國貨李寧的核心競爭力竟然是這個？

    【-市場資訊】李寧，不僅僅是一個名字。對于國人來說，它有雙重含義：一個是為國爭光的體操王子，另一個則是中國民族體育領先品牌。曾經拿到14項世界冠軍、106枚金牌的體操王子，自1990年創(chuàng)立中國體育品牌李寧有限公司(簡稱“李寧公司”)的27年來，從運動員到企業(yè)家，從體育賽場轉戰(zhàn)體育商場，李寧把對體育的理解融入到了李寧公司的經營理念中，不斷推動體育精神深化和體育事業(yè)發(fā)展。

　　在中國制造的道路上，李寧公司一直秉承“堅守品質、堅持原創(chuàng)、堅持科技投入、堅持產品創(chuàng)新”的原則，堅持做”中國李寧”：不抄襲、不模仿、不山寨、不廉價，專心做原創(chuàng)，通過產品、購買和運動體驗的升級，提升李寧的體驗價值。目前李寧已成為代表中國的、行業(yè)領先的體育運動品牌，原創(chuàng)產品已成為受消費者喜愛的當之無愧的“國貨李寧”。李寧表示，原創(chuàng)是值得堅守和奮斗的事業(yè)。只要堅持，一切皆有可能。李寧希望做代表中國的品牌、更是能代表中國實力的品牌。

　　近年來，李寧公司在品牌營銷、研發(fā)、設計、制造、經銷及零售能力不斷提升，2017年上半年，保持收入穩(wěn)步增長，利潤率持續(xù)提升。僅2017年“雙11”當日，天貓李寧官方旗艦店銷售額打破往年紀錄、高達2.15億。

　　中國李寧：升級體驗價值

　　在李寧看來，在科技越來越發(fā)達的今天，每家運動品牌如何理解運動，并將對運動的理解融入到產品與體驗中，才是該企業(yè)獨立于其他競爭對手最獨特的地方。

　　為突破同質化，近年來李寧更加著重強調“體驗價值”，強調“中國李寧”。鞏固產品、渠道及零售運營這三大支柱戰(zhàn)略的同時，李寧不斷提升產品體驗、消費體驗、運動體驗及由此衍生出更多相關聯的體驗價值，并力求在新時代進一步將這些體驗價值通過數字化平臺積累和擴大。

　　李寧公司延續(xù)品牌的體育DNA傳承，在產品體驗方面注重提升產品的運動功能表現的同時，更加留意捕捉時尚潮流元素并融入到產品設計中，推出一系列受消費者認可和追捧的產品。產品是運動品牌的靈魂，通過提升產品的專業(yè)、科技、設計、文化等屬性，是李寧牌鞏固其在運動領域專業(yè)、潮流形象與市場地位的訣竅。

　　源自專業(yè)拼搏精神的運動基因是李寧的核心所在，協助運動員及體育愛好者提升運動表現、為消費者提供獨特的運動體驗是李寧創(chuàng)造運動體驗價值的重點。李寧公司通過自主創(chuàng)辦賽事IP或贊助國內外頂尖賽事，將運動體驗與產品體驗相結合，讓消費者直觀感受體育氛圍、主動參與運動、體驗專業(yè)產品，切身感受專業(yè)體育裝備帶來的運動表現的提升。

　　近年來，李寧陸續(xù)在北京、上海等地推出與品牌體驗店相結合的iRun跑步俱樂部，專門為跑友打造集專業(yè)授課、體能訓練、約跑等體驗活動的平臺;從2012年起連續(xù)六年舉辦的李寧10公里路跑聯賽，足跡覆蓋國內十余個城市、參賽跑友數以萬計，并通過在線營銷拉動更多跑步愛好者的運動積極性。同時，李寧公司透過持續(xù)贊助CBA、CUBA、蘇迪曼杯等國內外頂級賽事，推動中國體育產業(yè)發(fā)展和群眾體育文化的普及。

　　在消費體驗方面，李寧公司通過完善店鋪分類，有針對性地進行產品規(guī)劃和組貨，提升店效，力求單店盈利。近年來陸續(xù)開設北京王府井(18.710, -1.00, -5.07%)品牌體驗店、上海大寧李寧品牌體驗店、上海世博源李寧品牌體驗店、上海龍之夢跑步店、頤堤港WadeStore、北京王府井丹耀大廈時尚店等升級型店鋪，讓消費者在購物中通過店面設計布局、體驗環(huán)節(jié)設置、線上線下一體化消費平臺等，去感受李寧所倡導的消費體驗、加深對品牌的理解、提升對品牌的認知度。

　　截至2017年6月底，李寧品牌銷售點數量為6329個。以上海地區(qū)最大的李寧品牌體驗店“世博源”李寧體驗店為例，該店與iRun俱樂部、李寧攀巖館共同為消費者提供了以專業(yè)體育裝備購買為支撐，運動體驗為驅動，健身休閑、體育場館、體育培訓為配套的綜合業(yè)態(tài)。

　　通過上述產品體驗+運動體驗+購買體驗，李寧公司在三效聯動中不斷推進消費升級。對于公司在商業(yè)版圖上不斷“摘金奪銀”的業(yè)績，李寧說，一切玄機都在“體驗”，它既包含了將技術、科技、材料和使用場景用來研究人的內心的產品發(fā)展趨勢，也符合李寧一直所強調的將藝術設計融合在產業(yè)發(fā)展當中，讓產品體現出更多的附加值的理念。只有產品有了更多附加值，品牌做強了，中國制造才能向世界水平發(fā)起沖鋒。因此，追求體驗、創(chuàng)造獨特的“李寧式體驗價值”是李寧品牌應對中國體育產業(yè)消費趨勢、振興中國制造的生動體現。

　　原創(chuàng)實力：從中國制造到中國創(chuàng)造

　　作為國內首個體育運動品牌，李寧公司自成立之初就非常重視原創(chuàng)設計。業(yè)內人士分析，“中國李寧”的核心競爭力恰恰是來自于堅持原創(chuàng)與創(chuàng)始人李寧的體育精神。

　　李寧公司于1990年創(chuàng)立。在起步八年后的1998年，就建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發(fā)中心，率先成為自主開發(fā)的中國體育用品公司。這在當時，以原創(chuàng)為起點，無疑是一個創(chuàng)舉。2004年8月，公司又在香港設計成立研發(fā)中心，集中負責設計李寧品牌服裝產品。2008年，在波特蘭成立海外鞋產品研發(fā)中心，同年在北京成立李寧運動科學研究中心。一直以來，李寧公司與國內外各大知名高校和研究機構保持密切合作，擁有科技專利百余項。

　　在國家支持體育產業(yè)發(fā)展的大背景下，體育產業(yè)進入黃金發(fā)展期，人們對于運動的熱情也空前高漲，李寧品牌將技術和運動有機結合，用專業(yè)裝備激發(fā)大眾運動細胞，中國原創(chuàng)服務大眾的運動生活。

　　李寧公司不斷通過自主研發(fā)，延續(xù)李寧品牌專業(yè)運動DNA傳承，落實在聚焦跑步、籃球、訓練、羽毛球等核心品類的產品線，為中國消費者帶來更豐富、專業(yè)、潮流的產品選擇。李寧跑步產品針對跑者需求打造多樣化跑鞋矩陣，如李寧超輕系列和李寧弧系列跑鞋，提升運動功能表現;籃球產品致力于將功能與時尚尤其是中國風元素相結合，貼近專業(yè)與日常需求，如李寧韋德之道6晨曦、李寧馭帥11等，為消費者打造多元化的產品體驗;訓練產品則將科技元素更強地融入其中，滿足健身達人的運動需求;運動時尚產品具備潮流前衛(wèi)的運動時尚感，提供更具運動活力的穿著體驗、凸顯個性。

　　李寧曾多次公開表示，我們的目標非常精晰，就是以我作為專業(yè)運動員的身份及對專業(yè)體育項目的認識，為消費者提供具備“性能”及“功用”的李寧產品，協助消費者提升運動表現，感受體育的樂趣。對李寧公司來說，這是一個“體育+”的概念，即將技術應用到產品層面上，將文化融匯到產品之上，并將智能產品和互聯網相結合，收集和分享更多體育的數據，幫助進一步提升表現。作為中國體育用品的行業(yè)代表，李寧希望生產更多受中國消費者喜愛并追捧的產品，讓中國新一代的年輕消費者直觀感受到中國李寧從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的魅力，從“中國產品”到“中國品牌”的飛躍。

　　李寧公司在堅守原創(chuàng)之路上，勇敢前行。用李寧的話，就是“有信心就會有勇氣，有夢想就會有沖動。只要堅持，一切皆有可能�！�

　　昔日的體操王子正在帶領今日充滿活力的“中國李寧”，走在成為全球領先的體育運動品牌公司的道路上。李寧公司堅持用專業(yè)體育裝備激發(fā)大眾運動細胞，通過提升產品的專業(yè)屬性，鞏固李寧品牌在運動領域的專業(yè)形象和中國體育市場的領先地位，推動代表中國制造的原創(chuàng)國貨品牌李寧走向崛起。

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