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耐克爭議廣告獲選“年度最佳營銷獎” 成經(jīng)典范例

2018-12-12 08:08:19 來源：中國鞋網(wǎng)/懶熊體育中國鞋網(wǎng) http://m.xibolg.cn/

【-品牌資訊】12月3日，耐克在今年發(fā)布的30周年系列廣告被美國著名的廣告營銷類雜志《廣告時代》(Advertising Age)評選為“年度最佳營銷獎”。而此前，曾因該廣告的發(fā)布對其股價造成了不良影響。

美國當(dāng)?shù)貢r間9月3日，耐克使用備受爭議的NFL球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)作為30周年系列的廣告代言人。自2016年起，為抗議種族歧視、警察暴力和社會不公，卡佩尼克曾多次在奏國歌時以單膝跪地代替站立，引發(fā)眾多球員效仿，但也遭到包括美國總統(tǒng)特朗普在內(nèi)的許多人的批評。

耐克此舉引發(fā)網(wǎng)友在社交媒體上對耐克產(chǎn)品的抵制，甚至有網(wǎng)友開始焚燒耐克的橄欖球鞋。這使得華爾街對耐克產(chǎn)生憂慮情緒。耐克股價在美國時間9月4日盤前重挫逾3%，全天遭遇3.16%的大跌，收報79.60美元。

不過，僅僅幾天后，耐克公司股價已經(jīng)完全從爭議廣告發(fā)布之后的大跌中恢復(fù)。

根據(jù)Apex營銷集團(tuán)的說法，在爭議廣告發(fā)布的24小時之內(nèi)，耐克總共獲得了價值 4300萬美元的媒體曝光率，其中絕大多數(shù)是中立的。而此后耐克的線上交易額也獲得了驚人的上漲。美國當(dāng)?shù)貢r間9月9日到11日，耐克的線上交易額上漲了31%，同比增長17%。

“不管怎樣，耐克的這條廣告都是營銷人員要參照的經(jīng)典范例�！盕orrester Research公司的首席市場官Keith Johnson評價道，“這證明了表明立場是值得的。這場爭議吸引了城市千禧一代的關(guān)注，并獲得了最重要的——銷售額，或許許多品牌將在2019年效仿這一策略。”