李寧：冠軍品牌遭遇低谷 他調(diào)整策略重新強(qiáng)勢(shì)崛起

    【-品牌資訊】創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難，不少品牌服裝也難逃這樣的厄運(yùn)。李寧服裝作為服裝界的佼佼者之一，曾經(jīng)受到過(guò)無(wú)數(shù)國(guó)人的追捧，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌似乎越來(lái)越不被大眾所關(guān)注。但近幾年，李寧又回到了我們的視野，這個(gè)品牌的發(fā)展到底經(jīng)歷了什么?

　　1988年李寧退役，之后他在廣東創(chuàng)立了李寧運(yùn)動(dòng)服裝廠，由于李寧的名氣夠大，他的創(chuàng)業(yè)自然受到無(wú)數(shù)人關(guān)注。在當(dāng)時(shí)的年輕人眼里，身上穿著李寧品牌服裝是非常自豪的事情，因?yàn)檫@是獨(dú)一無(wú)二的冠軍品牌。

　　2004年是公司高速發(fā)展的時(shí)期，李寧品牌順利上市。此后的6年，李寧品牌的發(fā)展也是順風(fēng)順?biāo)�。北京奧運(yùn)會(huì)上，李寧舉著奧運(yùn)火炬出現(xiàn)的時(shí)候，引得現(xiàn)場(chǎng)無(wú)數(shù)人為之歡呼吶喊，彼時(shí)，是李寧公司及品牌最輝煌的時(shí)光。2009年，李寧公司營(yíng)業(yè)額達(dá)到83.87億，超越了成為僅次于的第二大體育品牌。

　　但任何企業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是一帆風(fēng)順的，李寧也一樣。2011年，李寧公司的年報(bào)顯示，凈利潤(rùn)3.86億元，同比下降達(dá)65.19%，正是從這一年開(kāi)始，李寧品牌連續(xù)多年的高速發(fā)展開(kāi)始停滯。光是2015年，李寧就關(guān)閉1200多家線下門(mén)店。

　　其衰敗的原因主要是李寧公司的戰(zhàn)略失誤，一是李寧品牌沒(méi)有緊隨互聯(lián)網(wǎng)的潮流，發(fā)展線上電商;二是雖然重新定位新一代的90后、00后年輕人，但是卻沒(méi)有設(shè)計(jì)出符合90后、00后喜好的服裝。很多網(wǎng)友吐槽李寧的服裝說(shuō)，心里是很想支持李寧品牌的，但是衣服做得那么老土都不好意思穿出去。

　　2017年李寧重新掌管公司之后，公司的發(fā)展遇到了轉(zhuǎn)機(jī)。李寧先是調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，重點(diǎn)建設(shè)線上店鋪，讓線上線下的消費(fèi)者都享受到同樣的服務(wù)。李寧還緊跟互聯(lián)網(wǎng)的潮流，不僅開(kāi)通了微博，還經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，并不時(shí)發(fā)出一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，為的是與年輕人更接近。對(duì)于一個(gè)年逾五十的老人來(lái)說(shuō)，他所做的努力有目共睹。

　　除了調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，李寧公司還不忘發(fā)力于技術(shù)創(chuàng)新。截止到2017年6月底，李寧公司上半年的收入為39.96 億元，同比上升11%，盈利更是比2016年同期上升67%，李寧終于開(kāi)始扭虧為盈。

　　伴隨著李寧的改變，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整、與互聯(lián)網(wǎng)的接軌、更具時(shí)尚感的設(shè)計(jì)以及不斷的技術(shù)創(chuàng)新，都預(yù)示著這個(gè)冠軍品牌即將強(qiáng)勢(shì)崛起，讓我們拭目以待。