從 Adidas 與潮牌 Cncpts 的聯(lián)名概念店

　　日前，創(chuàng)意機構(gòu) Sid Lee 的高級副總裁兼合伙人 Elana Gorbatyuk 就以公司的設(shè)計作品之一—— X Cncpts Sanctuary 精品店為例給出了三條設(shè)計品牌門店的最新法則。Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店是(Adidas )與美國潮牌店 Cncpts 合作開設(shè)的門店。

　　消費者首先是“人”，打造人類本身真正想要的空間

　　不能單純地將品牌目標群體視為“消費者”去考慮問題，消費者也是“人”，人都有不同的動機，這些抽象的動機都可以通過時間和空間具象化。

　　Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店的定位不僅僅是一家門店，而且是潮流運動愛好者的朝圣地，所有運動鞋愛好者可以在此聚集。

　　Sid Lee 團隊將文化人類學(xué)與建筑設(shè)計相結(jié)合，將零售門店的設(shè)計推向一個新的方向，“你不再基于‘你想讓消費者去的空間’這個角度去設(shè)計門店，而是為消費者打造他們真正想要的空間�！�

　　設(shè)定與當(dāng)?shù)仄鹾系奈幕�主題

　　Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店位于紐約波士頓最繁華的街道之一——紐伯里購物街的一間地下室里，店內(nèi)既銷售限量版球鞋，也銷售常規(guī)款式，兩種類型之間用鏡面分隔開來。

　　Adidas X Cncpts Sanctuary 門店這種將高低端風(fēng)格混合，映射了波士頓這座城市明顯的階級文化差異。Elana Gorbatyuk 稱波士頓居民可以被分為創(chuàng)新階層和工薪服務(wù)階層，Adidas X Cncpts Sanctuary 門店的主題定位就是在兩個階層之間，同時也與 Adidas 品牌所代表的精致感和 Concepts 品牌一貫的原始質(zhì)感之間的碰撞達成一致。

　　將科技與藝術(shù)相結(jié)合

　　雖然當(dāng)下越來越多的零售商致力于利用技術(shù)收集每位客戶以及每筆訂單的數(shù)據(jù)以為未來業(yè)務(wù)做準備，但 Elana Gorbatyuk 認為門店在科技的應(yīng)用方面應(yīng)更加謹慎，要滿足從消費者體驗需求角度出發(fā)，而科技與藝術(shù)的結(jié)合就能達到提升消費者體驗的目的。

　　Adidas X Cncpts Sanctuary 門店中有展示宣傳圖片的屏幕，位于產(chǎn)品展示區(qū)后的磚墻上，在燈光及整體設(shè)計氛圍的效果下，屏幕中的人像仿佛穿著街頭服飾漂浮在半空中的幽靈，令人印象深刻。

　　Elana Gorbatyuk 鼓勵品牌在發(fā)展的過程中要敢于打破規(guī)則，當(dāng)品牌門店進駐一個新鮮的區(qū)域，要將既有的門店設(shè)計原則與在新區(qū)域所獲得靈感相結(jié)合�！耙�突出最具有辨識度的元素和最能與周圍環(huán)境自然關(guān)聯(lián)的事物，這樣品牌就能將自身與其他競爭者區(qū)分開來，形成差異化�！�

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