奧康“模仿”斯凱奇 玩起了“老爹鞋”?

【-品牌資訊】在代理斯凱奇的同時，奧康開始著手布局運動鞋市場。3月6日，北京商報記者發(fā)現，國內皮鞋品牌多款運動鞋在官網上線，并稱之為時尚運動“N系列”。這也意味著奧康正式進入了時尚運動鞋領域。

值得關注的是，此次奧康推出的運動鞋中有部分產品也是“老爹鞋”，這與奧康代理的斯凱奇產品風格類似。如今，奧康推出運動鞋，讓業(yè)內人士產生了多種猜測。

在業(yè)內人士看來，奧康在國內皮鞋市場發(fā)展并不如意，如今進入運動鞋市場，雖然通過與斯凱奇合作，奧康積累了一定運營經驗，但在鞋企行業(yè)“隔行如隔山”，奧康布局運動鞋也存在一定的挑戰(zhàn)。

上線“老爹鞋”

圖片來自奧康官網

3月6日，北京商報記者獨家發(fā)現，奧康已在官網、天貓等地上線了多款運動鞋。登陸奧康官網可以看到，代表潮流街頭的時尚運動“N系列”運動鞋宣傳已在首頁滾動播放。與此同時，奧康在官網首頁中也加入了運動品牌這一品類。

北京商報記者發(fā)現，奧康此次推出的時尚運動“N系列”運動鞋產品風格與斯凱奇十分相似。其中，部分產品與斯凱奇主打的“老爹鞋”有極大地相似度。

業(yè)內人士認為，奧康模仿斯凱奇的產品，或與雙方自2015年開始的合作有關。彼時，奧康與斯凱奇簽訂了合作協議，為斯凱奇品牌的市場營銷、品牌推廣、客戶維護和渠道拓展等提供服務，并承諾要為斯凱奇在五年時間內開設1000家門店，而據奧康2018年三季度財報披露，目前奧康開設了145家斯凱奇店鋪。

伴隨合約時間過半，但既定目標仍存在一定差距，使得業(yè)內人士開始揣測雙方未來的合作可能性。不過，奧康相關負責人對此卻持有信心，并表示未來會繼續(xù)加強與斯凱奇的合作。對此，北京商報記者也采訪了斯凱奇，對方表示暫不予置評。

采訪中，對于奧康銷售的“N系列”的印象，一位“90后”男性消費者表示，自己不會買，除非覺得特別好看。不過，另一位“90后”女性消費者則表達了不同看法，有可能會買，因為奧康的皮鞋不錯，如果是買一雙皮革材質的時尚運動鞋，自己或許會首選奧康。

在紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄看來，目前運動市場復蘇，且體量龐大，奧康出于發(fā)展需要，涉足運動鞋品類也是品類延伸。

博弈斯凱奇

基于市場變化，奧康董事長王振滔曾大方承認：“運動鞋作為鞋類市場的大塊頭，奧康一直有分一杯羹的想法。”

鞋業(yè)自媒體平臺鞋界教授、東莞聚豐網絡科技有限公司總經理王勇均對奧康布局運動鞋市場評價說：“這幾年由于運動風潮的興起，直接影響到傳統(tǒng)皮鞋的銷量與業(yè)績。作為上市公司的奧康想分一杯羹是很正常的事�！�

針對奧康推出的休閑運動鞋是否與斯凱奇有競爭的問題，奧康相關負責人表示，奧康所推出的休閑運動鞋定位于時尚、休閑，屬于城市休閑健步品類，不會與斯凱奇形成直接面對面競爭，因為雙方的消費群體存在差異;同時，也不會與、阿迪達斯形成競爭關系。

北京商報記者對比雙方天貓旗艦店的鞋類發(fā)現，在價格上，斯凱奇運動鞋價格主要在239-999元之間;而奧康天貓旗艦店上所顯示的運動鞋價格主要在179-469元之間。

程偉雄也指出，奧康的運動鞋對斯凱奇的競爭只是相對的，和斯凱奇相對專業(yè)的運動鞋運營比較，當前奧康上幾款運動鞋品類對斯凱奇還不足為慮。

奧康相關負責人也坦言，在與斯凱奇合作過程中，學到了對產品運作把握、消費者洞察以及未來運動鞋趨勢變化。

程偉雄表示，奧康成為斯凱奇代理商是一次近距離學習，對于奧康進軍運動市場在品牌運營、產品開發(fā)、渠道布局、用戶定位和團隊運營等都有推動作用。

關于未來對運動鞋市場的布局，奧康相關負責人透露，目前奧康暫沒有布局專業(yè)運動鞋的計劃，但不排除未來會有該計劃。

對此，程偉雄建議，對于奧康這類傳統(tǒng)企業(yè)而言，帶著慣性思維負重前行，在品牌、產品、渠道、服務、運營等必須要有顛覆性的突破，而不是輕描淡寫地做些品類延伸就“萬事大吉”了，還需要去迎合當下用戶體驗迭代帶來的場景配搭生態(tài)環(huán)境。