加拿大鵝“躺槍”后 波司登意外成贏家

Dolce & Gabbana辱華事件尚未平息，近幾年在中國大火的奢侈羽絨品牌加拿大鵝又出事了。

根據(jù)《中國經(jīng)營報》消息，加拿大羽絨服品牌加拿大鵝(Canada Goose)在12月4日至7日三天內(nèi)(5日停盤)，股票價格累計下跌了15.89%，市值損失高達80億人民幣。

有分析人士指出，加拿大鵝短期內(nèi)的股價暴跌與近日華為CFO孟晚舟被加拿大警方應美方要求扣押事件有關。盡管以人民日報為首的中國多家媒體近日同時發(fā)聲，對加拿大警方侵犯中國公民合法權益的行為進行譴責，中國外交部方面也與加拿大放進行了交涉，但截至目前，該事件尚未出現(xiàn)任何進展。

由于不久前Dolce & Gabbana辱華事件爆發(fā)后，對該品牌在中國乃至全球市場的發(fā)展都產(chǎn)生了巨大的負面影響，有投資者擔心，中國消費者很可能在未來會對加拿大鵝產(chǎn)品進行抵制，甚至抗議活動。

根據(jù)加拿大鵝此前發(fā)布的2018年第三季度財報顯示，該品牌第三季度的總銷售額同比增長了33.7%至約12億元人民幣，直銷渠道銷售額同比增長了149.5%達到約2.59億元人民幣。在中國上個月的“雙十一購物節(jié)”期間，更是僅用一個小時就達到了千萬的銷售量。但在最近幾周里，加拿大鵝遇到的麻煩不止這一件。

國際善待動物組織PETA就把最新的目光轉(zhuǎn)向了這個風頭正盛的羽絨品牌。12月7日，該組織宣稱將起訴刪除了反加拿大鵝付費廣告的多倫多市政府及一家傳媒機構。在12月23日，PETA的成員更是直接在美國紐約的加拿大鵝店鋪門口進行抗議，反對該品牌殺死動物獲取毛皮制衣的行為。

除此之外，該品牌高昂的價格也成為了另外的一個抨擊對象。今年早些時候，英國一所中學曾出臺政策表示，將禁止學生穿著加拿大鵝等高端羽絨服品牌到學校上課，以淡化學生家庭環(huán)境背景的差異，減少攀比心理。這使得加拿大鵝在今年下半年的發(fā)展中顯得不是那么的順心。

而隨著近日來該品牌股價的短暫暴跌，由一場紐約大秀重回年輕消費者視野中的中國市場上的另一老牌羽絨服品牌卻收獲頗豐。

在波司登于11月29日發(fā)布的2018年上半年業(yè)績報告中，截止9月30日，該品牌收入同比增加了16.4%至34.44億元，毛利率增長至了42.3%，其中羽絨服業(yè)務的毛利率上漲了7.9%至50.6%，凈利潤同比上漲了43.9%，達到2.51億元。

波司登羽絨服

其股市前景也一片良好，截止12月10日的一周里，該品牌漲幅接近14%，股價也達到五年來新高。

受近幾日中國強勁冷空氣的影響，未來一個月羽絨服依舊會是市場上最受歡迎的品類之一，再加上已經(jīng)到來的“雙十二”以及即將到來的圣誕、元旦等打折季，羽絨服的銷售熱才剛剛開始。

而對不久前剛剛在北京三里屯太古里揭舉辦“暖冬 無境”互動體驗展，并將于年內(nèi)在北京三里屯開設旗艦店的加拿大鵝來說，中國市場無疑是品牌發(fā)展的下一步著力點。“我們有很多業(yè)績增長的機會，擴張市場就是其中之一。而想要進入中國這個全球最大的奢侈品消費市場，不能急于求成，我們只有一次成功打入的機會�！奔幽么簌Z總裁兼CEO Dani Reiss曾在接受界面采訪時說道。

但現(xiàn)在看來，這次的飛來橫禍可能會給“躺槍”的加拿大鵝的中國之旅帶來不小的麻煩。