你在準(zhǔn)備去越南 而日本運(yùn)動(dòng)鞋制造商正準(zhǔn)備轉(zhuǎn)移到中國

來源：鉅亨網(wǎng)

　　日本體育用品制造商 ASICS正準(zhǔn)備將主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到中國。

　　起因于日本和美國的銷售放緩，未能跟上電子商務(wù)的快速成長(zhǎng)。Asics 認(rèn)為，中國是未來發(fā)展的關(guān)鍵，因?yàn)橹袊�的球鞋市�?chǎng)有很大的發(fā)展空間。

　　2016 年 7 月，ASICS 在上海購物街開設(shè)了一家旗艦店。包括 (NKE-US)、(ADS-US) 和 Under Armour(UAA-US) 也在該地區(qū)設(shè)立了大型旗艦店。

　　Asics 過去的成長(zhǎng)主要受惠于全球興起的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮。2015 年，由于美國和歐洲對(duì)慢跑用品的需求刺激了高性能運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)，ASICS 該年度的銷售額達(dá)到 4284 億日元 (38.2 億美元)，幾乎是 2010 年的 2353 億日元的兩倍，然而在 2017 年，銷售額下滑至 4001 億日元，營業(yè)利潤下降 23% 至 195 億日元。

　　據(jù)英國研究公司 Euromonitor International 的研究報(bào)告顯示，ASICS 在中國跑鞋市場(chǎng)的市占率不到 1%，比 Nike 和 Adidas 各 20% 的市占率要小得多。

　　不過，今年 5 月發(fā)布的 2018 年第一季財(cái)報(bào)顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡像，第二天股價(jià)暴漲 10% 以上。該公司的股價(jià)比年初至今的最高點(diǎn)低約 15%。

　　「我們?cè)诋a(chǎn)品開發(fā)和銷售活動(dòng)的方面表現(xiàn)不佳，」執(zhí)行長(zhǎng) Motoi Oyama 表示。

　　Asics 將其低收益歸因于美國市場(chǎng)的變化，隨著美國消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)尚的高度重視，對(duì) Asics 高性能產(chǎn)品的需求已經(jīng)減弱。

　　競(jìng)爭(zhēng)者方面，Nike 曾推出了采用針織面料的休閑設(shè)計(jì)鞋款。Oyama 表示:「我們被新的設(shè)計(jì)打的措手不及，努力在維持我們的核心客戶�！�

　　亞馬遜 (AMZN-US) 和其他電子商務(wù)公司持續(xù)的成長(zhǎng)也迫使多家實(shí)體店關(guān)閉，擠壓了 Asics 現(xiàn)有的銷售渠道。

　　隨著美國，歐洲和其他發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的銷售不太可能很快恢復(fù)，中國就成為 Asics 是否能夠反彈的關(guān)鍵。

　　雖然其銷售額落后于中國的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但自 2017 年 4 月起，Asics 的年銷售額超過 300 億日元，比 2016 年增長(zhǎng)了 50%。該公司目前的目標(biāo)是 2020 財(cái)年的銷售額超過 550 億日?qǐng)A。

　　Asics 希望利用中國2016 年 6 月推出的「全民運(yùn)動(dòng)」推廣所產(chǎn)生的動(dòng)力來推展中國當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)，并計(jì)劃在 2020 年之前設(shè)立區(qū)域性的總部。同時(shí)，Asics 也計(jì)劃于線上購物網(wǎng)站收集的客戶數(shù)據(jù)并在線上購物平臺(tái)上引入新的功能，以吸引客戶眼球。

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