品牌價值再創(chuàng)新高鴻星爾克榮膺中國500最具價值品牌

    【-品牌動態(tài)】2017年6月22日，世界品牌實驗室在北京發(fā)布了2017年(第十四屆)《中國500最具價值品牌排行榜》。創(chuàng)立于2000年的運動服飾品牌鴻星爾克，再次成功入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值突破219.87億元，綜合排名位列全國第184位。

　　倫敦大學學院資深教授馬丁•奇達夫(左)、集團品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬(中)、歐洲工商學院教授瓊•克勞德•拉里齊(右)

　　世界品牌實驗室是國際最權威的品牌研究機構之一，它密切關注中國企業(yè)動態(tài)，從財務分析、消費者行為分析、品牌強度分析等角度全面考察中國企業(yè)品牌價值，每年都會對那些在自身行業(yè)中做出杰出貢獻以及品牌價值明顯上升的企業(yè)進行權威評測。

　　品牌是生產者和消費者共同的追求，也是供給側和需求側升級的方向。鴻星爾克腳踏實地，始終堅持以產品為依托，不斷提升產品創(chuàng)新能力。從兼顧工作和生活的微領T到滿足綜合訓練的冷量跑步功能T，從蓄能緩震科技大底到光合迷彩材料，在產品設計和材料運用上大膽革新，使得鴻星爾克的產品結構覆蓋了從基礎運動到專業(yè)運動的各個層級，通過不同的需求組合和功能定位，很好地滿足了不同強度下愛好運動的年輕人的使用需求。

　　品牌亦是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢。作為創(chuàng)新營銷領域的“老兵”，鴻星爾克一直緊跟時代步伐，用網球營銷傳遞運動精神，以新媒體營銷表達生活態(tài)度。在傳統(tǒng)營銷和新媒體營銷交互融合的時代，打出有自身特色的組合拳。

　　自品牌創(chuàng)立至今，鴻星爾克始終致力于網球領域的品牌推廣，不僅先后作為上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、WTA年終總決賽等國內外多項頂級賽事的官方合作伙伴，而且也為多位國際網球明星提供專業(yè)化的網球裝備，一定程度的推動了國內網球運動的迅速發(fā)展，產品的專業(yè)度不斷躍升，從而奠定了其在中國網球服飾領域的“江湖”地位，也讓消費者從爾克品牌的堅持中感受到“To Be No.1”所倡導的不斷向上的運動精神。

　　隨著我國文化消費市場的興起，特別是電影的高速發(fā)展，電影院已經成為年輕人休閑生活首選去處之一。鴻星爾克集團品牌管理中心副總監(jiān)洪盈芬認為，“提前購票進場的消費習慣保障了廣告的有效接收，大屏幕高清畫質的沖擊，則給觀影者留下了深刻的印象。所以，連續(xù)四年，鴻星爾克將院線廣告作為品牌對外傳播的重要途徑之一”。與此同時，在微博、微信等新興媒體的推廣運用上，鴻星爾克亦不斷嘗試，通過熱點事件營銷、品牌速遞等各種營銷活動與年輕消費者進行互動，活躍在90后日常生活視野中，以行動傳遞品牌“年輕、時尚、陽光”的生活理念。

　　秉承“腳踏實地、演繹非凡”的經營理念，鴻星爾克在品牌建設的道路上未曾懈怠，始終朝著“打造全球領先的運動品牌”的企業(yè)愿景不斷前進!這是民族品牌的熱血不冷，也是民族品牌的驕傲不屈!

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