“種族歧視”風(fēng)波未平 Prada 將成立文化多元化問(wèn)題的咨詢委員會(huì)

意大利奢侈品牌 Prada 最新推出的 Otto 角色(猴子)卡通形象產(chǎn)品被指涉嫌種族歧視而遭到抗議和譴責(zé)，公司迅速下架了全部問(wèn)題產(chǎn)品，隨后又宣布：將成立一個(gè)專注于文化多元化問(wèn)題的咨詢委員會(huì)。

關(guān)于新成立的咨詢委員會(huì)，Prada 表示：“我們承諾未來(lái)會(huì)加強(qiáng)多元化培訓(xùn)，并立即成立咨詢委員會(huì)，引導(dǎo)我們?cè)诙嘣�化、包容性和文化方面作出努力。我們�?huì)從此次的事件中吸取教訓(xùn)，努力做得更好�！�

事件回顧：

Otto 是 Prada 最新推出的 Pradamalia 系列單品中七種新生物形象之一，它與另外一個(gè) Toto 形象都是以 Prada 的經(jīng)典吉祥物——猴子為原型設(shè)計(jì)的，其中 Otto 形象有著深膚色的同時(shí)還有超大的紅色嘴唇，讓人聯(lián)想到扮黑臉(blackface)(blackface是盛行于19世紀(jì)美國(guó)的一種由非黑人扮演黑人的滑稽戲，充滿種族歧視意味)。Pradamalia 系列的七種新生物形象為：Disco、Socks、Fiddle、Otto、Toto、Scuba 和 Spot，具體單品包括鑰匙鏈、耳環(huán)、吊墜和小皮件等。

剛剛上架的 Otto 新品自然就擺在了品牌紐約 Soho 門店顯眼的櫥窗位置，但夸張的大紅唇引發(fā)了維權(quán)人士的強(qiáng)烈抗議。美國(guó)憲法權(quán)利中心的律師 Chinyere Ezie 于12月14日在社交媒體平臺(tái) Facebook 上發(fā)帖呼吁人們關(guān)注 Otto 形象的設(shè)計(jì)，并鼓勵(lì)使用#StopBlackface(停止扮黑臉)、#BoycottPrada(抵制Prada)#EndRacismNow(停止種族歧視)等標(biāo)簽轉(zhuǎn)發(fā)該帖。

12月15日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的指責(zé)，Prada 通過(guò)推特(Twitter)官方賬號(hào)發(fā)布了一則聲明，稱“Prada 集團(tuán)厭惡種族主義意象， Pradamalia 家族成員的形象集結(jié)了 Prada 全部作品元素的奇幻形象，它們都是虛構(gòu)的生物，無(wú)意與現(xiàn)實(shí)世界有任何關(guān)聯(lián)，當(dāng)然也不是意指扮黑臉(blackface)�！�

緊接著，Prada 又發(fā)布了一條推特表示：“Prada 集團(tuán)沒(méi)有冒犯任何人的意圖，我們?cè)鲪阂磺行问降姆N族主義意向�？紤]到這一點(diǎn)，我們將把櫥窗展示和貨架上所有有問(wèn)題的卡通形象相關(guān)產(chǎn)品都撤下來(lái)�！�

不過(guò)，消費(fèi)者對(duì) Prada 的聲明并不買賬，社交媒體上的反應(yīng)很消極，絕大多數(shù)的社交平臺(tái)都倒向批評(píng)的一邊。伴隨社交媒體上更高的反對(duì)聲浪，Prada 表示，會(huì)首先確定有多少問(wèn)題產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)。“這些產(chǎn)品與扮黑臉的相似處并非刻意為之，但我們清楚地認(rèn)識(shí)到，這不能作為它造成傷害的理由�！�

Prada 還表示，會(huì)把迄今銷售 Pradamalia 系列(Otto 和 Toto)所得的全部收入，都捐獻(xiàn)給紐約反種族歧視組織，“(為種族平等而戰(zhàn))是我們堅(jiān)定的信念�！�

今年1月，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M 因一張黑人兒童模特廣告圖片陷入種族歧視輿論——圖中黑人小男孩身穿的綠色衛(wèi)衣正面印有“Coolest Monkey in the Jungle”(叢林最酷的猴子)”字樣。隨后 H&M 道歉。

10月，主持人 Megyn Kelly 在自己NBC節(jié)目中發(fā)表爭(zhēng)議性言論——質(zhì)疑為什么在萬(wàn)圣節(jié)扮黑臉具有冒犯性，后來(lái)，她的早間脫口秀被取消。

在剛剛過(guò)去的11月，意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana 也因宣傳視頻《起筷吃飯》中展示一位亞裔女模特笨拙地使用筷子吃意大利傳統(tǒng)食物的三個(gè)片段，被指涉嫌種族歧視。隨后品牌聯(lián)合創(chuàng)始人 Stefano Gabbana 的辱華言論徹底引炸了社交媒體的反對(duì)聲勢(shì)。

紐約數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu) L2 的研究報(bào)告 Digital IQ Index: Fashion Global 顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體推薦最多能為奢侈品牌帶來(lái)11%的網(wǎng)站流量，這一結(jié)果也表明，免費(fèi)媒體報(bào)道已經(jīng)成為奢侈品牌觸及更多消費(fèi)群體的工具之一，媒體的曝光還從側(cè)面反映一個(gè)品牌是否“跟上潮流”。研究結(jié)果顯示，在800篇及以上的文章中出現(xiàn)過(guò)的品牌，能明顯看到相關(guān)的網(wǎng)站流量增長(zhǎng)。

但在社交媒體盛行的數(shù)字時(shí)代，品牌應(yīng)該對(duì)其新產(chǎn)品及廣告宣傳更為謹(jǐn)慎，畢竟一朝丑聞起，前面等著的很可能是斷崖式差評(píng)。

辱華事件發(fā)生后，新浪微博15個(gè)熱門話題中，8條與 Dolce&Gabbana 丑聞相關(guān)。盡管此次事件增加了 Dolce&Gabbana 的媒體曝光度，但對(duì)于這樣一個(gè)奢侈品牌來(lái)說(shuō)，這種“熱度”并不是什么好事。

與之類似，在 Facebook 和 Twitter 上極為活躍的 Prada 也遇到了相似的情況，一些消費(fèi)者正積極使用#blackface 和 #boycottPrada 標(biāo)簽回應(yīng)此次丑聞。