羅被起訴 耐克——該拿什么拯救我的代言人?

    【-行業(yè)動(dòng)態(tài)】一個(gè)月內(nèi)，運(yùn)動(dòng)巨頭Nike 第二度因代言人問題而焦頭爛額，這一次甚至遠(yuǎn)比9月初的爭(zhēng)議更加令該全球最大運(yùn)動(dòng)品牌擔(dān)憂。

　　針對(duì)于品牌在足球界的頭號(hào)代言人Cristiano Ronaldo 克里斯蒂亞諾·羅納爾多(下簡(jiǎn)稱“C羅”)涉嫌在拉斯維加斯強(qiáng)奸一名女子一案，集團(tuán)(NYSE:NKE) 周四發(fā)表聲明表示，“我們對(duì)這一令人不安的指控深感關(guān)切，并將繼續(xù)密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展�！�

　　現(xiàn)年34歲的Kathryn Mayorga 凱瑟琳·馬約加最近勇敢站出來，在內(nèi)華達(dá)州Clark County 克拉克縣指控C羅于2009年對(duì)其實(shí)施強(qiáng)奸。據(jù)馬約加的律師稱，二人曾于2010年簽署秘密協(xié)議，馬約加獲得37.5萬美元的“封口費(fèi)”，不過在#Metoo 運(yùn)動(dòng)的鼓勵(lì)和德國(guó)一間知名媒體的關(guān)注下，馬約加最終向C羅發(fā)起訴訟。

　　對(duì)于強(qiáng)奸指控，C羅在周二和周三兩次通過社交媒體否認(rèn)，與此同時(shí)他得到Juventus Football Club SpA (JUVE.MI) 尤文圖斯和葡萄牙國(guó)家隊(duì)兩位主教練Massimo Allegri 阿萊格里和Fernando Santos 費(fèi)爾南多·桑托斯的支持。阿萊格里稱，C羅正在準(zhǔn)備本周末的意甲聯(lián)賽，而桑托斯則稱，盡管C羅此次未獲征召入國(guó)家隊(duì)，但他隨時(shí)會(huì)回歸。

　　作為當(dāng)今足壇最著名的球星，C羅在商業(yè)上的號(hào)召力與球場(chǎng)上不相上下。

　　今年夏天，在歐冠三連冠后，C羅自西甲R(shí)eal Madrid 皇家馬德里足球隊(duì)加盟尤文圖斯。1億歐元的交易自傳聞開始到落定，尤文圖斯的股價(jià)開始從6月初的0.60歐元直線飆升，9月份創(chuàng)下1.68歐元的歷史新高。

　　周四在耐克集團(tuán)以及C羅另一代言品牌——游戲開發(fā)商Electronic Arts Inc. (NYSE:EA) 美國(guó)藝電的聲明關(guān)切下，尤文圖斯周五股價(jià)重挫9.92%收?qǐng)?bào)1.19歐元，過去5個(gè)交易日，尤文圖斯股價(jià)因C羅強(qiáng)奸案，重挫近16%。

　　33歲的C羅自2003年即開始與 合作，彼時(shí)C羅剛剛加入Manchester United 曼聯(lián)，并迅速成為英國(guó)乃至全歐洲最炙手可熱的球星。2016年，Nike 與C羅簽訂一份金額高達(dá)10億美元的終身合同，該合同亦讓葡萄牙人可以繼續(xù)問鼎福布斯運(yùn)動(dòng)員收入榜，2016年，他以8,800萬美元年收入稱霸該榜單。

　　因此，耐克集團(tuán)如此罕見地發(fā)聲明亦可以理解，因?yàn)橐坏┲缚刈鴮?shí)，Nike 不但失去一位最知名的代言人，其10億美元合同也將無疾而終，甚至需要花費(fèi)巨資來為該交易“補(bǔ)鍋”。

　　據(jù)馬約加的律師Leslie Stovall 表示，一項(xiàng)精神病學(xué)評(píng)估顯示，其委托人目前患有創(chuàng)傷后應(yīng)激障礙和嚴(yán)重抑郁癥，因此2010年的保密協(xié)議是在其沒有相應(yīng)的民事能力的情況下簽署的。

　　克拉克縣地方法院上周提交的民事訴訟文件顯示，2009年C羅在拉斯維加斯度假，在入住的Palms Casino Resort 棕櫚樹度假酒店的夜總會(huì)遇到馬約加，并邀請(qǐng)她去他的套房參加派對(duì)，隨后對(duì)其實(shí)施了強(qiáng)奸。

　　馬約加在事發(fā)當(dāng)天即報(bào)告此案，但遭遇警察警告：她將被指控撒謊，并試圖勒索C羅。

　　拉斯維加斯警方目前對(duì)該案決絕回應(yīng)，同時(shí)拒絕出示原始報(bào)告。

　　在C羅之前，Nike 在9月初因爭(zhēng)議運(yùn)動(dòng)員Colin Kaepernick 科林·卡普尼克持續(xù)成為輿論焦點(diǎn)。

　　為慶�！癑ust Do It”廣告語(yǔ)誕生30周年，Nike 品牌發(fā)動(dòng)了近年來最具爭(zhēng)議宣傳推廣。9月3日美國(guó)勞動(dòng)節(jié)期間，前NFL 美國(guó)職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟四分衛(wèi)Colin Kaepernick 突然以代言人的身份在社交媒體開始Nike 造勢(shì)，旋即引起軒然大波。為表達(dá)對(duì)黑人維權(quán)運(yùn)動(dòng)“Black Lives Matter”的支持，Colin Kaepernick 從2016年的NFL 季前賽開始在演奏美國(guó)國(guó)歌時(shí)下跪，雖然其行為得到部分同僚跟隨，但也引起了支持者與批評(píng)聲音的廣泛對(duì)立。一年后，美國(guó)總統(tǒng)Donald Trump 特朗普在推特公開要求解雇或停用拒絕為美國(guó)國(guó)歌肅立的運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)員以跪國(guó)歌作為反抗的行為進(jìn)一步。

　　Colin Kaepernick 在2016賽季結(jié)束后與當(dāng)時(shí)的球隊(duì)解約，被官方唾棄且成為死亡威脅對(duì)象的他直到現(xiàn)在還是自由身。在最新的Nike 廣告中，Colin Kaepernick 的黑白頭像及其臉上“堅(jiān)持信念，即使這意味著犧牲所有。Just Do It.”的廣告語(yǔ)使“#boycottnike(抵制耐克)”和焚燒Nike 產(chǎn)品一度成為社交媒體熱門內(nèi)容，耐克集團(tuán)股價(jià)更在廣告面世后的一天內(nèi)下挫3.2%，特朗普自然不會(huì)放過機(jī)會(huì)，在推特調(diào)侃美國(guó)集團(tuán)管理層自食其果。

　　不過耐克集團(tuán)及行業(yè)分析師則始終對(duì)上述廣告前景看好。

　　上月底發(fā)布首季業(yè)績(jī)時(shí)，耐克集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker 表示，由Colin Kaepernick 及Serena Williams 賽琳娜·威廉姆斯、Lebron James 勒布朗·詹姆斯等黑人運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)銜演繹的“Just Do It”30周年廣告無論從社交還是商業(yè)的角度，對(duì)流量和參與度都有大幅提振，管理層對(duì)此感到“非常驕傲”。

　　根據(jù)Thomson Reuters Proprietary Research，非白人及千禧一代對(duì)Colin Kaepernick 反對(duì)警察暴力及種族歧視的形象、以及“Just Do It”廣告主題的認(rèn)同刺激產(chǎn)品銷量在9月3-13日的十天內(nèi)同比大增61%，而且折扣率有所下降。研究公司 Edison Trends 對(duì)包括 在內(nèi)的超過200家在線零售商的數(shù)據(jù)調(diào)查也顯示，二季度以來Nike 的銷售高于去年同期。

　　Canaccord Genuity 分析師Camilo Lyon 對(duì)客戶表示Nike 的Colin Kaepernick 廣告是“天才之舉”，反映了管理層對(duì)品牌穩(wěn)固市場(chǎng)地位的信心。