曾比肩阿迪耐克 如今半年虧損6.6億 又一國(guó)際巨頭敗走中國(guó)!

原因是它將調(diào)整其發(fā)展重點(diǎn)遠(yuǎn)離國(guó)際市場(chǎng)，轉(zhuǎn)回解決目前經(jīng)營(yíng)困難的英國(guó)業(yè)務(wù)。

自今年以來(lái) New Look 已陸續(xù)關(guān)閉在中國(guó)的 20 家門店，并計(jì)劃于 12 月底之前關(guān)閉所有剩余的 120 家門店。

執(zhí)行主席 Alistair McGeorge 表示：“在審查了我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)交易表現(xiàn)以及繼續(xù)在市場(chǎng)上運(yùn)營(yíng)所需的大量資金之后，我們做出了退出中國(guó)市場(chǎng)的艱難決定。之后我們將專注于 New Look 在英國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型，為推動(dòng)業(yè)務(wù)績(jī)效和盈利性增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。“

從門店數(shù)量上來(lái)看，中國(guó)是 New Look 最大的海外市場(chǎng)，其次是擁有 63 家特許經(jīng)營(yíng)店的中東。截止至今年 3 月，New Look 海外市場(chǎng)虧損達(dá) 3700 萬(wàn)英鎊。

4年前，進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，豪言3年開店500家!如今，卻面臨關(guān)店，真的是難以想象。

NEW LOOK自1969年成立，經(jīng)過(guò)幾十年的苦心經(jīng)營(yíng)，終于發(fā)展成為英國(guó)時(shí)裝零售巨頭，在英國(guó)的年輕女性市場(chǎng)占有一席之地。

2014 年，New Look 以直營(yíng)的形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并且門店全部開在租金較貴的黃金商業(yè)地段，而當(dāng)時(shí)其在英國(guó)的本土業(yè)務(wù)正值恢復(fù)期。

相比于、、H&M等國(guó)際服飾巨頭，NEW LOOK進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間顯得有些太晚了。

基于此，當(dāng)NEW LOOK進(jìn)軍中國(guó)的消息傳來(lái)時(shí)，就曾有時(shí)尚研究機(jī)構(gòu)不看好。

而NEW LOOK之所以在中國(guó)市場(chǎng)顯得落后于同行，不是不想，而是迫于無(wú)奈。

08年的次貸危機(jī)給NEW LOOK造成了巨大沖擊，在當(dāng)時(shí)的CEO帶領(lǐng)下，經(jīng)過(guò)多年時(shí)間才慢慢恢復(fù)元?dú)狻?

雖然入局較晚，Zara、H&M、杰克瓊斯等同行也早已站穩(wěn)了腳跟，但NEW LOOK并未氣餒。

2015年，在決定進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之后，NEW LOOK被南非富豪Christo Wiese旗下的子公司大舉收購(gòu)。

剛從危急中緩過(guò)來(lái)的NEW LOOK算是靠上了一棵大樹，Christo Wiese手中充足的資金加上其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看好，為NEW LOOK的中國(guó)之旅提供了充足的彈藥。

在新的謀劃之下，NEW LOOK采取了激進(jìn)的擴(kuò)張政策，門店在中國(guó)四處開花。

2015年，被收購(gòu)的NEW LOOK開始大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。

到2016年，僅僅一年之后，NEW LOOK在中國(guó)的門店數(shù)量就從19家暴增至85家。

盡管NEW LOOK為中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展做出了許多努力，諸如在中國(guó)銷售的三分之一的產(chǎn)品都是根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的喜好重新設(shè)計(jì)的。

將代工廠搬到中國(guó)，進(jìn)一步降低成本、提高供應(yīng)鏈效率。

隨著激進(jìn)策略的逐步執(zhí)行，NEW LOOK在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展越來(lái)越顯得瘋狂。

但在今年6月發(fā)布了巨額虧損的年報(bào)不到一周時(shí)間，New Look的集團(tuán)主席AlistairMcGeorge在接受采訪時(shí)表示，正在評(píng)估集團(tuán)所有門店，將會(huì)進(jìn)行規(guī)�？s減和裁員。實(shí)際上，在2015年7月NEW LOOK還曾經(jīng)提出中國(guó)三年500店的空想。

只可惜，NEW LOOK奮力營(yíng)造出的盛世卻離自己越來(lái)越遠(yuǎn)，盲目擴(kuò)張之下，激增的門店數(shù)量非但沒(méi)能增加公司的實(shí)力，反倒成了沉重的累贅。

而 New Look 卻并非第一個(gè)宣布退出中國(guó)市場(chǎng)的英國(guó)高街品牌。今年 8 月，Topshop 母公司 Arcadia 宣布提前結(jié)束與尚品網(wǎng)的特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系，這意味著由尚品網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的天貓旗艦店也將下架。Topshop 與尚品網(wǎng)在 2016 年 12 月達(dá)成獨(dú)家運(yùn)營(yíng)協(xié)議，并曾計(jì)劃在中國(guó)內(nèi)地開設(shè) 80 家品牌門店。

今年年初，TOPSHOP 還曾對(duì)外宣布將于 9 月在上海市中心以三層樓面和超過(guò) 3400㎡ 的面積開出中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店。該店甚至將被打造為 TOPSHOP 全球最大店鋪之一。但半年多過(guò)去，這家店也不見蹤影。

快時(shí)尚品牌在中國(guó)的擴(kuò)張之路看起來(lái)并不好走。Topshop 與之前更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 ASOS 一樣，都存在在中國(guó)市場(chǎng)上新過(guò)慢、定價(jià)過(guò)高的問(wèn)題，從而失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如今中國(guó)本土的快時(shí)尚品牌 Urban Revivo、MJStyle 等也正在快速崛起，New Look 等品牌今后要想重返中國(guó)市場(chǎng)，必須解決定價(jià)和服務(wù)等問(wèn)題，以克服在中國(guó)的“水土不服”。