李寧打造運動時尚“潮空間”解讀體育新時尚

    【-品牌動態(tài)】2017年7月22日，李寧首家運動時尚店在王府井步行街丹耀大廈一層開業(yè)。品牌創(chuàng)始人、董事長李寧，羽毛球冠軍鮑春來以及NBA球星哈斯姆勒等人出席了本次開業(yè)儀式。“韋德中國行”還在火熱進行中，新店的開業(yè)更是聚集了一大批李寧的“鐵桿兒粉”。

　　當日，鮑春來身著一身白色休閑裝，腳踩籃球鞋，和現(xiàn)場的記者、粉絲談笑風生。北京的酷暑并未掩蓋這位“羽毛球冠軍”的好心情。自運動員時期，他與李寧的合作就從未間斷。幾年后，熟悉的品牌、熟悉的人、熟悉的環(huán)境，頗像個東道主的他顯得格外放松，不僅大談自己的“體育時尚經(jīng)”，更是在店內(nèi)的“互動體驗區(qū)”帶領大家做起了“新式瑜伽”。

　　現(xiàn)場，當記者問道李寧另一位簽約的重量級NBA球星，同樣于當日趕赴北京的韋德時，他開始事無巨細地談起了自己與韋德的羽毛球“對壘”。他調(diào)侃道，“對韋德來說，打羽毛球確實太難了，因為他手特別大，他拿羽毛球拍就跟我們拿小號蒼蠅拍一樣�！碑斎�，一身輕松的鮑春來玩笑不斷，引發(fā)粉絲陣陣笑聲。

　　2011年，退役后的鮑春來展現(xiàn)了絕對的“職業(yè)精神”。對于運動員來說，轉型“職場”并非一件易事，但他卻憑借自己的“專業(yè)精神”在代言、話劇、電影方面獲得了同行的一致好評。為了一部話劇，他曾天天繞口令練習普通話，直到今天，“八百標兵奔北坡”也是張口就來。采訪中，他表示，“因為這是工作，是自己喜歡做的事情，所以，不管多困難都必須堅持下來�！�

　　此次，一向對運動、休閑風格外青睞的鮑春來出席了李寧首家體育時尚店的揭幕儀式，很多人認為，這將是鮑春來在體育時尚界的進一步深耕。除了傳統(tǒng)的“買買買”，鮑春來表示，彰顯個性，釋放自我的“潮”態(tài)度也是他選擇穿搭的重要依據(jù)。打造“潮”空間，解讀體育新時尚

　　此次，李寧體育時尚店由意大利著名設計事務所量身打造，店鋪設計融入了目前最流行的運動時尚概念和創(chuàng)意表達、從店內(nèi)顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進行了包裝。店鋪外面采用了全通透玻璃結構，使得當季最IN的運動新品一覽無余。

　　但是，華麗的店面和傳統(tǒng)意義上的“買買買”早已無法滿足挑剔的商場顧客，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購的崛起更是對線下購物造成了巨大的沖擊。作為李寧首家運動時尚店，李寧對這個“潮空間“進行了全面升級。店內(nèi)專門設置了“韋德之道”，售賣最新跑鞋、綜訓全天候訓練服以及時尚潮品等，對于韋德的粉絲來說，無疑是一場饕餮盛宴。除此之外，“劇場式”試衣間，互動體驗區(qū)都能讓前來購物的人玩兒到high。

　　運動遇見時尚，體育行業(yè)發(fā)生巨變

　　十幾年前，體育市場大多由男性主導，但是近幾年來，女性體育市場被越來越多企業(yè)所重視。很多分析人士認為，女性體育市場的潛力不可估量。除此之外，運動健身成為了一種新的時尚生活方式，就像口紅、高跟鞋一般，成為了女性的新寵。

　　2015年，體育產(chǎn)業(yè)受到了廣泛的關注，中國人在運動健身方面的消費開始激增。運動也成為了一項“新的時尚”。據(jù)中國體育用品業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示：2016年我國體育用品行業(yè)規(guī)模達3077億元，同比增長11.65%，連續(xù)3年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2016年，人均體育用品消費超過100元，可以說，在規(guī)模和增量上，中國體育行業(yè)都達到了空前的高度。然而，除了“買得高興”，“玩兒的高興”也成為了顧客重要的消費指標之一，中國體育產(chǎn)業(yè)急待升級。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前進軍體育市場的女性增加了19%，女性在運動健康領域的投資也逐年遞增。與此同時，時尚與體育融合已成為大趨勢，用戶對于設計、美感、以及實用性的要求也在逐年遞增。李寧公司創(chuàng)始人，董事長李寧表示，“李寧希望通過升級店鋪的產(chǎn)品體驗和消費體驗，為消費者不斷創(chuàng)造獨有的李寧式體驗價值。

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