Adidas新任CEO對(duì)Reebok下通牒：四年內(nèi)必須重回盈利

    【-品牌動(dòng)態(tài)】最近，在接受德國(guó)雜志《Focus》 采訪時(shí)，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品巨頭 Adidas 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的 CEO Kasper Rosted 向旗下的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Reebok(銳步)給出了最后通牒：必須在四年內(nèi)重新實(shí)現(xiàn)盈利。

　　Kasper Rosted 在去年10月接任了 集團(tuán)的CEO一職。他在采訪中表示：““我們已經(jīng)對(duì)Reebok進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)劃，給出了品牌未來(lái)四年內(nèi)的發(fā)展方向。他們必須重新實(shí)現(xiàn)盈利，并對(duì)Adidas 集團(tuán)作出貢獻(xiàn)�！�

　　Adidas 最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，美國(guó)公司的 ()在北美擁有“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。為了彌補(bǔ)這一差距，Adidas 集團(tuán)的前任CEO Herbert Hainer 在 2004年以 38億美元的價(jià)格，收購(gòu)了同樣來(lái)自美國(guó)本土的體育品牌 Reebook(銳步)。但是這筆交易的效果卻并不理想，在接下來(lái)的十多年里，Reebok 在困境中掙扎，甚至成為了許多股東急于拋售的“不良資產(chǎn)”。

　　但是想要甩掉Reebok也并非易事。德國(guó)私人銀行 Bankhaus Lampe 的分析師 Peter Steiner 表示，由于目前Reebok和 Adidas 的合作關(guān)系非常深入，想要出售Reebok非常困難，出售的可能性只有30%，出售價(jià)格也可能僅為 20億美元。因此，就目前來(lái)看，通過策略和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，推動(dòng)Reebok改善銷售表現(xiàn)，是最合適的策略。

　　Reebok去年宣布，計(jì)劃通過裁員的方式來(lái)增加盈利能力，將在美國(guó)總部減少1500個(gè)工作崗位，并關(guān)閉在北美一半左右的打折店和門店。2017財(cái)年第一季度，Reebok的銷售額同比增長(zhǎng)了13%。不過 Kaspar Rorsted 指出，這是由于第一季度推出了多款新品，并且在中國(guó)開了很多新的門店，因此之后很難保持如此高的增速。

　　除了Reebok以外，Kasper Rosted 還在采訪中提到，數(shù)字渠道將是Adidas 未來(lái)發(fā)展的重心。他表示：“以后消費(fèi)者們將可以根據(jù)自己的意愿和需求，隨時(shí)訂購(gòu)鞋履，之后再去門店取貨，或是選擇送貨上門的服務(wù)。”

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