一改土味形象 李寧、安踏、361°等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌變潮了

　　日前，一直在為誰(shuí)是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“一哥”較勁的安踏和李寧相繼發(fā)布中期財(cái)報(bào)，安踏半年?duì)I收超百億元，李寧營(yíng)收雖不如安踏，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度卻一度超過(guò)安踏。

　　據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，安踏半年?duì)I收達(dá)105.5億元，同比增長(zhǎng)44.1%，而19.4億元的凈利潤(rùn)也創(chuàng)下新高，增幅高達(dá)34%;李寧半年收入達(dá)47.13億元，同比增長(zhǎng)17.9%，創(chuàng)下2010年以來(lái)的最快增速，凈利潤(rùn)上升42%至2.69億元。

　　除了安踏和李寧，國(guó)際今年上半年實(shí)現(xiàn)總收入27.29億元，同比增長(zhǎng)18.1%;凈利潤(rùn)3.75億元，同比增長(zhǎng)20.9%。

圖片來(lái)自李寧官網(wǎng)

　　近期因?qū)O楊在雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的“頒獎(jiǎng)服事件”而被帶熱的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也發(fā)布2018財(cái)年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。受益于電商和童裝業(yè)務(wù)的增收，截至6月30日的半年內(nèi)，361°營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤(rùn)上漲5.3%至3.35億元。值得一提的是，這是該品牌歷史上第二次半年收入超過(guò)30億元。

　　在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，361°總裁丁伍號(hào)的背景墻上印著361°國(guó)際線跑鞋，在361°的品牌矩陣中，這是面向國(guó)際與高端的產(chǎn)品。這款產(chǎn)品的logo并不是傳統(tǒng)的“361 ”，而是更加動(dòng)感的“3”。

　　不可否認(rèn)，如今的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在一步步時(shí)尚進(jìn)階。

　　今年2月，紐約時(shí)裝周上李寧“悟道系列”成功打入年輕人視野，將中國(guó)古老的工藝與現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)格結(jié)合在一起，展現(xiàn)了真正的中國(guó)品牌實(shí)力，并在進(jìn)軍國(guó)際化戰(zhàn)略上邁開(kāi)一大步。今年6月21日，李寧在巴黎時(shí)裝周發(fā)布再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的廣泛關(guān)注。

　　以李寧為首的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從“買(mǎi)得起”向“想要買(mǎi)”脫變，在專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)感、國(guó)產(chǎn)鞋服品牌紛紛積極與年輕消費(fèi)者建立鏈接，投其所好推出年輕化產(chǎn)品，以時(shí)尚潮流文化為切入點(diǎn)拉攏年輕消費(fèi)群體，升級(jí)門(mén)店形象改頭換面變潮，收購(gòu)年輕品牌豐富產(chǎn)品線。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，李寧近幾年在產(chǎn)品方面時(shí)常能夠設(shè)計(jì)出讓人非常驚艷的作品，濃厚的原創(chuàng)元素與出色的設(shè)計(jì)感讓其成為了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌潮流產(chǎn)品方面的領(lǐng)軍者。不少當(dāng)下追逐潮流的小鮮肉們，都紛紛上身了中國(guó)李寧的單品。

　　此外，今年年初，特步鞋因被嫌棄成“不是精致男士會(huì)穿的鞋”而廣受關(guān)注。為了改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國(guó)新說(shuō)唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”，為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位，在今年6月還簽下樂(lè)華七子NEXT。

　　不僅李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361°為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在3月與QG俱樂(lè)部展開(kāi)合作;意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA一直通過(guò)產(chǎn)品革新和邀請(qǐng)潮人明星背書(shū)，逐漸獲得年輕消費(fèi)群體青睞。

　　不得不說(shuō)，曾經(jīng)被你看不起的中國(guó)制造，今年也變成了你有錢(qián)也買(mǎi)不到的熱門(mén)斷貨王。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌正在蛻變!

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