一直和潮人明星合作的阿迪達斯NMD 這次找上了大疆

    【-品牌動態(tài)】坎耶韋斯特、陳冠希、余文樂、陳奕迅……穿過Adidas Original NMD的明星加起來沒準可以組兩臺演唱會了。

　　近年來在運動時尚化的大趨勢下，完成了一次絕地逆襲。和眾多明星的合作為它貢獻了諸多爆款產(chǎn)品，其中NMD就是話題性最強的一款。不過臨近NMD的二代目鞋款NMD R2推出，達斯卻和一個技術(shù)范兒十足的科技公司合作，推出了球鞋+無人機的禮盒包裝。

　　3月30日下午，adidasOriginals在微博上發(fā)出一組圖片，這組圖片中不僅有NMD R2，更引人注目的是照片中出現(xiàn)的大疆“御”Mavic Pro隨身無人機。

 

NMD + Mavic Pro

　　無人機和新款NMD球鞋被裝在同一個鞋盒里，引得微博下網(wǎng)友紛紛評論“買鞋送飛機啦!”“聯(lián)名聯(lián)出新高度!”

　　看似絲毫無關(guān)的兩個品牌，怎么就突然在一起了呢?

　　其實這款無人機+球鞋的禮盒包裝，是大疆與阿迪達斯在國內(nèi)的首次跨界合作，這款禮盒包裝，將由阿迪達斯贈送給簽約的明星藝人，而非網(wǎng)友想象的推出聯(lián)名款。

　　盡管已經(jīng)過去一年，但去年阿迪達斯NMD引發(fā)的那次社交網(wǎng)絡(luò)上的狂歡仍然讓許多人印象深刻。去年3月NMD在中國發(fā)售，限量發(fā)售引發(fā)通宵排隊熱潮。原價一千多的鞋，黃牛價一度炒到4000元。這雙鞋的營銷方式的爭議和關(guān)于它“好不好看”的討論也刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

NMD排隊場面

　　話題度也顯示在了阿迪達斯的財報上，2016年，大中華區(qū)錄得28%的收入同比增長，在NMD火爆的第一、二季度，季度財報均顯示收入增長超過30%。阿迪達斯戰(zhàn)略總監(jiān)Lillian Bautista也曾表示，NMD所屬的Original品牌，其業(yè)績幾乎要趕上。

　　然而競爭對手與Under Armour，同樣意識到了運動時尚化這一趨勢，開始更多地與娛樂明星合作。因此攜手大疆的嘗試，不僅是阿迪達斯對其營銷戰(zhàn)略的一種延續(xù)，也可能是它希望主動做出改變，讓品牌變得更具有科技感和辨識度的一種方式。

　　而大疆這邊，近來營銷上動作頻頻。3月20日，大疆為Mavic PRO請來三位Youtube紅人拍攝了三支推廣視頻，開啟了一場名為“MyMavic”的營銷活動。在視頻中，三位主角在各種場景使用Mavic Pro，表達了：無人機是人們生活的一部分。

　　3月24日，大疆更是公布了一部名為《RoboMasters：The Animated Series》的動畫作品。這部作品是為大疆聯(lián)手日本知名動畫公司，為旗下RoboMasters全國機器人大賽推出的。

　　《RoboMasters：The Animated Series》人物設(shè)定圖

　　在大疆越來越注重創(chuàng)意營銷的背后，同樣是無人機市場競爭越來越激烈。2016年的無人機市場上，零度智控經(jīng)歷了大規(guī)模裁員，3D Robotics宣布放棄消費級市場。輿論認為，消費無人機市場整體已經(jīng)開始陷入寒冬。根據(jù)IDC的預(yù)計，民用無人機市場將在2018年開始放緩。

　　在這樣的環(huán)境下，大疆需要繼續(xù)拓寬無人機的消費者人群和使用場景。大疆表示，NMD的定位是城市探索，而Mavic Pro則為城市探索提供了新的角度，這樣聯(lián)合呈現(xiàn)的形式，將為人們探索世界帶來更多靈感和想象空間。

　　與阿迪達斯這樣充滿時尚氣息的大眾消費品牌合作，以及之前結(jié)合網(wǎng)紅二次元的營銷，都是這家公司希望能找到那些時尚愛玩的年輕人，讓品牌變得更潮流大眾，獲得更廣泛的市場認知的舉措。

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