阿迪達斯電商銷售漲七成 大中華區(qū)連續(xù)11季增速超20%

截至9月30日的三個月內，在美國和亞太地區(qū)的驅動下，全球銷售額同比增長8%至58.73億歐元，高于去年同期的56.7億歐元。凈利潤同比增長25%至6.59億歐元，毛利率增長1.4個百分點至51.8%。

期內，大中華市場的銷售額同比增長26%。至此，大中華區(qū)已經連續(xù)11個季度增速超過20%。

受益于中國市場的出色表現(xiàn)，亞太地區(qū)的銷售額增速達到15%。北美市場的業(yè)績錄得16%的增長，俄羅斯業(yè)績亦增長7%。但西歐地區(qū)銷售額同比下跌1%，新興市場下降2%，拉丁美洲則基本持平。

就渠道來看，電商業(yè)務的表現(xiàn)亮眼，這一季度線上銷售額同比增速高達76%。電商推動下，直營業(yè)務保持著雙位數(shù)增長。

財報公布后，全球CEO羅思德 (Kasper Rorsted) 表示，“強勁業(yè)務增長得益于我們的戰(zhàn)略增長區(qū)域，即北美、大中華區(qū)以及電商業(yè)務的雙位數(shù)增長�！�

今年10月，達斯繼續(xù)在零售端加碼中國市場，亞太區(qū)第一品牌中心落戶上海南京東路。這家以“體育場概念”為設計風格的品牌中心，擁有3703平方米的購物空間，跨越三個樓層。

對于第三季度中國市場的出色表現(xiàn)，阿迪達斯大中華區(qū)董事總經理高嘉禮認為，強勁的消費需求和眾多新品推出，使得大中華區(qū)和亞太市場穩(wěn)步發(fā)展，“亞太市場依然是阿迪達斯全球規(guī)模最大且最盈利的市場。”

從各大品類的情況看，第三季度，阿迪達斯主品牌銷售增長10%，主要得益于運動時尚系列錄得雙位數(shù)增長，以及運動表現(xiàn)系列的高個位數(shù)增長。其中，訓練和跑步品類實現(xiàn)兩位數(shù)增速。

不過，銳步品牌的表現(xiàn)依舊疲軟，銷售額同比下降5%。訓練和跑步系列業(yè)績出現(xiàn)下滑，抵消了經典系列的雙位數(shù)增長。至此，銳步品牌已經連續(xù)三個季度出現(xiàn)銷售額下跌。

第三季度財報發(fā)布的同時，阿迪達斯提高全年的盈利預期。

剔除匯率因素，阿迪達斯預計2018財年全球銷售增速在8%至9%之間。持續(xù)運營業(yè)務帶來的凈收入，預計增長到16.60億至17.20億歐元，增速為16%至20%。

得益于有利的定價、渠道與區(qū)域組合，全年毛利率有望提升1個百分點至51.4%。運營利潤率預計增長約1個百分點至10.8%。

此前，阿迪達斯曾設立目標，2020年的電商銷售額達到40億歐元。2017財年，電商業(yè)績增長57%至16億歐元。如今，隨著第三季度線上銷售大漲超七成，德國品牌距離目標越來越近。

不久前，阿迪達斯CEO羅思德在接受采訪時曾表態(tài)，“”自營品牌官網是集團在全球最重要的門店。

除了這家自營平臺外，阿迪達斯在電商巨頭亞馬遜經營著一家線上門店。分析師估計，亞馬遜門店的銷售額占據(jù)其線上銷售額的一半。

但羅思德認為亞馬遜并非最重要的線上渠道，“亞馬遜在美國電商市場的主導地位讓人難以忽視，我們之間建立良好的關系，并且考慮加大合作力度。但我們的自有電商渠道能直接與消費者建立聯(lián)系，這對我們來說才是最重要的�！�