LVMH董事長之女將與父并肩作戰(zhàn) 這會讓這個奢侈品集團更年輕嗎?

全球最大奢侈品集團LVMH的董事會又年輕了一點。

1月15日，LVMH宣布，董事長Bernard Arnault的大女兒Delphine Arnault正式以Louis Vuitton高管的身份加入集團董事會�，F(xiàn)在，43歲的Delphine是董事會中最年輕的一位，也是除人力資源負責人Chantal Gaemperle之外的第二位女性董事。

“Delphine的加入讓董事會更年輕了，”Bernard在一份聲明中說，“她憑借公認的產(chǎn)品專業(yè)知識推動了Louis Vuitton的成功，再加上她對設計師、創(chuàng)意人才，尤其是年輕一代的深刻認識，給LVMH帶來了寶貴的財富�！�

雖然是董事會中最年輕的人，但Delphine有著漂亮的時尚履歷，目前為止，她人生中一半的時間都浸潤在時尚圈中。

從法國北方高等商學院和倫敦政治經(jīng)濟學院畢業(yè)后，Delphine先是去麥肯錫做分析師。2000年轉投時尚界，負責John Galliano的商業(yè)發(fā)展事宜。次年，她成為了的商業(yè)總監(jiān)，后又晉升為副執(zhí)行總監(jiān)。而2013年至今，她一直是Louis Vuitton的二把手，負責產(chǎn)品發(fā)展。

這期間，她發(fā)起了LVMH青年設計師大獎，舉辦六屆以來，挖掘了Marine Serre、Grace Wales Bonner和Marques Almeida等人才。此舉也預示著她的集團發(fā)展視野偏向年輕化策略。

入駐LVMH董事會，可能就是Delphine職業(yè)生涯下半場的開始。根據(jù)Bernard的意愿，她將發(fā)揮驅動集團年輕化發(fā)展的重要作用。

目前，Bernard膝下的一女三子都活躍在LVMH中，只是除了Delphine，其他三人都未加入董事會。Antoine Arnault和Alexandre Arnault分別為Berluti和RIMOWA的CEO，F(xiàn)rédéric Arnault為腕表品牌泰格豪雅(Tag Heuer)的數(shù)字及策略總監(jiān)。

LVMH Prize

這兩年，奢侈品集團中經(jīng)常浮現(xiàn)出“二代接班”的信息苗頭。

例如2018年6月，Prada集團CEO Patrizio Bertelli宣布身為賽車手的大兒子Lorenzo Bertelli接手家族企業(yè)，并命其加入集團數(shù)字傳訊部門。Cantino曾是英國奢侈鞋履品牌Church的品牌總監(jiān)，并在意大利鞋履品牌Car Shoe擔任過總經(jīng)理一職，后在Prada集團的多個職位流動。

當時，Prada集團正處于連續(xù)三年利潤下滑的節(jié)點。公司的“老人們”陸續(xù)走了，年僅30歲的Lorenzo成為集團未來的掌門人仿佛已是板上釘釘?shù)氖聦崱?

還有歷峰集團董事長Johann Rupert之子Anton Rupert Jr，在2017年30歲之時成為了集團董事會中的一員。當年這一人事變動引起了分析師們的評論，業(yè)界普遍認為歷峰集團的接班事宜已被提上了日程。

2018年12月，歷峰集團旗下的奢侈品電商Yoox Net-A-Porter和阿里巴巴簽署合作協(xié)議時，父子二人也同時出現(xiàn)在了杭州。

而對于LVMH來說，是否會讓二代接班、究竟由哪個二代接班，Bernard從未公開表達過心中所想。但是通過Delphine加入董事局這一變動，也許可以猜測幾分他的心意。

LVMH的這一舉動也是它年輕化的又一證明。 這個32歲的奢侈品集團一直在追趕時代步伐，想要保持年輕。

2018年10月，頭部品牌Louis Vuitton找了時下吳亦凡作為品牌代言人，吸引了一波年輕粉絲。最近在廣告營銷方面，還嘗試了人海戰(zhàn)術，這也是最吸引年輕人關注的方式之一。在2019早秋系列的廣告中，Louis Vuitton找來了17位女星共同拍攝大片，用來體現(xiàn)女性多樣性的話題。

此外，LVMH的年輕化策略還體現(xiàn)在產(chǎn)品上，這兩年，LVMH對旗下品牌的設計師進行了大幅度調(diào)整。例如，2018年，在Dior Homme表現(xiàn)平平的Kris Van Assche被當紅設計師Kim Jones換下，前者成為了Berluti的創(chuàng)意總監(jiān)。Louis Vuitton創(chuàng)意總監(jiān)的位置則迎來了名號更大的Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh。三個月內(nèi)的幾個人事調(diào)整被《紐約時報》評論人Vanessa Friedman稱為，“世界最大奢侈品集團在男裝領域最大的一次重整行為�！�

關于這些調(diào)整背后的用意，運營著同名咨詢公司的Floriane de Saint Pierre表示：“年輕的獨立設計師，比如Ami，Virgil Abloh，Martine Rose和Craig Green等，將給那些傳統(tǒng)品牌帶來變化。對于傳統(tǒng)時裝屋來說，創(chuàng)造出能夠引起千禧一代共鳴的文化的能力是選擇創(chuàng)意人才的關鍵�！�