adidas聚焦六大城市發(fā)展 上海是其重中之重

    【-品牌資訊】2017年上半年亮麗的財報讓體育巨頭Adidas元氣滿滿，也讓上任不久的新CEO Kasper Rorsted更多了一份信心。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，adidas“立新戰(zhàn)略”執(zhí)行順利，其中一個就是在全球市場發(fā)展六大城市：倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎、上海、東京，并每年為此計劃投入250萬歐元營銷費用。

　　“之所以選擇這些城市(注：倫敦、洛杉磯、紐約、巴黎、上海、東京)為全球的重點城市，首先，它們都是很重要的經(jīng)濟核心區(qū)域;其次，它們都具有有趣的文化，對當(dāng)?shù)厝撕屯鈦碚叨季哂形�引力�?

　　我們聚焦的這六個重點城市，希望在這六個重點城市中充分與消費者連接，無論是產(chǎn)品還是零售門店，還是更多的體驗。同時我們也希望把各個職能部門、各個元素結(jié)合到一起，然后惠及每個城市的產(chǎn)品、線下的活動，以及我們與消費者之間的溝通。

　　這六個重點城市相當(dāng)于一個開始，可以將我們的戰(zhàn)略有力地執(zhí)行，我們再從這六個重點城市當(dāng)中找到一些成功的經(jīng)驗和教訓(xùn)，運用到其他的市場當(dāng)中去�！�

　　據(jù)adidas銷售總監(jiān)Roland Auschel介紹，作為這六大城市之一的上海，adidas今年前6個月的銷售就超過了1億歐元，超過奧地利和瑞士之和，成為該集團新戰(zhàn)略成功的典范。

　　上海前六個月的收入超過1億歐元。根據(jù)羅蘭·奧克謝爾(Roland Auschel)的說法，上海作為新戰(zhàn)略成功的典范。 今年上半年中國城市收入達(dá)到1億歐元，超過奧地利和瑞士。

　　對于2017全年，更是充滿信心，早在7月27日其就對外宣布，剔除匯率因素，2017年銷售收入預(yù)計上升17%-19%(此前預(yù)期為12%-14%)，此外，其毛利率、運營利潤和運營利潤率的預(yù)期都有提升。

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