中國最值錢的體育品牌 僅次于阿迪達斯和耐克

　　的創(chuàng)始人叫丁世忠，他也是安踏董事局主席，丁世忠是一個不折不扣的草根，他出生在福建的一個只有30多平方公里的小鎮(zhèn)里，在當時那里遍地都是小鞋業(yè)作坊，丁世忠可以說生下來就是在“鞋堆”中長大的，從小就對鞋子耳濡目染，但是他和同齡的孩子不太一樣，從小就渴望想家庭能富裕起來。17歲時正是貪玩的年紀，而丁世忠卻懷揣管父親借的1萬塊錢和600多雙鞋，只身一人闖蕩北京。

　　來到北京后除了推銷自己老家的鞋子外，丁世忠還暗中觀察，有一天發(fā)現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，就是同樣質量的鞋子，為什么在大商場會賣到幾百元，而自己家鄉(xiāng)產的鞋只能買到幾十塊錢呢?總結了之后讓他恍然大悟，這個就是品牌的效應，從那之后丁世忠暗下決心一定要創(chuàng)造出自己的品牌!

　　就這樣，丁世忠在北京闖蕩4年，賺來了人生中的第一桶金20萬元，并且拿著賺來的20萬回到老家加入了父親的安踏公司，并且給自己定下了目標一定要把這個品牌做大做強。要想做大，一定要有知名度才行，于是安踏決定請體育明星做代言，擴大知名度。1999年，孔令輝成為了安踏第一位明星代言人，但是那時候的安踏全年效益不過百萬，而光一個廣告代言費就花了近80萬，可想而知安踏的魄力有多大!

　　然而就是憑借孔令輝“我選擇我喜歡”這句廣告語，安踏的知名度迅速擴大，銷量也不斷攀升，兩年時間內市場占有率達到了13%，很多企業(yè)看到安踏請明星代言廣告獲得成功后，也都紛紛效仿安踏請明星做代言。

　　在丁世忠的努力帶領下，2007年安踏在香港成功上市，融資超過了35億港幣，經過了二十多年的發(fā)展，安踏已經坐上了中國體育用品行業(yè)的頭把交椅，而如今，安踏公司的市值已經突破了1000億，營收167億，而李寧的市值也不過161億。丁世忠的身價也水漲船高，達到了160多億。

 

　　在這樣的成績面前，丁世忠并不驕傲也不滿足于現(xiàn)狀。他說一百億只是開始，安踏未來的目標是超越阿迪達斯，有人問他是否要做中國的耐克時，他說道：我不做中國的耐克，要做世界的安踏!

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