中國(guó)品牌是暗中較勁 還是明著搏斗?

　　對(duì)于印尼，不少國(guó)內(nèi)體育迷的記憶還停留在國(guó)足與印尼的交手，而當(dāng)了解到這個(gè) 國(guó)家有2.64億人口之時(shí)，都對(duì)這一數(shù)字感覺(jué)到了驚訝。事實(shí)上，亞運(yùn)會(huì)對(duì)于這樣一個(gè)人口眾多的千島之國(guó)而言，也是一場(chǎng)手忙腳亂的盛事，據(jù)生態(tài)圈前方特約記者表示，一路上也是幺蛾子不斷，不足為外人道也。

　　當(dāng)然，國(guó)內(nèi)而論，亞運(yùn)會(huì)的熱度顯然比不上冬奧會(huì)和世界杯，即便是在體育內(nèi)部，今日也被校長(zhǎng)王思聰?shù)碾姼?jìng)職業(yè)首秀，蓋去了不少風(fēng)頭，但圈哥中午在星巴克排隊(duì)之時(shí)，身后的兩人還是念出了APP彈出的新聞——“武術(shù)運(yùn)動(dòng)員孫培原在男子長(zhǎng)拳套路項(xiàng)目中摘得亞運(yùn)中國(guó)首金……喲，亞運(yùn)會(huì)還有武術(shù)項(xiàng)目呢?”

　　的確，再怎么說(shuō)，亞運(yùn)會(huì)也是洲際級(jí)的盛會(huì)，代表著國(guó)家的榮譽(yù)，而除了生態(tài)圈報(bào)道過(guò)的電競(jìng)亞運(yùn)之外，其中一些明星選手的表現(xiàn)，也會(huì)成為大家關(guān)注的重點(diǎn)。

　　中國(guó)體育代表團(tuán)身著九牧王“藍(lán)色夢(mèng)想”禮服隆重出場(chǎng)，告別傳統(tǒng)的番茄炒蛋，以全新的藍(lán)白色作為主題色，彰顯了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員青春、活力、自信、擔(dān)當(dāng)?shù)臅r(shí)代風(fēng)貌。

　　不過(guò)，即便在明星方面，也本屆亞運(yùn)會(huì)明顯星味不足——中國(guó)代表團(tuán)參賽運(yùn)動(dòng)員近3屆最少，且?jiàn)W運(yùn)冠軍最少，僅有孫楊、朱婷、林丹等18位奧運(yùn)冠軍，相比廣州和仁川時(shí)的35位稍顯不足，而即便是這18位，也有8位是來(lái)自中國(guó)女排的貢。

　　即便如此，在這18位僅有的奧運(yùn)冠軍之中，就連續(xù)出了兩個(gè)令人驚訝的故事，甚至透露出了背后的品牌之爭(zhēng)……

　　在8月19日，中國(guó)明星選手孫楊在男子200米自由泳決賽中，以1分45秒43的成績(jī)奪冠，填補(bǔ)上200米自由泳這個(gè)大賽金牌版圖中的最后一個(gè)空缺，又圓一夢(mèng)!

　　在頒獎(jiǎng)典禮上，先是出了一個(gè)登上微博熱搜的“幺蛾子”，在頒獎(jiǎng)儀式上，場(chǎng)館出現(xiàn)逆風(fēng)現(xiàn)象，國(guó)旗即將升至頂部時(shí)意外掉落，孫楊主動(dòng)找到工作人員交涉，數(shù)次要求“one more time”，主辦方同意孫楊請(qǐng)求，重新進(jìn)行升旗儀式。

　　這樣一個(gè)舉動(dòng)，得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾與微博網(wǎng)友的一致點(diǎn)贊。然而另外一個(gè)事件，卻是被體育產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士廣泛討論——出現(xiàn)在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的孫楊，沒(méi)有按照規(guī)定身穿的領(lǐng)獎(jiǎng)服，而是身穿了其代言的361的服裝。原本這一細(xì)節(jié)可能還不那么扎眼，但是由于另一位中國(guó)選手季新杰取得了銅牌的好成績(jī)，也登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，因此出現(xiàn)了冠軍與季軍身穿不同領(lǐng)獎(jiǎng)服的奇特場(chǎng)景。

　　其實(shí)，這背后有多家公司的暗中較量。

　　事實(shí)上，不光孫楊是361的品牌代言人，還連續(xù)3屆亞運(yùn)會(huì)成為官方合作伙伴，為本屆亞運(yùn)會(huì)提供了官員、裁判、工作人員、火炬手、拉拉隊(duì)、安保等一系列官方人員的服裝與運(yùn)動(dòng)裝備。

　　與此同時(shí)，安踏則從2009年起攜手中國(guó)體育代表團(tuán)，并作為此次亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的官方合作伙伴，發(fā)布了全新的“冠軍龍服”，而此次的服裝，也不再是此前被詬病的“番茄炒蛋”，擁有了新的配色。

　　安踏近日發(fā)布亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服

　　361是官方亞運(yùn)贊助商，孫楊也是其代言人;前面提到的九牧王是開(kāi)幕式服裝贊助商;安踏是中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服的贊助商;此外很多運(yùn)動(dòng)員也有自己的贊助代言……孫楊的此次“領(lǐng)獎(jiǎng)”，將這樣一場(chǎng)錯(cuò)綜復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)搬到了臺(tái)面上來(lái)。知名體育產(chǎn)業(yè)工作者棋哥在其個(gè)人微博上連發(fā)三條微博，表示：

　　亞運(yùn)會(huì)中國(guó)所有參賽選手的領(lǐng)獎(jiǎng)服都是安踏，唯獨(dú)孫楊穿361度?明顯違規(guī)。這算是客大欺店呢?還是“領(lǐng)導(dǎo)同意”?

　　體育，維護(hù)規(guī)則最重要!包括商業(yè)規(guī)則。中國(guó)代表團(tuán)的統(tǒng)一領(lǐng)獎(jiǎng)服是白紅色安踏，而只有孫楊領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿黃色361度，這是明顯違規(guī)。

　　不知道這次孫楊的違規(guī)，究竟是提前“開(kāi)了綠燈”，還是事后罰款了事，但背后體現(xiàn)的，是對(duì)于規(guī)則的忽視。當(dāng)然，談及領(lǐng)獎(jiǎng)服服裝問(wèn)題，我們首先想到的自然是那支夢(mèng)之隊(duì)經(jīng)典的“國(guó)旗”之舉。

　　1992年奧運(yùn)會(huì)上，夢(mèng)之隊(duì)奪冠之后被告知要身穿銳步的服裝領(lǐng)獎(jiǎng)——銳步公司向美國(guó)奧委會(huì)支付了200萬(wàn)美金成為了官方領(lǐng)獎(jiǎng)服贊助商，但作為代言人的喬丹則牽頭，與約翰遜、巴克利等巨星身披美國(guó)國(guó)旗參加頒獎(jiǎng)典禮，蓋住了銳步的logo。

　　在CBA的舞臺(tái)上，贊助商之間的糾紛也沒(méi)有停息過(guò)，最近的一次就是轟轟烈烈的 “易建聯(lián)脫鞋門”，當(dāng)時(shí)，耐克簽約的易建聯(lián)不愿穿CBA官方贊助商的球鞋打球，并當(dāng)場(chǎng)脫鞋，引發(fā)中國(guó)籃球迷的舉座嘩然。

　　而在后面一個(gè)賽季續(xù)約之后，李寧給出了新的豁免條例——廣東男籃的易建聯(lián)以及遼寧男籃的郭艾倫穿耐克公司球鞋出場(chǎng)比賽，避免了此類現(xiàn)象再度發(fā)生。

　　而在2017年全運(yùn)會(huì)頒獎(jiǎng)之時(shí)，全運(yùn)會(huì)的官方 贊助商是花了8000萬(wàn)人民幣的喬丹體育，但奪冠的遼寧隊(duì)陣中有郭艾倫、周琦等耐克簽約球員，于是，他們耍了個(gè)心眼——為了幫助贊助商曝光，他倆都沒(méi)拉上拉鏈，他們倆贊助商的標(biāo)志清晰可見(jiàn)。

　　其中，郭艾倫在社媒上發(fā)布自己開(kāi)幕式旗手照片時(shí)，也有意無(wú)意地用表情包蓋上了喬丹體育的logo

　　負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)的籃協(xié)主席姚明看到這種情況，臉?biāo)查g就黑了，先后要求周琦與郭艾倫把拉鏈拉上去，嚇得邊上的衛(wèi)猛也把拉鏈趕緊往上拉了拉……

　　可見(jiàn)，在頒獎(jiǎng)中動(dòng)心思的體育明星真不在少數(shù)，但是如果此次孫楊不是有特別 豁免權(quán)的話，作為冠軍卻身穿非指定品牌的戰(zhàn)袍，可以算是一件不小的違規(guī)事件了，這對(duì)于花了真金白銀的品牌而言，無(wú)疑是一種傷害。

　　目前，361、安踏與孫楊團(tuán)隊(duì)方面均未對(duì)此事發(fā)聲，生態(tài)圈也會(huì)在報(bào)道亞運(yùn)之時(shí)，關(guān)注此事的后續(xù)發(fā)展。孫楊這樣自帶流量明星的登臺(tái)，的確為亞運(yùn)會(huì)帶來(lái)了巨大的關(guān)注度。我們期待中國(guó)健兒們?nèi)〉酶�好的成�?jī)，取得更大的關(guān)注度——但不是用篇盤外招的方式。

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