國產(chǎn)女鞋行業(yè)遇寒冬“大眾鞋王”達(dá)芙妮上半年虧損兩億港元

　　8月29日晚間,發(fā)布了2017年上半年的業(yè)績報(bào)告,數(shù)據(jù)顯示,期內(nèi)其營業(yè)額為27.33億港元,同比減少19.6%;股東應(yīng)占虧損則達(dá)到了2.09億港元,同比增加了27.44%。

　　和達(dá)芙妮一樣,目前國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋正面臨巨大挑戰(zhàn)。聯(lián)商網(wǎng)總編諸振家曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,在消費(fèi)升級(jí)、品牌老化等因素的影響下,企業(yè)銷售遭遇滑坡已是不爭的事實(shí)。

　　企業(yè)表示財(cái)務(wù)狀況仍穩(wěn)健

　　近幾年來,達(dá)芙妮的發(fā)展著實(shí)有些吃力。翻閱過往的業(yè)績報(bào)告,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,其自2013年開始,營業(yè)額即出現(xiàn)持續(xù)下滑。

　　在最新的半年報(bào)中,其將今年上半年?duì)I業(yè)額的下降歸因于銷售點(diǎn)按年減少了16.4%及其核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售負(fù)增長。

　　根據(jù)達(dá)芙妮此前公布的運(yùn)營數(shù)據(jù),其營業(yè)額占比近九成的核心品牌(自有品牌“達(dá)芙妮”和“”)今年上半年的同店銷售增長率為-10.7%。其中,2017年二季度同店銷售增長率則為-10.2%,其認(rèn)為該季度同店銷售下降主要是銷售量減少所致。

　　“女鞋市場的大眾板塊尚未出現(xiàn)持續(xù)的改善趨勢,競爭仍然十分激烈。本集團(tuán)的本地同業(yè)似乎十分憂慮,即使早在2017年春夏季伊始,就已開始大幅降價(jià)�！边_(dá)芙妮方面這樣指出�；�于此,在疲弱的市場環(huán)境下,其門店的整合還在繼續(xù)。根據(jù)公告,今年上半年其凈關(guān)閉了330個(gè)銷售點(diǎn),其中306個(gè)為核心品牌銷售點(diǎn)。

　　相比營業(yè)額的下滑,目前達(dá)芙妮的利潤表現(xiàn)更受關(guān)注。事實(shí)上,在2013年和2014年,達(dá)芙妮的公司擁有人應(yīng)占利潤已經(jīng)連續(xù)兩年大幅度下滑。2015年,達(dá)芙妮更是轉(zhuǎn)盈為虧。在過去的兩年半時(shí)間內(nèi),其公司擁有人應(yīng)占虧損已經(jīng)達(dá)到14億港元。

　　不過,達(dá)芙妮方面強(qiáng)調(diào),目前集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況仍然穩(wěn)健,截至今年6月底,凈現(xiàn)金為6.07億港元,去年同期則為6.93億港元。

　　達(dá)芙妮方面表示,其眼下正致力于大型革新計(jì)劃,其中包括全面品牌重塑及產(chǎn)品升級(jí)�！坝行┐胧┛赡苄枰�一段時(shí)間才能全面實(shí)施,然后取得成果。本集團(tuán)已做好充足準(zhǔn)備,以應(yīng)對(duì)執(zhí)行過程中可能出現(xiàn)的各項(xiàng)挑戰(zhàn)�！�

　　行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

　　就在上個(gè)月的27日,“一代鞋王”國際正式撤銷在港交所的上市地位。“伴隨皮鞋行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)百麗國際在香港聯(lián)合交易所的上市地位被撤銷而引發(fā)的行業(yè)討論,也可以看到公司所處的皮鞋行業(yè)依舊面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)�！痹�8月24日發(fā)布的半年報(bào)上,行業(yè)上市公司(603116,SH)這樣指出。

　　在業(yè)界看來,百麗過去兩年的經(jīng)營表現(xiàn)一定程度上也是整個(gè)國產(chǎn)女鞋行業(yè)的寫照,在電商沖擊以及產(chǎn)品創(chuàng)新缺失等諸多因素影響的情況下,國內(nèi)鞋業(yè)尤其是國產(chǎn)女鞋銷售遭遇滑坡已是不爭的事實(shí)。中泰證券在其近期的一份研究報(bào)告中即表示,隨著消費(fèi)渠道從百貨專柜轉(zhuǎn)出,從2012年左右起,幾大傳統(tǒng)女鞋企業(yè)紛紛開始“關(guān)店潮”,2016年除天創(chuàng)時(shí)尚外,其他女鞋集團(tuán)業(yè)績均大幅下挫。

　　九派咨詢總經(jīng)理邵立剛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,在鞋服行業(yè),眼下新品牌還在不斷進(jìn)入,對(duì)市場爭奪的力度也在越來越大,導(dǎo)致一些原有品牌的份額持續(xù)下降。另外,一眾原有的品牌推出商品的屬性仍舊存在和其定位群體不匹配的情況,導(dǎo)致消費(fèi)者選擇了其他品牌。

　　和達(dá)芙妮一樣,不少鞋企也在積極尋求轉(zhuǎn)型調(diào)整來扭轉(zhuǎn)業(yè)績表現(xiàn)。除了繼續(xù)加碼電商以及進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)等基于主業(yè)的調(diào)整外,一些企業(yè)還在進(jìn)行“跨界”布局,(002291,SZ)和(01028,HK)即為代表。

　　8月28日,星期六公布了半年度業(yè)績報(bào)告。其指出,在繼續(xù)圍繞“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下,其經(jīng)營業(yè)績?nèi)〉靡欢ǜ纳�。�?bào)告期內(nèi),公司營收和凈利潤同比分別實(shí)現(xiàn)了11.42%和10.7%的增長。

　　不過,解決了業(yè)績問題僅僅是一方面。在鞋類市場同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)能力滯后的情況下,鞋企的前述轉(zhuǎn)型升級(jí)能否帶來行業(yè)整體走出困境?目前來看仍待繼續(xù)觀察。

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