零售3.0時(shí)代 傳統(tǒng)服裝行業(yè)賦能再升級(jí)
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無(wú)錫紅豆居家服飾有限公司是紅豆集團(tuán)旗下十三大一級(jí)子公司之一。擁有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)研發(fā)能力,具備織造、染整、成衣等內(nèi)部配套一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。多年來(lái),紅豆居家潛心做面料專家,堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的定位,服務(wù)大眾消費(fèi)人群,打造 “國(guó)民內(nèi)衣”,開創(chuàng)功能性內(nèi)衣新品類,被授予“舒適面料倡導(dǎo)者”等榮譽(yù)。從2008到2018,紅豆居家不斷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí),從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái),成效顯著。這次和蘇寧的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更是開啟了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新篇章。
爆款“棉花糖” 用戶思維是關(guān)鍵
據(jù)紅豆居家公司品牌部張浩介紹,從2013年開始,紅豆居家就通過(guò)微信等網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)方式挖掘消費(fèi)者需求,得出對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),不穿秋衣秋褲的首要痛點(diǎn)就是怕臃腫,于是推出了這款只有190g的輕薄內(nèi)衣,單層面料厚度僅為0.04cm,直擊用戶痛點(diǎn)。
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除了輕薄,這款“棉花糖”內(nèi)衣精選優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)絨棉,棉纖維長(zhǎng)達(dá)38-40mm,吸水、柔軟、光潔達(dá)到舒適度。為了增強(qiáng)柔軟性,紅豆居家的設(shè)計(jì)部門精心挑選了源自?shī)W地利的蘭精莫代爾,這種面料來(lái)源于奧地利山毛櫸木,柔軟性是普通全棉的1.2倍。
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莫代爾再加上32針織造工藝,高支高密,柔軟卻不易變形。這樣的產(chǎn)品在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)引起了紅粉們的熱烈反響。
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擁抱新零售 服裝行業(yè)賦能再升級(jí)
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),紅豆居家戰(zhàn)略合作伙伴蘇寧百貨總裁顧玲女士表示,蘇寧目前的服飾品牌扶持政策戰(zhàn)略旨在聯(lián)合高品質(zhì)的供應(yīng)商,為其創(chuàng)造寬松的營(yíng)銷環(huán)境和良好的扶持政策,促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。紅豆集團(tuán)作為優(yōu)秀的民族品牌,一直以來(lái)都和蘇寧保持良好的互動(dòng)合作關(guān)系,在今年的6月,雙方達(dá)成了戰(zhàn)略合作,此次“紅豆絨”選擇在蘇寧易購(gòu)發(fā)布,正是雙方戰(zhàn)略合作的一次落地和展示。未來(lái)蘇寧集團(tuán)和紅豆集團(tuán),也將攜手并進(jìn),為消費(fèi)者帶來(lái)一個(gè)更加優(yōu)質(zhì)、更加便捷和更加智能的消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。
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隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、居民收入的快速增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求從款式、面料、工藝質(zhì)量等基本功能需求逐漸上升到對(duì)歸屬和情感價(jià)值的高層次需求,越來(lái)越重視內(nèi)衣的人文關(guān)懷和品牌價(jià)值,關(guān)注消費(fèi)過(guò)程的體驗(yàn)。紅豆居家作為傳統(tǒng)服裝行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè),通過(guò)用戶思維研制新品,聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)推出爆款,不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),未來(lái)可期。
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