阿迪用垃圾制鞋卻半年賣了840億

就在11月28日，達(dá)斯在杭州的湖濱銀泰in77迷你品牌中心正式開(kāi)業(yè)，這次阿迪達(dá)斯請(qǐng)來(lái)了一位重量級(jí)的足球巨頭，他就是曾經(jīng)的世界足球先生，現(xiàn)在的足壇名帥——齊達(dá)內(nèi)。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，齊達(dá)內(nèi)不僅全程笑容滿面，與球迷打招呼，還分享了自己的阿迪心得。此次阿迪達(dá)斯湖濱銀泰in77迷你品牌中心正式開(kāi)業(yè)，除了足球創(chuàng)造者“齊祖”到場(chǎng)撐腰，還有Maker Lab限時(shí)開(kāi)放、限時(shí)體驗(yàn)，消費(fèi)者可以在這里親手定制屬于自己的阿迪mini鞋。

就像之于耐克，足球也是阿迪達(dá)斯創(chuàng)造輝煌之本。早在1954年。阿迪達(dá)斯就與世界杯結(jié)下了不解之緣。在過(guò)去的40多年中，阿迪達(dá)斯和國(guó)際足聯(lián) (FIFA) 保持著現(xiàn)代體育營(yíng)銷史上最長(zhǎng)的合作關(guān)系，最新一份續(xù)約時(shí)間將持續(xù)到2030年，這意味著阿迪達(dá)斯仍然是所有國(guó)際足聯(lián)賽事的官方合作伙伴、供應(yīng)商和產(chǎn)品特許銷售商。

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，得益于世界杯年的助力，今年8月上旬，阿迪達(dá)斯公布了一份強(qiáng)于預(yù)期的第二季度財(cái)報(bào)。期內(nèi)，收入剔除匯率因素增長(zhǎng)了10%。按歐元計(jì)算，今年上半年收入增長(zhǎng)3%至108.09億歐元(約840億人民幣)，而2017年同期為104.85億歐元。不過(guò)，有一點(diǎn)你可能從未想到的是，你腳上穿的阿迪鞋很可能來(lái)自海洋某處的塑料垃圾。據(jù)阿迪達(dá)斯CEO 卡斯珀·羅思德透露，2017年，阿迪達(dá)斯賣出了100多萬(wàn)雙由海洋塑料垃圾制成的運(yùn)動(dòng)鞋，可以說(shuō)是暢銷全球。但為何這一著名的運(yùn)動(dòng)品牌要選擇海洋垃圾作為原料呢?

原來(lái)，每年有近9百萬(wàn)噸塑料垃圾被傾倒在大海中，相當(dāng)于每秒鐘，都會(huì)有一卡車那么多的塑料垃

原來(lái)，每年有近9百萬(wàn)噸塑料垃圾被傾倒在大海中，相當(dāng)于每秒鐘，都會(huì)有一卡車那么多的塑料垃圾被倒入大海中。 目前全球的海洋里已經(jīng)充斥著超過(guò)1億6千萬(wàn)噸塑料垃圾。如果不能找到解決辦法，到2050年，我們的海洋中的塑料垃圾將比魚(yú)兒還要多。所以這一次，阿迪達(dá)斯公司用垃圾制鞋并不是一個(gè)負(fù)面舉動(dòng)，阿迪達(dá)斯的綠色環(huán)保舉動(dòng)才是真正值得贊許的。

中國(guó)是阿迪達(dá)斯非常重要的市場(chǎng)，但阿迪達(dá)斯在中國(guó)也不是一帆風(fēng)順的，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，阿迪達(dá)斯曾一度面臨庫(kù)存高企、渠道乏力的危機(jī)，市場(chǎng)份額被、超越。屋漏偏逢連夜雨的是，阿迪達(dá)斯還在中國(guó)遇到了阿迪王，品牌價(jià)值遭遇危機(jī)。2008年4月21日，阿迪達(dá)斯公司將阿迪王公司告上法庭，雙方的品牌之爭(zhēng)一直到2013年才落下帷幕，阿迪達(dá)斯與阿迪王達(dá)成和解。

阿迪達(dá)斯在中國(guó)遭遇的挫折，也迫使它不得不轉(zhuǎn)型，當(dāng)年轉(zhuǎn)型之苦恰恰成就了今日的阿迪達(dá)斯。 2010年，阿迪達(dá)斯決意打破傳統(tǒng)的經(jīng)銷模式，由單純品牌商轉(zhuǎn)向零售商。彼時(shí)，距離北京奧運(yùn)會(huì)、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)已過(guò)去兩年，在當(dāng)年運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排名中，阿迪達(dá)斯僅排第四。而直營(yíng)零售模式讓阿迪達(dá)斯對(duì)店鋪終端擁有更多自主把控權(quán)，阿迪達(dá)斯可根據(jù)店中庫(kù)存和銷售情況，及時(shí)、快速地做出反應(yīng)。

于是，這些年隨著阿迪達(dá)斯持續(xù)引進(jìn)、推廣創(chuàng)新的店面模式，加速拓展零售店鋪數(shù)量，阿迪達(dá)斯對(duì)大中華區(qū)的品牌布局正逐步加強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯目前在中國(guó)已擁有10000家門店，計(jì)劃到2020年品牌在中國(guó)的門店數(shù)將達(dá)1-2萬(wàn)家，即未來(lái)三年內(nèi)平均每年在中國(guó)新增700多家門店，差不多是每天開(kāi)設(shè)兩家門店。對(duì)此，阿迪達(dá)斯CEO卡斯珀·羅思德表示，“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，2018年會(huì)是意義非凡的一年，我們很興奮，也相信自己能夠延續(xù)2017年的發(fā)展勢(shì)頭，朝著到2020年成為中國(guó)乃至世界最佳運(yùn)動(dòng)品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。”