“品牌”重要性大幅攀升!女孩子更愛到實(shí)體店買美妝

日前，美國(guó)投行及資產(chǎn)管理公司 Piper Jaffray 公布了2018年秋季版(第36版)美國(guó)青少年消費(fèi)研究報(bào)告(Taking Stock With Teens)。Taking Stock With Teens 是 Piper Jaffray 自2001年以來每半年就會(huì)進(jìn)行一次的調(diào)查研究項(xiàng)目，本次報(bào)告匯集了全美47個(gè)州8600名青少年消費(fèi)者的購物習(xí)慣和品牌偏好信息。這些青少年平均年齡為16歲，平均家庭年收入為6.83萬美元，男女比例56:44。

本次報(bào)告調(diào)查結(jié)果顯示，2018年秋季青少年消費(fèi)總額較2017年秋季增長(zhǎng)了1%，但與2018年春季相比下降了5%，餐飲消費(fèi)仍是青少年消費(fèi)占比最大的領(lǐng)域，約為24%。

在 2018年春季版青少年消費(fèi)研究報(bào)告中，Piper Jaffray 將街頭服飾和90年代懷舊風(fēng)列為未來青少年消費(fèi)的關(guān)鍵潮流趨勢(shì)，現(xiàn)在Piper Jaffray 的高級(jí)研究分析師則指出這一趨勢(shì)已經(jīng)持續(xù)到下半年：“青少年在電子游戲和餐飲領(lǐng)域的消費(fèi)支出仍在繼續(xù)增加，青少年女性在美妝方面的支出是配飾的三倍還多。就時(shí)尚領(lǐng)域而言，我們看到以 Vans、Supreme、 、Adidas 及90年代經(jīng)典品牌等為首的運(yùn)動(dòng)潮流品牌開始進(jìn)入品牌強(qiáng)勢(shì)周期�！�

時(shí)尚：美妝&服飾&鞋履

該報(bào)告顯示女性青少年在配飾領(lǐng)域上的支出占比跌至5%以下，創(chuàng)歷史新低。研究發(fā)現(xiàn)女性青少年將更多的花費(fèi)從時(shí)尚配飾領(lǐng)域轉(zhuǎn)至美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域。

就美妝品牌而言，Tarte 品牌在所有受訪者中最受歡迎，占有率為13%，其次是 Too Faced(9%)，MAC 和 Maybelline(美寶蓮)則以同樣7%的占有率并列第三。

此外，該研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn)91%的女性青少年更喜歡去實(shí)體店購買美妝產(chǎn)品。從最受歡迎的美妝零售商排行榜來看，絲芙蘭(Sephora)和Ulta 以同樣34%的占有率并列第一，緊隨其后的是 Walmart 和 Target，占有率分別為9% 和8%。

在品類下，運(yùn)動(dòng)品牌 Nike 仍然以22%的占有率位列第一受歡迎的品牌，但這一比例較2018年春季25%的占有率有所下降。American Eagle 以9%的占有率位居第二，緊隨其后的是 (6%) 和Forever 21 (5%)。

手袋品類中最受歡迎的品牌為 Michael Kors ，占有率高達(dá)30%，Kate Spade 和 分別以15%和11%的占有率位居第2和第3 位。

在最受歡迎的鞋履品牌排行榜上， 依然以41%的占有率位列第一，滑板運(yùn)動(dòng)品牌 Vans (19%)和德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Adidas (14%)分別位列第二和第三，Converse(5%)和Foot Locker(3%)位列第四和第五。值得注意的是，Vans 品牌的受歡迎程度在女性青少年群體中有顯著提高，甚至成為來自高收入家庭的女性青少年最喜愛的品牌。

在此次報(bào)告中，Vans、Adidas、Lululemon 和 Crocs 等運(yùn)動(dòng)休閑品牌在所有品類下的占有率都取得了引人注目的增長(zhǎng)。

在購物網(wǎng)站選擇上，Amazon 以47%的占有率位列第一，比例遠(yuǎn)高于位居第二和和第三的 Nike(5%)和 American Eagle(3%)。

該報(bào)告還提到了品牌對(duì)青少年消費(fèi)者的重要程度，45%的受訪者表示“品牌”是他們購物時(shí)最重要的考慮因素，這一比例在六年前還只有33%。

媒體與餐飲

在視頻消費(fèi)選擇上，Netflix 依然以38%的占有率位居榜首，YouTube 和有線電視分別以33% 和16% 的占有率位居第二和第三。

在男性青少年中，電子游戲消費(fèi)占有率創(chuàng)歷史新高，達(dá)14%。

最受青少年歡迎的社交平臺(tái)為 Snapchat，占有率為46%，位列第二的 Instagram 則以32% 的占有率向榜首逼近，F(xiàn)acebook 的占有率還在持續(xù)下跌，已跌至5%。

Chick-fil-A 成為青少年的首選餐廳，星巴克為第二選擇。在高家庭收入的青少年中，Chick-fil-A 和星巴克的占有率分別為16%和12%;而在平均水平家庭收入的青少年中，這兩家餐廳品牌對(duì)應(yīng)的比例分別為12%和10%。

青少年對(duì)于熱門電子產(chǎn)品 iPhone 的購買意愿也在繼續(xù)攀升，調(diào)查結(jié)果顯示： 86%的Z 世代消費(fèi)者接下來會(huì)購入 iPhone，今年春季這一比例為84%。