你沒(méi)搞錯(cuò)!Nike商標(biāo)只花了35元

　　的商標(biāo)當(dāng)年是從平面設(shè)計(jì)學(xué)生那里買(mǎi)斷的，價(jià)格只有35元。

　　Nike的旋風(fēng)(swoosh)商標(biāo)是全球上最容易識(shí)別的標(biāo)志之一。從街頭人們穿著的服飾到備受矚目的體育比賽，這個(gè)圖像到處可見(jiàn)。

　　不過(guò)最近它遭到一些抗議聲浪，部分消費(fèi)者不滿在「Just Do It」廣告標(biāo)語(yǔ)30周年紀(jì)念活動(dòng)中，將前NFL職業(yè)球員卡佩尼克(Colin Kaepernick)作為主角，發(fā)動(dòng)強(qiáng)烈抵制行動(dòng)。

　　但你可知道，協(xié)助這家企業(yè)從一個(gè)兼差打工的副業(yè)發(fā)展到價(jià)值數(shù)十億元運(yùn)動(dòng)品牌的這個(gè)商標(biāo)，其實(shí)是從平面設(shè)計(jì)學(xué)生那里買(mǎi)斷的，價(jià)格只有35元。

　　想當(dāng)年。。。。。

　　那是在1960年代末，耐克聯(lián)合創(chuàng)始人奈特(Phil Knight)首度找上戴維森(Carolyn Davidson)。當(dāng)時(shí)，戴維森是波特蘭州立大學(xué)的平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，奈特是鮮為人知的藍(lán)帶運(yùn)動(dòng)用品(Blue Ribbon Sports)聯(lián)合創(chuàng)始人，開(kāi)著他的Plymouth Valiant在田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上販?zhǔn)鬯�的產(chǎn)品。

　　奈特也在大學(xué)里教導(dǎo)會(huì)計(jì)課程來(lái)補(bǔ)充他的收入，而且就像命中注定一樣，無(wú)意中聽(tīng)到戴維森告訴同學(xué)她無(wú)法負(fù)擔(dān)大學(xué)油畫(huà)課程相關(guān)的高額費(fèi)用。奈特當(dāng)時(shí)需要有人協(xié)助制作表格和圖片，讓他可以向日本鞋業(yè)主管展示，所以提供她這份工作。由于她在這件合作案中表現(xiàn)成功，她開(kāi)始為奈特的公司設(shè)計(jì)海報(bào)、廣告和傳單。

　　1971年，奈特和另一位聯(lián)合創(chuàng)始人鮑爾曼(Bill Bowerman)打算為他們推出的新系列跑鞋創(chuàng)立一個(gè)新標(biāo)志。兩人要求戴維森創(chuàng)造一個(gè)條紋標(biāo)志，但須與已有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和有所區(qū)別。而且只有一個(gè)要求：它必須看起來(lái)像速度。

　　戴維森回憶指出，「喔，他喜歡的商標(biāo)，這個(gè)問(wèn)題就大了。他非常欣賞adidas的條紋設(shè)計(jì)，所以，當(dāng)你真的喜愛(ài)某個(gè)事物時(shí)，就得想辦法讓他把眼光放遠(yuǎn)，去看一些不一樣的東西�！�

　　《CNBC》報(bào)導(dǎo)，戴維森根據(jù)奈特的條件試擬了五種設(shè)計(jì)，包括旋風(fēng)在內(nèi)。一開(kāi)始奈特對(duì)任何一個(gè)設(shè)計(jì)都并不特別喜歡，但旋風(fēng)設(shè)計(jì)最讓他感到耳目一新。她回憶奈特針對(duì)這個(gè)標(biāo)志的看法指出：「嗯，我不喜歡它。」「但也許它會(huì)讓我愛(ài)上它�！�

　　因?yàn)椴淮_定該為這個(gè)標(biāo)志收多少設(shè)計(jì)費(fèi)，戴維森順口要價(jià)35元。若是經(jīng)過(guò)通貨膨脹調(diào)整，到今天大約為220元。那年稍后不久，旋風(fēng)商標(biāo)首度被商業(yè)化使用，并且在1972年，藍(lán)帶運(yùn)動(dòng)用品更名為耐克。

　　接下來(lái)戴維森1971年畢業(yè)后在耐克工作了幾年，直到1975年該公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展到需要大型廣告公司開(kāi)始代理為止。奈特知道在旋風(fēng)商標(biāo)上他「撿了一個(gè)大便宜」，也知道戴維森的貢獻(xiàn)絕不可因此而被埋沒(méi)。

　　贈(zèng)送給耐克商標(biāo)設(shè)計(jì)者500原始股

　　1983年，戴維森表示她被邀請(qǐng)參加耐吉的一場(chǎng)驚喜招待會(huì)，公司為她特別制作了旋風(fēng)商標(biāo)形狀的巧克力，她還收到一隻鑲有鉆石及旋風(fēng)商標(biāo)的黃金戒指，一張證書(shū)，及據(jù)傳500股的耐克股票，以表?yè)P(yáng)她設(shè)計(jì)旋風(fēng)商標(biāo)對(duì)耐克的貢獻(xiàn)。據(jù)報(bào)導(dǎo)，她從未出售任何這批原始股票。

　　近50年后，這個(gè)設(shè)計(jì)絲毫沒(méi)有改變，經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)個(gè)名人和運(yùn)動(dòng)員的代言。該公司仍然是全球最有價(jià)值的品牌之一，而這個(gè)品牌是在戴維森的協(xié)助下建立的。

　　但戴維森謙虛地認(rèn)為她的角色無(wú)足輕重。她在一次採(cǎi)訪中解釋說(shuō)，「當(dāng)我如今在日常生活中時(shí)�？吹轿业脑O(shè)計(jì)時(shí)，會(huì)感到有點(diǎn)夢(mèng)幻和奇怪。雖然我為自己所做的事感到自豪，但在某種程度上我認(rèn)為它只是另一種設(shè)計(jì)。這是奈特和耐克的員工共同協(xié)力把公司業(yè)務(wù)擴(kuò)展到今天這種規(guī)模。如果他們不夠精明的話，那么它最多也只不過(guò)是另一種圖畫(huà)罷了�！�

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