世界杯 耐克與阿迪達(dá)斯與“梅羅”的合作暫時(shí)走到盡頭

　　對于運(yùn)動品牌而言，“絕代雙驕”的出局同樣遺憾，這意味著，作為世界杯兩大主要贊助商，與阿迪達(dá)斯的“頭牌”已經(jīng)先后遭到淘汰。如此一來，兩大巨頭以“超級英雄”話題贏得熱度的優(yōu)勢有所減弱。

　　本屆世界杯，耐克的球星陣營包括C羅、內(nèi)馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等人，則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。由于足球裝備的特殊性，球星難以直接起到帶貨作用，代言人們被寄望于提升運(yùn)動鞋和周邊產(chǎn)品的銷售。

　　據(jù)《衛(wèi)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，本屆世界杯，身價(jià)最高的200名球星里，有132名球員選擇耐克的球鞋，比例高達(dá)66%。而穿著達(dá)斯球鞋的球員僅為59人，占據(jù)33%。

　　實(shí)際上，此前首輪比賽，葡萄牙巨星C羅曾被公認(rèn)為最搶眼的球員。在西班牙3-3戰(zhàn)平葡萄牙的比賽中，C羅一人扛起全隊(duì)，上演帽子戲法。無論是微博微信等社交平臺還是媒體版面，葡萄牙人占據(jù)強(qiáng)勢地位，為耐克拿到亮眼表現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，小組賽C羅打入4球，標(biāo)志著他代表國家隊(duì)的總進(jìn)球數(shù)達(dá)到85個(gè)，成為歐洲第一人。為了慶祝葡萄牙人打破紀(jì)錄，6月27日，耐克甚至為其推出一雙限量版足球鞋，C羅隨后穿著新戰(zhàn)靴亮相對陣烏拉圭的比賽。

　　相較之下，雖然梅西在前兩場缺乏巨星級表現(xiàn)，使得阿迪達(dá)斯在球員話題上缺失。但小組賽最后一輪，梅西帶領(lǐng)的阿根廷在最后時(shí)刻上演絕殺進(jìn)球，從而驚險(xiǎn)出線，令德國品牌臉上有光。

　　只是，僅僅來到淘汰賽第一場，兩位頭牌球星的高光表現(xiàn)已經(jīng)走到盡頭。

　　實(shí)際上，梅西與C羅不僅在球場上各為其主，他們的贊助商同樣斗法多年。阿迪達(dá)斯2006年簽下梅西，耐克則在2003年將C羅收歸旗下。多年來，梅西是阿迪達(dá)斯足球的巔峰之作，他一直用出色表現(xiàn)幫助德國品牌牢牢霸占足球頭牌的地位。

　　C羅則帶領(lǐng)耐克挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯的足球霸主地位，據(jù)商業(yè)媒體Business Insider報(bào)道，2016年，C羅僅僅通過在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)一些含有耐克標(biāo)志的照片與視頻，就讓耐克獲得高達(dá)5億美元的商業(yè)價(jià)值。

　　作為阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域的門面，梅西在公共環(huán)節(jié)相對內(nèi)斂。尼爾森發(fā)布的2018世界足球報(bào)告顯示，今年上半年，C羅在Facebook、Twitter和Instagram等社交平臺上帶來超過10億次的討論，比梅西3.5億的熱度高出近兩倍。然而，這并不妨礙阿根廷球星的商業(yè)價(jià)值。

　　2017年，梅西與阿迪達(dá)斯完成續(xù)約，耐克則在2016年與C羅簽訂終身合同。不過，在俄羅斯世界杯的賽場，兩大贊助商與“梅羅”的合作暫時(shí)走到盡頭。而下一站卡塔爾，他們是否還會出現(xiàn)，仍是一個(gè)未知數(shù)。

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