PUMA鞋類(lèi)銷(xiāo)售增速跌至個(gè)位數(shù) 被老對(duì)手Adidas壓制要成定局?

家人為何翻臉變“敵人”?

今年夏天，PUMA時(shí)隔17年重返專(zhuān)業(yè)籃球鞋領(lǐng)域，為了擴(kuò)大知名度PUMA簽約了知名藝人Jay-Z為品牌做宣傳。在此前，PUMA還曾聯(lián)手了“知名女鞋頭”Rihanna的品牌一起推出了全新系列產(chǎn)品。可以說(shuō)，PUMA在追趕老對(duì)手的路上始終都沒(méi)有放慢腳步。

Adidas作為PUMA的老對(duì)手，一直將代言人熱度都發(fā)揮的淋漓盡致。PUMA曾經(jīng)并不屑于搞這一套，但隨著Adidas知名度的增強(qiáng)，PUMA也認(rèn)識(shí)到了“流量”的重要性。相信有很多人都知道這兩家品牌是老冤家，那么這兩家知名運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)啟“戰(zhàn)爭(zhēng)”的原因究竟是什么呢?

事實(shí)上，Adidas與PUMA的創(chuàng)始人是親兄弟，一開(kāi)始兩個(gè)人共同創(chuàng)建了達(dá)勒斯。但1948年兩個(gè)人在經(jīng)營(yíng)方面產(chǎn)生了分歧，第二年矛盾升級(jí)，于是二人便徹底分家。哥哥魯?shù)婪虺闪⒘薖uma，弟弟阿迪婪蛞菜婧蟠叢斐雋薃didas，從此兩個(gè)家族和品牌的恩怨也正式拉開(kāi)帷幕。

PUMA會(huì)被Adidas完全壓制嗎?

這兩家企業(yè)的矛盾遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我們想象的要深，在創(chuàng)業(yè)初期，兩個(gè)品牌“陣營(yíng)”的人甚至被禁止通婚。據(jù)說(shuō)這兩個(gè)兄弟在離世時(shí)曾立下遺囑讓二人后代繼續(xù)斗下去，可見(jiàn)他們之間是有多不合。

2014年,Adidas曾向法院狀告PUMA侵犯了 Boost科技的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求法庭禁止PUMA生產(chǎn)NRGY系列產(chǎn)品。雖然最后的結(jié)果是Adidas敗訴，但有望成為品牌新星的NRGY系列不得不停滯發(fā)展，兩個(gè)企業(yè)之間的積怨又進(jìn)一步的加深。

最近幾年，Adidas的originals系列通過(guò)藝人代言在潮流界掀起了一陣狂熱旋風(fēng)。PUMA為了不落后，也簽下了一批有熱度的明星，比如國(guó)內(nèi)的楊洋、劉昊然等。

不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)更受歡迎的品牌無(wú)疑是Adidas。根據(jù)2017財(cái)報(bào)來(lái)看，大中華區(qū)是全球增速最快的市場(chǎng)，銷(xiāo)售增幅一度達(dá)到了32%。為此，今年Adidas更是將亞太市場(chǎng)的總部定到了上海，而亞太市場(chǎng)更是Adidas初北美外第二個(gè)看重的地區(qū)。

相比之下，PUMA在國(guó)內(nèi)的勢(shì)頭就要弱了一些。尤其是 SE的銷(xiāo)售增速，從今年一季度的26.3%和二季度的18.4%進(jìn)一步放緩至現(xiàn)在的6.1%，如果PUMA再不采取對(duì)策的話(huà)，這種被Adidas壓制處于劣勢(shì)的局面，可能還會(huì)持續(xù)的更久。