下半年如何突圍與布局?上市鞋服企業(yè)近期資本運作掃描

  【-品牌資訊】在經(jīng)濟增長放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下，鞋服企業(yè)如何艱難突圍?

　　在外部大環(huán)境錯綜復雜、經(jīng)濟增長放緩、鞋服行業(yè)整體低迷的背景下，眾多鞋服企業(yè)面臨業(yè)績下滑、行業(yè)洗牌等種種問題，活著已經(jīng)不易。變革創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級對于每一家服裝企業(yè)來說，不是一個可有可無的選項，而是一道關(guān)乎企業(yè)生死存亡的必答題。

　　觀察利郎、紅豆、貴人鳥等服裝上市公司近期的一些資本運作動態(tài)，可以窺見，在發(fā)展、調(diào)整和復蘇過程中，服裝企業(yè)在鞏固本身主要業(yè)務和市場的同時，也在尋找業(yè)績增長的新突破口，不斷向新市場滲透。諸多服裝企業(yè)經(jīng)過持續(xù)的轉(zhuǎn)型調(diào)整，逐漸找到適合自身的發(fā)展模式和發(fā)展方向，通過加碼熱門產(chǎn)業(yè)，發(fā)掘新的產(chǎn)業(yè)模塊，集中整合優(yōu)勢資源，推動線上渠道布局，投資多元產(chǎn)業(yè)等，尋找和增加新的利潤來源。同時不斷整合自身的優(yōu)勢資源和核心主業(yè)，以期讓資本和更有價值的項目對接，和更有效的商業(yè)模式結(jié)合，最終達到促進企業(yè)提升內(nèi)在價值，做大做強的目的。

　　利郎逐步砍掉副牌L2，重點發(fā)展LILANZ

　　由于年輕時尚服飾的市場競爭激烈，中國利郎副品牌L2業(yè)務不盡如人意，投資回報不理想，中國利郎將于2017年秋季逐步終止L2業(yè)務，將資源集中發(fā)展更具潛力且回報更理想的LILANZ系列。

　　6月5日，中國利郎發(fā)布的公告顯示，旗下LILANZ品牌2017年冬季訂貨會訂單總金額及零售實現(xiàn)雙增長。這也表明中國利郎自去年布局重點發(fā)展LILANZ系列以來已取得初步成效。

　　中國利郎旗下?lián)碛兄髌放评�郎LILANZ及副品牌L2，2009年，中國利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，正式登陸資本市場。L2是中國利郎在上市后推出的中高端子品牌，相對于主品牌LILANZ，L2側(cè)重于年輕人群。

　　據(jù)中國利郎2016年年報顯示，截至2016年底實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤分別為24.12億元、5.4億元，較上年同期分別下降10.3%、13.6%。主品牌LILANZ的銷售額減少8.7%，副品牌L2銷售額減少25.2%。集團店鋪數(shù)量共2575家，LILANZ品牌零售店數(shù)目凈減少260家，副品牌L2零售店數(shù)目凈減少150家。

　　由于副品牌L2業(yè)務不盡如人意，中國利郎決定于2017年秋季逐步砍掉副牌L2，重點發(fā)展LILANZ系列。中國利郎表示，根據(jù)LILANZ擴展休閑時尚產(chǎn)品系列的初步成績，以及預期服裝消費市場的轉(zhuǎn)變，中國利郎計劃在未來數(shù)年重點擴展休閑時尚產(chǎn)品系列，期望透過該產(chǎn)品突破在一二線市場的發(fā)展，進一步鞏固LILANZ在中國男裝行業(yè)的地位。同時，利郎計劃于2017年下半年組建專門負責網(wǎng)上銷售的團隊，并在秋冬季推出女裝產(chǎn)品在大型店鋪銷售。

　　紅豆股份砍掉全部房地產(chǎn)業(yè)務，集中發(fā)展服裝業(yè)

　　6月5日，紅豆股份發(fā)布公告，宣布擬以現(xiàn)金交易的方式將其持有的紅豆置業(yè)60%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給紅豆集團，交易價格為8.2億元。本次交易完成后，紅豆股份將不再直接或間接持有紅豆置業(yè)的股權(quán)。

　　這也意味著紅豆股份將砍掉其全部的房地產(chǎn)業(yè)務。

　　根據(jù)紅豆股份2016財年年報顯示，2016年紅豆股份營業(yè)收入30.41億元，同比增長13.92%;歸屬于上市公司股東凈利潤1.59億元，同比增長95.52%。其中，紅豆股份的男裝業(yè)務營業(yè)收入13.42億元，同比增長16.12%，占總營業(yè)收入的44.13%;房地產(chǎn)業(yè)務營業(yè)收入15.90億元，同比增長12.48%，占總營業(yè)收入的52.29%。雖然紅豆股份一多半的營收都來自于房地產(chǎn)業(yè)務，但是紅豆股份方面認為公司房地產(chǎn)業(yè)務主要集中在二三線城市，競爭力不強，利潤水平較低。出售房地產(chǎn)業(yè)務后，紅豆股份將集中資源發(fā)展服裝業(yè)，積極培育新的業(yè)績增長點，提升公司的可持續(xù)經(jīng)營能力。

　　3.67億控股名鞋庫，貴人鳥推動線上渠道布局

　　貴人鳥發(fā)布公告，擬出資3.67億元收購控股子公司名鞋庫網(wǎng)絡科技有限公司少數(shù)權(quán)益股東49%，本次交易完成后，貴人鳥將持有該子公司100%的股份，成為其唯一股東。

　　名鞋庫是運動休閑裝備網(wǎng)絡零售商，其業(yè)務主要是電商平臺自營銷售和為品牌公司提供代運營服務兩方面，擁有代理銷售和運營品牌超過20個。貴人鳥曾在2016年9月以3.83億元收購名鞋庫51%股權(quán)，成為控股股東。在2016 年年底2個月時間里，名鞋庫實現(xiàn)營業(yè)收入1.10億元，占貴人鳥2016全年度營業(yè)收入的4.81%;實現(xiàn)凈利潤 1657.57萬元，占貴人鳥2016 年度實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤的2.89%。由此可見名鞋庫對貴人鳥總體營收貢獻明顯。貴人鳥方面表示，控股名鞋庫旨在推動公司對運動鞋服線上渠道的布局，推動公司體育產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略的升級。

　　將Steve Madden納入旗下，豐富產(chǎn)品線

　　繼2016年12月推出兩大女裝鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus后，千百度再將一納入旗下。6月2日，千百度發(fā)布公告顯示，千百度間接全資附屬公司徐州千百度與美登亞洲訂立合營協(xié)議，成立合營公司，以銷售印有Steve Madden標識的產(chǎn)品。

　　據(jù)公告顯示，此合營公司徐州千百度及美登亞洲分別擁有50%及50%股權(quán)。初始注冊資本為510萬美元，根據(jù)合營協(xié)議，注冊資本可進一步增加至3010萬美元。此外，美登亞洲的控股公司Madden International與合營公司訂立了商標再許可協(xié)議，授予合營公司關(guān)于在中國促銷、營銷、銷售及分銷印有Steve Madden標識的產(chǎn)品。合營公司將主要從事促銷、營銷、銷售及分銷印有Steve Madden標識產(chǎn)品。依據(jù)當前業(yè)務計劃，該合營公司將于2020年底前開設(shè)約150個Steve Madden產(chǎn)品銷售點。Steve Madden是一家美國的時尚鞋履品牌，創(chuàng)立于1990年。千百度方面稱引入新品牌是為了擴展品牌組合，瞄準中高端鞋履市場。

　　拓展新業(yè)務，510萬成立供應鏈公司

　　6月5日，星期六股份有限公司公布了關(guān)于成立子公司深圳微速倉科技供應鏈管理有限公司的最新進展。此次成立的供應鏈公司注冊資本510萬元，主營承接現(xiàn)有的物流業(yè)務，并拓展供應鏈管理業(yè)務，進一步加強控股平臺建設(shè)，提升其供應鏈管理能力。

　　星期六方面稱，為適應電商發(fā)展，此次成立的供應鏈公司從加強內(nèi)部資源整合能力著手，以承接現(xiàn)有的物流業(yè)務，提高供應物流環(huán)節(jié)的效率。通過建立專業(yè)化、獨立化的業(yè)務運營平臺，利用現(xiàn)有資源，拓展新業(yè)務，增加新的利潤增長點。目前，星期六已建立起5個區(qū)域物流配送中心，形成總計約200萬雙鞋的倉儲能力，通過搭載軟件管理系統(tǒng)，以實現(xiàn)運輸聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一管理。

　　都市麗人賣童裝，尋找新的利潤增長點

　　都市麗人發(fā)布公告稱，已與日本童裝公司Kimuratan及青島大都達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以中國獨家代理的身份，營銷及分銷Kimuratan旗下的愛情設(shè)計及Biquette 兩大品牌產(chǎn)品。這標志著主打內(nèi)衣的都市麗人正式進軍兒童服裝領(lǐng)域。

　　Kimuratan創(chuàng)立于1964年，是日本的一家嬰兒及兒童服裝企業(yè)，主要從事設(shè)計、生產(chǎn)及銷售嬰兒及兒童服裝。Kimuratan已于東京證券交易所上市，目前在日本40多個城市擁有超過250家分店，旗下有愛情設(shè)計、Biquette 、Youpi!、Mother Goose等多個品牌。其中，愛情設(shè)計是嬰兒裝，而Biquette為童裝，價位都算中檔。都市麗人表示，通過此次合作，意在開發(fā)中國內(nèi)地嬰兒及兒童服裝市場。

　　投資1億元，金發(fā)拉比加碼婦嬰童服飾用品

　　金發(fā)拉比6月6日發(fā)布公告稱，為滿足公司經(jīng)營發(fā)展的需要，金發(fā)拉比擬在公司現(xiàn)址東側(cè)地塊新建集婦嬰童服飾用品生產(chǎn)、設(shè)計、研發(fā)等為一體的綜合性大樓及配電房，計劃總投資額為1億元。

　　金發(fā)拉比目前擁有拉比、下一代及貝比拉比三大品牌，拉比品牌著重打造中高檔嬰幼兒消費品品牌，全產(chǎn)品線覆蓋;下一代品牌定位為中檔嬰幼兒消費品品牌，產(chǎn)品種類以服飾棉品為主;貝比拉比品牌以嬰幼兒洗護用品為主。金發(fā)拉比此次投資1億元興建的“婦嬰童服飾用品生產(chǎn)設(shè)計研發(fā)項目”位于汕頭市金平區(qū)舵蓮街道舵浦舵濟南路107號東側(cè)，未來主要用于服裝設(shè)計、研發(fā)、辦公、會展、生產(chǎn)等內(nèi)容，項目將于今年7月份開工，預計2019年6月竣工。

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