阿迪達(dá)斯世界杯廣告云集了56個(gè)球員和明星

　　廣告名字叫 Create the Answer，可能是運(yùn)動(dòng)品牌為大型賽事制作的那么多廣告里出現(xiàn)名人最多的。且不局限于世界杯球星——梅西、博格巴、蘇亞雷斯，還包括明星、歌手、時(shí)尚圈的 KOL。

　　你可以看到貝克漢姆在里頭有一句臺(tái)詞，鹿晗和陳奕迅的鏡頭超過(guò) 2 秒，時(shí)尚紅人 Karlie Kloss 在打拳擊，作為結(jié)尾的是最常合作的嘻哈歌手 Pharrell Williams，他把麥克風(fēng)遞給觀眾。

　　這所有人都仿佛身處一個(gè)大型派對(duì)，觀眾的視角從一個(gè)巨大的競(jìng)技場(chǎng)的后臺(tái)引入，跟著充當(dāng) MC 的嘻哈歌手 A$AP Ferg 探索整個(gè)舞臺(tái)。整個(gè)效果嘈雜而星氣十足，展現(xiàn)了如今強(qiáng)勢(shì)的球員贊助和明星代言實(shí)力。

　　廣告由 72andSunny 阿姆斯特丹制作，邀請(qǐng) Iconoclast 工作室的 Manu Cossu 導(dǎo)演。據(jù)阿迪達(dá)斯方面透露，調(diào)度拍攝這支廣告非常困難，也是今年品牌方傾注最多資源的廣告。因?yàn)樯婕暗拿餍翘�多，不可能把每個(gè)人都湊到一塊拍攝，因此大部分鏡頭都是分開(kāi)進(jìn)行。

　　目前這支廣告在 Youtube 上發(fā)布 20 個(gè)小時(shí)，播放量?jī)H為 9 萬(wàn)，不過(guò)阿迪達(dá)斯打算利用這條廣告的方式不太一樣。由于在全球各地拍攝了大量的素材，這些都會(huì)被剪輯成上百個(gè)不同的版本在不同的區(qū)域市場(chǎng)播放，確保當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者看到更多自己熟悉的面孔。比如在中國(guó)市場(chǎng)尚未投放的廣告，可能就會(huì)出現(xiàn)更多鹿晗的鏡頭(現(xiàn)在已經(jīng)給了大特寫(xiě)了)。

　　這樣做的另一個(gè)好處是，極短的拍攝素材可以被剪輯成不同的長(zhǎng)度，適應(yīng) 60 秒、30 秒、15 秒乃至 6 秒和 GIF 格式的宣傳媒介，在未來(lái)的一個(gè)月分發(fā)到全球的數(shù)字和傳統(tǒng)平臺(tái)上。

　　另外阿迪達(dá)斯表示，世界杯期間他們將在紐約、倫敦、上海、東京、巴黎和洛杉磯六座城市設(shè)置一個(gè)工作坊，聘請(qǐng)了藝術(shù)家實(shí)時(shí)為比賽制作熱點(diǎn)海報(bào)，屆時(shí)也將在社交平臺(tái)上發(fā)布。

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