adidas與puma的成長歷程你未必知道 老板為兩兄弟 卻糾葛一輩子

    【-品牌觀察】Adidas和Puma的80年糾葛，曾為一個品牌，因故分家產(chǎn)生80年競爭。

　　adidas和puma乃是運動品牌中的兩大巨頭，是與共同瓜分大部分市場份額的運動品牌巨無霸級別的存在。那么你可知道阿迪達斯和彪馬曾為一家，并且老板還是兩兄弟呢。

　　故事的起源是大約在80年前，在德國南部一個叫黑措根奧拉赫的小鎮(zhèn)里。在這個小鎮(zhèn)中有這么兩兄弟，一個叫阿道夫-達斯勒，另一個叫魯?shù)婪?達斯勒，這兄弟倆前者是的創(chuàng)始人，后者為彪馬的創(chuàng)始人。阿道夫有一手做些鞋好工藝，魯?shù)婪蚰苷f會道會交際，于是這兄弟倆就創(chuàng)建了達勒斯鞋廠，這就是達斯和彪馬的前身了。

　　在1928年，這兄弟倆將達勒斯運動鞋首次帶入了荷蘭的阿姆斯特丹奧運會上，從此這兩兄弟就和奧運會接下了不解之緣。由于事業(yè)的蒸蒸日上，達勒斯家族漸漸富有了起來，成為一方豪門。但好景不長，希特勒發(fā)起了二戰(zhàn)，魯?shù)婪虮黄葢�征入伍，而弟弟阿道夫因為政府需要運動鞋能夠持續(xù)供應于是免除弟弟的兵役。

　　這次的征兵事件也讓兩兄弟第一次產(chǎn)生隔閡，很快二戰(zhàn)結束，哥哥魯?shù)婪蚧貧w家族。之后盟軍對達勒斯鞋廠進行了與納粹是否有染的調(diào)查，結果哥哥魯?shù)婪虮坏艿馨⒌婪蚋姘l(fā)而成為戰(zhàn)俘。從此二人矛盾劇烈升級。在1948年冬天二人在經(jīng)營方面的意見產(chǎn)生分歧，在1949年矛盾已經(jīng)升級到無法調(diào)和的程度，于是從此二人分家了。

　　哥哥魯?shù)婪驇е�子女和妻子還有一般家財來到奧拉赫河另一岸，并且有著大部分銷售人員戲追隨，于是在這里創(chuàng)建了“”，弟弟阿道夫在隨后也創(chuàng)造出了“阿迪達斯”，從此兩個家族和品牌的恩怨也正式拉開帷幕。隨后的時間里二人個人矛盾上升到企業(yè)矛盾。

　　當時就連這兩萬人的小鎮(zhèn)都分成兩大陣營，禁止通婚。并且若不是同意公司的人和同一品牌的支持者甚至不會開口說話，更奇葩的是若是坐公交車上全是阿迪達斯的支持者那么彪馬的支持者便不會上車，乖乖等下一趟。在隨后的幾十年里，兩個品牌在市場上互相競爭。據(jù)說二人離世時曾立下遺囑讓二人后代繼續(xù)斗下去�？梢娺@仇恨有多深啊!

　　看完本文您是否對阿迪達斯和彪馬的歷史有新的認知呢?(據(jù)說二人反目成仇還有其它版本的故事，但這兩個品牌確實是兩兄弟創(chuàng)造的)