛(wèi)衣 為啥還那么火

    【-品牌動態(tài)】阿迪達斯在柏林開了間名為 Knit For You 的快閃店，只賣衛(wèi)衣。

　　它的噱頭是消費者可以自己設(shè)計衛(wèi)衣，并且 4 個小時內(nèi)就能拿到成品。不過挺貴的，一件衛(wèi)衣得要 200 歐元。

　　設(shè)計衛(wèi)衣得先進小黑屋。在小黑屋里，幾十種不同的圖案、花紋會投影到身上，你可以用傳感器來選擇和調(diào)整。要是覺得常規(guī)的衣服尺寸配不上你的身材，你還可以選擇 3D 掃描來測取最合身的版型。一切設(shè)計好之后，你的作品將交給機器人，它們會用 4 個小時幫你織好、洗滌、干燥和包裝。在這期間你可以逛逛吃吃，一圈下來你就能拿到一件新品了。

　　達斯也不是第一次開快閃店了。之前為了慶祝 Stan Smith 推出新品，阿迪達斯在倫敦開了一家為期 4 天的快閃店，人們可以把自己的臉印在小白鞋上，或者通過 3D 打印技術(shù)給鞋制作花邊——這些點子幾乎原封不動地搬到了 Knit For You。

　　生意好的情況下，Knit For You 一天能賣大約 10 件衛(wèi)衣——這實在不是一個拿得出手的數(shù)字。畢竟花 200 歐元買一件衛(wèi)衣還是有點奢侈，況且目前可供圖案花紋就那么幾十種，大多數(shù)還都像換了個顏色的迷彩服。據(jù)說阿迪達斯還在分析這家店的業(yè)績，考慮要不要開更多間類似的店面。

　　要說 Knit For You 最大的進步，可能是把產(chǎn)品從設(shè)計到面世的周期從 12 - 18 個月縮短到 4 個小時吧，這也是阿迪達斯的目標：靠更快推出的產(chǎn)品賺更多錢——他們認為上市速度越快的產(chǎn)品，越有可能在打折前全價售出，當然利潤就更高啦。阿迪達斯目前能夠全價售出的商品比例不到 50%。

　　所以阿迪達斯計劃在 2020 年之前將生產(chǎn)速度提升至少 50%，如果順利的話，全價售出的商品有望提升到 70%。

　　幫你做衛(wèi)衣的機器人速度很快吧?它們都是阿迪達斯自己造的。去年 5 月阿迪達斯在德國建了名為 Speed Factory 的新工廠，專門用來造機器人——光看名字就感受到這個工廠的“快”了。為了覆蓋更大規(guī)模生產(chǎn)，阿迪達斯將在美國亞特蘭大開第二間 Speed Factory。

　　讓消費者自己來做產(chǎn)品也是提速計劃的一部分。在阿迪達斯官方網(wǎng)站上，你能夠找到一個叫 “miadidas 定制”的頻道，這里面的商品都可供消費者自主設(shè)計，從拖鞋到運動服，覆蓋的品類還挺齊全的。在今年，阿迪達斯希望用戶自主創(chuàng)造的品牌內(nèi)容比例能達到 30%，這個比例目前是 13%。開更多像 Knit For You 這樣的店鋪可能會吸引消費者參與到定制服務(wù)中來。

　　看得出來，阿迪達斯想依靠更快、更個性化的服務(wù)賺更多錢。而這個快閃店，看上去不過是一個噱頭罷了。

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