阿迪達斯小白鞋Stan Smith走紅前后

　　自從Stan Smith在上世紀70年代初問世以來，這雙白色鞋面、綠色鞋尾的網(wǎng)球鞋已經(jīng)成為了最暢銷和最具代表性的產(chǎn)品。而由Rizzoli publishers出版的這本新書，就講述了這雙經(jīng)典運動鞋和斯坦·史密斯(Stan Smith)這位前世界排名第一、兩次網(wǎng)球大滿貫賽事獲得者。

　　“我的名字能夠在體育世界之外享有這么高的知名度，這件事真是太神奇了。許多年輕人可能不了解我的職業(yè)生涯，但是他們喜歡這雙鞋。我和達斯的關系將我?guī)нM了另一個世界和另一重文化空間�！彼固埂な访芩谷绱嗽u價他和達斯的合作。

　　的Stan Smith網(wǎng)球鞋最早設計于1963年，那時還叫“羅伯特·愛兒勒(Robert Haillet)鞋”，是按照法國戴維斯杯的網(wǎng)球名將愛兒勒的意見為他設計的。

　　1971年，當時的掌門人霍斯特·達斯勒注意上了當時世界排名第一的男子網(wǎng)球選手、美國運動員斯坦·史密斯(Stan Smith)。在達斯試圖簽約史密斯的過程中，他的經(jīng)紀人提出達斯要以史密斯的名字命名一款產(chǎn)品。最終，決定將“Robert Haillet”改名為“Stan Smith”。

　　阿迪達斯起初只是將史密斯的頭像印在鞋舌上，鞋身仍然有愛爾勒的簽名。到了1978年，Stan Smith完全取代了Robert Haillet。

　　最經(jīng)典的Stan Smith鞋款。

　　體育媒體人康拉德·布倫納在自己的著作《再造阿迪達斯》寫道：Stan Smith網(wǎng)球鞋很不尋常的一點是，它身上沒有顯著的品牌標志，取代三條紋的是鞋子兩旁的三條用小齒孔連接而成，幾乎看不清的線條，只有鞋后幫上能清晰看見阿迪達斯的標志。這個品牌標志設計得很巧妙，對那些熟悉阿迪達斯的人來說，也有人一時沒有一時到這竟然是阿迪達斯的產(chǎn)品。

　　簡潔清爽的外形和明星代言人的加持，刺激了Stan Smith的銷售。1988年，Stan Smith已經(jīng)在全球售出了2200萬雙。斯坦·史密斯與阿迪達斯簽下的分成協(xié)議為“最初的冠名權費用是5年銷售額的5%，對Stan Smith網(wǎng)球鞋的其他版本收取10年銷售額的3%”。憑借Stan Smith的走紅，史密斯下半輩子已經(jīng)不用愁了。

　　巧合的是，1971年后，史密斯也的確再也沒有獲得過重要獎項，這也說明在運動明星的巔峰狀態(tài)簽約一單好合同的重要性。此后，史密斯和經(jīng)紀人每10年與阿迪達斯重新協(xié)商并續(xù)約。

　　體育記者理查德·埃文斯(Richard Evans)為《Stan Smith：有人認為我是一雙鞋》這本新書做了評論，他認為Stan Smith的流行和史密斯本人的魅力密切相關。這本書包含了大量史密斯個人的故事和經(jīng)歷，也契合了Stan Smith網(wǎng)球鞋的發(fā)展和演變。

　　“能夠和斯坦·史密斯合作是莫大的榮幸。他的偉大遠超一名網(wǎng)球運動員，他不僅對體育文化和價值有著自己的詮釋，還和阿迪達斯一起創(chuàng)造了傳奇性的作品，影響一代又一代不同文化背景的人，也激勵這人們?nèi)�書寫自己的故事�！卑⒌线_斯全球品牌傳播副總裁阿萊格拉·奧哈爾(Alegra O are)在接受福布斯采訪的時候表示。

　　進入21世紀，Stan Smith熱度不減。2008年時該鞋款已累計售出3000萬雙。ShortList Magazine將Stan Smith評為史上十佳球鞋之一。

　　但是逐漸地，Stan Smith開始爛大街了。這雙外形美觀簡潔的球鞋開始出現(xiàn)在各種低端打折貨架。此時，阿迪達斯決定在Stan Smith的推廣策略上踩一腳剎車。

　　2012年，阿迪達斯將Stan Smith清理出了市場，到2013年中期，市場上幾乎買不到Smith了。失去才知道珍惜的消費者開始抗議，呼吁Stan Smith重出江湖。

　　進入2014年，阿迪達斯又一腳油門，加速了Stan Smith的發(fā)展。公司首先針對球鞋領域的意見領袖們限量發(fā)售，在社交媒體上掀起一股懷舊風潮。隨后品牌立即推出各種聯(lián)名款、不同材質(zhì)、各種配色的Stan Smith，加速渠道及產(chǎn)品線擴充。

　　截止2015年，Stan Smith售出800萬雙，累計銷售破5000萬雙。

　　各種藝術家用Stan Smith作為畫布作出多種演繹。

　　如今，五十多年過去了，Stan Smith仍然暢銷。在多個知名設計師、藝術家的手下，這款簡約的網(wǎng)球鞋成為了藝術品本身，演繹出無數(shù)風格迥異的版本。

　　“它有一幅永遠經(jīng)典的外表，所以它從沒下線停產(chǎn)過，”阿迪達斯經(jīng)典產(chǎn)品部門前經(jīng)理韋登·派特里克·尼爾森表示，“Stan Smith網(wǎng)球鞋的追捧者都是因為它經(jīng)典的設計、清晰簡潔的線條以及阿迪·達斯勒(阿迪達斯創(chuàng)始人)代表的那種毫無贅飾、功能大與形式的設計主義。如今很多運動品牌都在競相出產(chǎn)創(chuàng)新商品，但是真正領會市場需要的微乎其微。結果就是出現(xiàn)了很多過分設計而并不真正符合消費需要的產(chǎn)品�！�

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