李寧：新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下要有高度的文化自信與品牌內(nèi)涵

    【-品牌資訊】12月17日，第十九屆北大光華新年論壇在北京大學(xué)百周年紀(jì)念講堂舉行。本次論壇的主題是“新時(shí)代 新思想——致敬改革開放40年，慶祝北大建校120周年”。李寧公司創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)出席論壇并發(fā)言。

　　李寧認(rèn)為，新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下要有高度的文化自信和品牌內(nèi)涵，我國(guó)經(jīng)濟(jì)由速度和數(shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要回歸理性，從品質(zhì)和原創(chuàng)出發(fā)，生產(chǎn)+服務(wù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值增值。

　　“2035年將是屬于中國(guó)體育的全新時(shí)代，體育會(huì)促進(jìn)科技產(chǎn)品的應(yīng)用。體育產(chǎn)業(yè)帶來的不僅僅是生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的提高，還包括對(duì)國(guó)人的基本素質(zhì)的提高�！崩顚幷f。

　　以下是現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：

　　各位老師、各位同學(xué)，大家好。

　　很開心能參加這樣的活動(dòng)，也借此機(jī)會(huì)跟大家簡(jiǎn)單分享一下我的歷程。因?yàn)槲以��?jīng)是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在是做體育生意的，所以圍繞體育來講。

　　用原創(chuàng)、科技、研發(fā)帶動(dòng)創(chuàng)新和效率驅(qū)動(dòng)

　　我簡(jiǎn)單回顧一下改革開放40年來我自身的一個(gè)經(jīng)歷。過去40年我首先感覺到走的好像很快，1978年的時(shí)候中國(guó)恢復(fù)國(guó)際奧委會(huì)的合法席位，那時(shí)候開始各個(gè)單項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有機(jī)會(huì)重新參加世界級(jí)比賽。1979年的時(shí)候，16歲的我作為中國(guó)青年體操隊(duì)的隊(duì)員第一次出國(guó)參加比賽，結(jié)果比較悲慘，零蛋而歸。雖然如此，作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)員參加世界比賽，成為世界冠軍為國(guó)爭(zhēng)光的夢(mèng)想始終引領(lǐng)我奮斗在賽場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)了心中的夢(mèng)想，在國(guó)際賽場(chǎng)上升起了五星紅旗。

　　在26歲退役之后一個(gè)讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上中國(guó)品牌產(chǎn)品去參賽的夢(mèng)想又激勵(lì)著我開始創(chuàng)業(yè)做李寧體育品牌。在過去20多年的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，我們也是從最初的學(xué)習(xí)開始，逐步具備能跟隨市場(chǎng)步伐的能力。今天我們具備了自己的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，我們的品牌也跟隨著一代代青少年成長(zhǎng)，我們的產(chǎn)品無數(shù)次助力中國(guó)運(yùn)動(dòng)員拼搏在世界賽場(chǎng)上。當(dāng)然走到今天，引領(lǐng)我們走向未來的是中華民族復(fù)興的偉大夢(mèng)想。作為一個(gè)中國(guó)本土體育品牌企業(yè)，我們的目標(biāo)是為中國(guó)社會(huì)美好生活的需求提供運(yùn)動(dòng)健康產(chǎn)品，注入自信自強(qiáng)的體育精神。

　　18年的運(yùn)動(dòng)員生涯給了我一些感悟，讓我知道冠軍不是唯一的。當(dāng)運(yùn)動(dòng)員的時(shí)候，我創(chuàng)新發(fā)明了一些新的體操動(dòng)作，不僅僅證明了我的一些能力，更給體操運(yùn)動(dòng)開啟了一個(gè)新的思路，一個(gè)新的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)空間，啟發(fā)了世界各地的體操運(yùn)動(dòng)員在新的空間里的想象力，這是一個(gè)體操運(yùn)動(dòng)員對(duì)體操的貢獻(xiàn)意義。

　　今天李寧作為一家體育品牌公司，將如何面對(duì)未來?我自己認(rèn)為我們首先要對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、人體運(yùn)動(dòng)有研究能力，其次對(duì)體育產(chǎn)品及科技應(yīng)用具有開發(fā)能力。我們還要對(duì)體育運(yùn)動(dòng)在專業(yè)和大眾領(lǐng)域的發(fā)展具有推動(dòng)的能力。為此我們建立了自己的運(yùn)動(dòng)研究中心并與國(guó)內(nèi)國(guó)際的研究機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)我們確定的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展進(jìn)行研究，從人力力學(xué)和運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)維度研究參與該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)律和特征，為我們提供專業(yè)產(chǎn)品和體育培訓(xùn)以及運(yùn)動(dòng)服務(wù)建立專業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)平臺(tái)。我們將建立更加龐大的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)科技材料運(yùn)用以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)，針對(duì)賽事和培訓(xùn)服務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)支持，幫助那些使用者以及運(yùn)動(dòng)參與者獲得更多的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。我們投資建立李寧體育園，創(chuàng)建城市社區(qū)體育平臺(tái)，讓生活在城市的人體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)快樂的同時(shí)開放交流，并投資賽事和培訓(xùn)項(xiàng)目，推動(dòng)大眾運(yùn)用領(lǐng)域的發(fā)展。投資贊助中國(guó)的職業(yè)賽事，支持國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)賽事的發(fā)展，贊助中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，支持中國(guó)專業(yè)競(jìng)技、為國(guó)家爭(zhēng)光的團(tuán)隊(duì)。與NBA合作，吸取資源，讓李寧品牌沿著一帶一路走向市場(chǎng)。我們持續(xù)的投資數(shù)字化體系和體育愛好者的服務(wù)平臺(tái)體系，讓運(yùn)營(yíng)與服務(wù)吻合市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。我們也將持續(xù)投資基于智能自動(dòng)化的生產(chǎn)，例如3D打印和流水線設(shè)計(jì)，不斷提升我們的生產(chǎn)制作能力和信息處理能力。

　　今天我們面對(duì)的是一個(gè)知識(shí)創(chuàng)新，追求科技的未來世界，我們將把主要資源投入到知識(shí)學(xué)習(xí)，科技應(yīng)用以及創(chuàng)造李寧體育的體驗(yàn)方向上。體育產(chǎn)業(yè)帶來的不僅僅是生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的提高，還包括對(duì)國(guó)人的基本素質(zhì)的提高，體育所產(chǎn)生的凝聚人心、振興人心的功能也將自強(qiáng)不息的實(shí)現(xiàn)光榮與夢(mèng)想，作為中國(guó)的品牌企業(yè)，將以專業(yè)的能力服務(wù)國(guó)家和大眾，中國(guó)的2035，中國(guó)的李寧，一切皆有可能。

　　體育將促進(jìn)科技產(chǎn)品的應(yīng)用

　　北京大學(xué)光華管理學(xué)院副院長(zhǎng)張影教授：感謝李寧校友，我開場(chǎng)之前和他做過溝通聊什么，他非常謙虛地說聊點(diǎn)實(shí)的，別說太大的話題。我有兩個(gè)問題，真的全世界能回答的人不多，您的經(jīng)歷幾乎肯定是前無古人，也幾乎可以說是后無來者的，從一個(gè)成功的體育運(yùn)動(dòng)員到現(xiàn)在的一個(gè)企業(yè)家。我想問一個(gè)具體的問題�，F(xiàn)在很多人記得李寧公司其實(shí)是從一個(gè)非常棒的公司，碰到一些困境，從困境當(dāng)中出來，您在這個(gè)過程當(dāng)中起了很大的作用。作為一個(gè)商學(xué)院的教授，我想的問題是在您的眼睛中變化最核心的是什么，從2015年2016年您進(jìn)公司之后，我相信做了很多的改變，最核心的改變是什么?

　　李寧：重要的是找到李寧企業(yè)基因，我們是運(yùn)動(dòng)基因。第二是找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境給我們的機(jī)會(huì)和我們想去的目標(biāo)方向是不是吻合，基本上是這個(gè)。作為一個(gè)企業(yè)來講最重要的是賺錢。我們?cè)谶^去2012年以后主要面對(duì)的不是說我們當(dāng)時(shí)不賺錢，重要的是說那個(gè)企業(yè)我們是不是能真正的做成品牌企業(yè)而不只是一個(gè)服裝公司，那時(shí)候更大的改變是把所有的資源集中在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，對(duì)運(yùn)動(dòng)的理解、運(yùn)動(dòng)的研究、產(chǎn)品的研發(fā)和服務(wù)。當(dāng)然我知道企業(yè)不賺錢確實(shí)壓力很大，尤其是告訴別人你是哪兒畢業(yè)的，說我是光華的，真是很慚愧。所以一定要讓企業(yè)賺錢，但是賺錢不是我的唯一目的，我希望我做的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)更多的是超越于盈利的價(jià)值，我們的產(chǎn)品對(duì)科技、運(yùn)動(dòng)有推動(dòng)作用，吻合我們中國(guó)的社會(huì)發(fā)展，城市的發(fā)展，滿足人們對(duì)于體育健康，快樂健康，健康生活，美好生活的需求。

　　張影：第二個(gè)問題是今天的主題2035。我知道您在公司有一個(gè)要求：做產(chǎn)品的一定要理解運(yùn)動(dòng)，比如打羽毛球要理解羽毛球，做籃球的要理解籃球。作為曾經(jīng)的運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)在的企業(yè)家，在您心目當(dāng)中，2035年，體育將扮演什么樣的角色，競(jìng)技體育一直在講美好這個(gè)詞，您覺得在接下來的18年，體育怎么把我們從今天帶到所向往的2035?

　　李寧：首先體育會(huì)促進(jìn)科技產(chǎn)品的應(yīng)用。我記得1984年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，我看到一個(gè)機(jī)器過去點(diǎn)擊，可以拿到歷屆奧運(yùn)會(huì)體操的成績(jī)，就像我們今天做一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)一樣。早期六七十年代的時(shí)候，計(jì)算分?jǐn)?shù)，靠一個(gè)人寫多少分。跑步游泳最后有人拿著秒表掐時(shí)間，1976年的奧運(yùn)會(huì)之后是秒表和電子表同步測(cè)試，因?yàn)槿藗儾惶�相信電子表是否�?zhǔn)確。從此之后，電子手表，電子計(jì)時(shí)馬上在全球普及。所以體育對(duì)這種科學(xué)技術(shù)的普及有很大促進(jìn)作用。同時(shí)體育會(huì)帶來消費(fèi)，生活的消費(fèi)，尤其是你吃飽了以后總得找快樂的事情做，體育是最快樂的事情，可以重復(fù)博弈，可以分勝負(fù)，又不會(huì)影響友誼，這是最好的延續(xù)。當(dāng)然體育還是一種精神，體育對(duì)青少年來講是一種教育，對(duì)社會(huì)也有教化的作用，體育的精神也會(huì)讓社會(huì)更加健康和融合。

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